Vers le 18 août, juste avant l’annonce de la mise à jour principale d’août, MozCast a enregistré températures extrêmement élevéesculminant à 127°F. Cela s’est démarqué même par rapport à la volatilité inhabituellement élevée du classement du mois d’août et à la mise à jour principale elle-même (jusqu’à présent).
Bien qu’il soit facile de regrouper cette volatilité dans la mise à jour principale d’août, nous avons enregistré un événement distinct et probablement sans rapport : une baisse massive des résultats en retrait sur la première page des SERP.
Les résultats en retrait chutent de 50 %
Un résultat en retrait dans Google est tout résultat organique regroupé sous un autre résultat de rang supérieur provenant du même domaine. Par exemple, vous trouverez ci-dessous une capture d’écran d’une recherche sur « Excalibur » qui affiche des pages Wikipédia pour l’épée et le film.
Entre le 17 et le 19 août, le pourcentage de SERP Google de première page avec des résultats en retrait dans l’ensemble de suivi MozCast 10K est passé de 24,10 % à 12,04 %, comme indiqué ci-dessous.
La moitié (presque exactement 50 %) des SERP avec des résultats en retrait les ont perdus au cours de cette période de deux jours, et cette perte ne s’est pas rétablie au moment de la rédaction de cet article.
En retrait = Promu biologique
Voici pourquoi c’est important et pourquoi ce changement a bouleversé les SERP : les résultats en retrait sont souvent (pas toujours) promus à partir de résultats organiques de rang inférieur. Considérez ce résultat en retrait d’une recherche de « salles de banquet » à Portland, Oregon, le 17 août.
Ces deux résultats se classent effectivement 1er et 2ème. Le 20 août, le résultat en retrait (maintenant un résultat organique autonome) est tombé à la 4e place, avec une fonctionnalité Places Pack et People Also Ask entre la 3e et la 4e, entraînant une baisse verticale substantielle.
Et ci-dessous se trouve un ensemble de résultats en retrait d’une recherche sur le « renouvellement de la carte verte » le 17 août.
Ces résultats occupent effectivement les 1ère et 3ème positions. Depuis le 25 août, ces résultats ont été divisés en 1er, 3e et 5e, avec une fonctionnalité Les gens demandent également avant le 5e résultat.
Tendances à long terme (18 mois)
Même si nous ne pouvons pas prédire l’avenir, cette baisse est cohérente avec une tendance à long terme. Le graphique ci-dessous montre le pourcentage de SERP Google de première page avec des résultats en retrait au cours des 18 derniers mois.
La baisse la plus récente est atténuée à la toute fin, mais il y a également eu une baisse importante fin juillet 2022 et une baisse constante au cours de l’année depuis lors. Gardez à l’esprit que Google n’avait rétabli les résultats en retrait que quelques mois plus tôt (fin 2021). Cette tendance pourrait bien sûr s’inverser, mais mon intuition est que le déploiement initial de Google a été trop agressif.
Puisqu’il s’agit en fait d’une couche de reclassement et qu’elle ne semble pas être liée à la qualité des résultats individuels, vous ne pouvez pas faire grand-chose à ce sujet. C’est comme si la voiture à côté de vous au feu rouge baissait la musique. Que vous aimiez ou non la chanson, ils contrôlent le volume.
La volatilité elle-même peut être frustrante et ajoute au bruit d’un été déjà bruyant, mais ce bouleversement ne devrait pas avoir d’impact sur votre classement principal pour les SERP concernés. Dans certains cas, si votre classement est inférieur aux résultats escomptés par quelqu’un d’autre, vous pouvez même constater des gains mineurs. Comme toujours, gardez les yeux ouverts, surveillez votre trafic de recherche organique et essayez de ne pas paniquer.
