Le contenu est un élément du référencement. Plus précisément, il s'agit d'un aspect de la relation SEO. L'une des fonctions principales des moteurs de recherche est de connecter les utilisateurs aux informations qu'ils recherchent. Ces informations peuvent être une liste de produits, un avis, un article d'actualité, une image ou une vidéo.
L’autre fonction principale des moteurs de recherche est de fidéliser les utilisateurs.
Les moteurs de recherche fidélisent les utilisateurs en garantissant leur confiance dans les résultats affichés. Au fil du temps, ils créent des attentes selon lesquelles l'utilisation de leur plateforme est une expérience sûre et simplifiée qui conduit rapidement les utilisateurs à ce qu'ils veulent.
Le succès du référencement dépend de la capacité de votre public cible à trouver ce qu'il recherche et de fournir systématiquement une expérience utilisateur satisfaisante en fonction du contexte des requêtes qu'il saisit dans les moteurs de recherche.
La recherche est basée sur le contenu
La fonction principale des moteurs de recherche est d'aider les utilisateurs à trouver des informations. Les moteurs de recherche découvrent d'abord les pages Web, les analysent et les affichent, puis les ajoutent à un index. Lorsqu'un utilisateur saisit une requête, les moteurs de recherche récupèrent les pages Web pertinentes dans l'index, puis les « classent ».
Les moteurs de recherche doivent savoir de quoi parlent les pages et ce qu'elles contiennent afin de les proposer aux bons utilisateurs. En théorie, ils le font de manière très simple : ils examinent le contenu. Le véritable processus qui se cache derrière est compliqué, exécuté par des algorithmes automatisés et évalué à l'aide de commentaires humains.
Google ajuste et met constamment à jour ses algorithmes dans le but de garantir que le contenu le plus pertinent soit proposé aux chercheurs.
Cette relation entre les internautes, les moteurs de recherche et les sites Web est devenue le moteur de recherche de la plupart des utilisateurs. À moins que vous ne connaissiez l’URL exacte du site Web que vous souhaitez visiter, vous devez le trouver via un tiers. Il peut s’agir des réseaux sociaux, d’un moteur de recherche ou même de la découverte du site Web hors ligne, puis de sa saisie. C’est ce qu’on appelle un « parrainage », et Google envoie 64 % de tous les sites Web parrainés aux États-Unis. Microsoft et Bing arrivent en deuxième position, suivis de YouTube.
Être découvert par des personnes qui ne vous connaissent pas déjà dépend des moteurs de recherche, et les moteurs de recherche dépendent du contenu.
La valeur SEO du contenu
Google a déclaré qu'il accordait la priorité à la satisfaction des utilisateurs.
Il est confirmé que les signaux de comportement des utilisateurs ont un impact sur le classement.
À ce stade, peu importe que cette relation soit causale ou corrélative. Vous devez donner la priorité à l'expérience et à la satisfaction des utilisateurs, car il s'agit d'un indicateur clé du succès du référencement.
Le langage écrit reste le principal moyen par lequel les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche et dont les algorithmes comprennent les sites Web. Les algorithmes de Google peuvent interpréter les fichiers audio et vidéo, mais le texte écrit est au cœur des fonctionnalités SEO.
Attirer les clics et engager les utilisateurs grâce à un contenu qui répond à leurs requêtes est la base du référencement. Si vos pages ne le font pas, vous n'aurez pas de succès.
Un contenu et des expériences utilisateur de haute qualité ne sont pas seulement importants pour le référencement ; ce sont des conditions préalables.
Cela est vrai pour toutes les formes de publicité et de branding. Des secteurs d’activité et des carrières entières reposent sur les compétences nécessaires pour peaufiner le bon message et le transmettre aux bonnes personnes.
Preuve de la valeur SEO du contenu
Google souligne l'importance du contenu dans sa documentation « Principes fondamentaux du référencement ». Elle conseille aux algorithmes de Google de rechercher «« des informations utiles et fiables, créées principalement pour aider les gens », et fournissent des détails sur la façon d'auto-évaluer un contenu de haute qualité.
- Le contenu et sa capacité à répondre aux besoins des utilisateurs sont l'un des principaux facteurs positifs et négatifs des systèmes de classement de Google. Google met à jour ses systèmes pour réduire le contenu qu'il juge inutile et donner la priorité au contenu qu'il juge utile.
- En fait, l'analyse du contenu par Google peut déterminer si une page entre dans l'index pour être éligible au classement. Si vous travaillez dur pour offrir une bonne expérience et répondre aux besoins de vos utilisateurs, les moteurs de recherche ont plus de raisons de faire apparaître votre contenu et peuvent le faire plus souvent.
- Une étude de 2024 en partenariat entre WLDM, ClickStream et SurferSEO suggère que la qualité de votre couverture sur un sujet est fortement corrélée aux classements.
Contenu et comportement des utilisateurs
Les développements récents dans le secteur du référencement, comme la fuite de Google, continuent de souligner la valeur du contenu et de l'expérience utilisateur.
Google évalue la satisfaction des utilisateurs pour déterminer l'efficacité et la qualité des pages Web et semble utiliser l'analyse comportementale pour classer les sites Web. Il se concentre également sur l'intention des utilisateurs en matière de requêtes et sur la question de savoir si une intention spécifique est servie par une ressource particulière.
La satisfaction de vos utilisateurs est, si elle n’est pas directement responsable de la performance SEO, fortement corrélée à celle-ci.
De nombreux facteurs influencent l'expérience et la satisfaction des utilisateurs. La vitesse de chargement du site Web et d'autres indicateurs de performance en font partie. Les éléments intrusifs de la page sur l'expérience en sont un autre.
Le contenu est cependant l’un des principaux déterminants d’une « bonne » ou d’une « mauvaise » expérience.
- L'utilisateur trouve-t-il ce qu'il cherche ? Combien de temps cela prend-il ?
- Le contenu est-il exact et complet ?
- Le contenu est-il fiable et fait autorité ?
Les réponses à ces questions reflètent si l'utilisateur a une bonne ou une mauvaise expérience avec votre contenu, ce qui détermine son comportement. Les mauvaises expériences ont tendance à amener l'utilisateur à quitter votre site Web sans interagir avec celui-ci, tandis que les bonnes expériences ont tendance à inciter l'utilisateur à passer plus de temps sur la page ou à agir.
Le contenu est donc essentiel non seulement pour vos efforts de référencement sur les moteurs de recherche, mais également pour les indicateurs de performance de votre site Web. Proposer le bon contenu aux bons utilisateurs de la bonne manière a un impact sur leur capacité à devenir des prospects, à se convertir ou à revenir plus tard.
Miser sur la qualité et l’expérience est une bonne chose à tous points de vue. Les bonnes expériences conduisent à des comportements souhaitables. Ces comportements sont de fortes indications de la qualité de votre site Web et de son contenu. Ils conduisent à des résultats positifs pour votre entreprise et sont corrélés à un référencement réussi.
De quels types de contenu avez-vous besoin ?
Un contenu réussi est différent pour chaque objectif que vous avez et les différentes requêtes spécifiques que vous ciblez.
Le texte reste la base du contenu en ligne en matière de recherche. Les vidéos sont extrêmement populaires. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Cependant, en termes de références, il n'envoie que 3,5 % du trafic de référence vers le Web aux États-Unis. De plus, les vidéos ont des titres et, de nos jours, la plupart d'entre elles disposent de transcriptions automatisées. Ces éléments de texte sont essentiels à la découverte.
Cela ne veut pas dire que les vidéos et les images ne sont pas populaires. La vidéo, en particulier les vidéos de type « courts », est un média de plus en plus populaire. Cisco a rapporté que la vidéo représentait 82 % de l'ensemble du trafic Internet en 2022. Vous devez donc absolument considérer les images et la vidéo dans le cadre de votre stratégie de contenu pour mieux servir votre public et vos clients.
Les deux peuvent améliorer les pages Web textuelles et se démarquer sur les plateformes sociales.
Mais pour le référencement, il est essentiel de se rappeler que la recherche Google envoie le plus de références trafic vers d'autres sites Web. Le contenu textuel reste le cœur d'une bonne stratégie de référencement. Les algorithmes d'IA multimodaux deviennent très efficaces pour traduire les informations entre différentes formes de médias, mais le contenu textuel reste essentiel pour plusieurs raisons :
- Le texte brut est très accessible. Les lecteurs d'écran peuvent y accéder et il peut être redimensionné facilement.
- Le texte est le moyen le plus simple, tant pour les personnes que pour les algorithmes, d’analyser les connexions sémantiques entre les idées et les entités.
- Le texte ne dépend pas des performances de l'appareil comme le font les vidéos et les images.
- Les hyperliens textuels sont des outils de référencement très puissants car ils transmettent une signification directe avec le lien.
- Il est plus facile de parcourir un texte qu’une vidéo.
Le contenu textuel reste prédominant pour le référencement. Mais vous ne devez pas ignorer les autres contenus. Les images, par exemple, constituent de puissants atouts pour la création de liens, car elles sont attrayantes et faciles à partager. L'accompagnement de texte avec des images et des vidéos s'adapte à diverses préférences des utilisateurs et peut aider à attirer l'attention lorsque le texte brut ne le permet pas.
Comme pour tout le reste, tout dépend de ce qui sert le mieux les utilisateurs dans une situation donnée.
Contenu SEO : au service des utilisateurs depuis l'apparition de la recherche
Les moteurs de recherche adaptent le contenu aux besoins des utilisateurs.
Le contenu représente un tiers de cette relation : utilisateur – moteur de recherche – information.
Vous avez besoin de contenu pour réaliser avec succès votre référencement et toute activité de marketing numérique.
La difficulté réside dans le fait de proposer le contenu parfait pour la situation parfaite.
Alors lisez ensuite « Comment créer du contenu de haute qualité ».
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