Imaginez un Web où une machine remplit vos formulaires pour prospects, achète vos produits et négocie avec votre backend. Alors que de nombreux SEO se disputent actuellement pour savoir s’il faut bloquer les robots de recherche IA, s’il faut s’appeler SEO ou GEO, ou optimiser pour être mentionné dans ChatGPT, la réalité du Web va bien au-delà des simples robots d’exploration. Avec le nouveau WebMCP et le robot Google-Agent de Google, le Web agent est déjà là.
Le Web devient agentique
Le Web tel que nous le connaissons (où les humains cliquent sur des liens et font défiler des pages) est en train de prendre fin radicalement. Ce qui le remplace, c’est le web agent.
Cette semaine, Google a annoncé un nouvel agent utilisateur réservé aux agents. Lorsqu’un agent utilisant l’infrastructure Google parcourt votre site (comme Project Mariner), il utilisera cette nouvelle balise.
Ce n’est que le début. Les agents feront bien plus que naviguer sur le Web comme un humain.
Liz Reid décrit un Web sur lequel les agents effectuent une grande partie de la navigation
Dans une récente interview, Liz Reid, responsable de la recherche, a déclaré qu’elle pensait que les gens voudront toujours entendre d’autres personnes, mais elle a déclaré : « Je pense que cela signifie probablement qu’il existe un monde dans lequel de nombreux agents parlent entre eux.
Le dernier article de blog de Google décrit plusieurs protocoles d’IA que nous devons tous comprendre immédiatement :
| Protocole | Ce que cela représente | L’impact commercial |
|---|---|---|
| PCM | Protocole de contexte de modèle | Permet aux agents d’accéder en toute sécurité à vos données backend. |
| A2A | Agent2Agent | Permet la communication et les transactions de bot à robot. |
| UCP | Protocole de commerce universel | Permet à une machine d’acheter votre produit directement à partir des SERP. |
| A2UI | Agent à interface utilisateur | Compose automatiquement de nouvelles mises en page visuelles pour les utilisateurs. |
| AG-UI | Interaction utilisateur-agent | Un middleware pour diffuser des données d’IA en temps réel. |
J’ai eu une excellente conversation avec Liz Micik, membre du Search Bar, à ce sujet :
WebMCP permettra aux agents d’utiliser votre site Web de manière native
Les agents de navigation standard sont lents car ils examinent les pixels comme le font les humains. Dans le Web agent, les machines communiqueront directement avec les outils et fonctionnalités disponibles sur notre site Web.
L’amélioration ici est WebMCP. Je pense que chaque SEO devrait y prêter une grande attention. WebMCP permet aux agents d’utiliser les fonctionnalités de votre site Web en temps réel, de manière native.
A quoi ça ressemble ?
Le cas d’utilisation évident est celui d’un agent qui remplit automatiquement et parfaitement les formulaires pour prospects. Mais je pense que nous verrons des cas d’utilisation beaucoup plus intéressants à mesure que nous publierons nos propres agents. Disons que j’ai créé des agents pour le référencement. (Je l’ai fait ! Je ne les ai tout simplement pas encore partagés avec d’autres.) Je pourrais peut-être les partager avec vous via un modèle SaaS – où vous payez des frais mensuels pour l’accès. Ou, ce que je pense le plus probable, c’est que vous pourrez permettre à votre agent d’accéder à mes agents via WebMCP. Mes agents négocieront les prix avec vos agents et pourront même s’entraider pour s’améliorer.
La recherche se transforme en recherche IA
Nick Fox de Google a récemment déclaré : « La recherche devient AI Search et l’application Gemini est votre assistant personnel. » Il a également déclaré que Google considérait de plus en plus le mode IA et les aperçus de l’IA comme une seule et même chose.
Je continue de relire cet article du New York Times d’il y a trois ans.
Ils ont présenté cela comme une panique de Google à propos de ChatGPT. Il ne fait cependant aucun doute dans mon esprit que Google avait des choses bien plus importantes en tête. Le Web agent n’est pas une réflexion après coup ! C’est en préparation depuis de nombreuses années maintenant.
Je crois personnellement que depuis 1998 jusqu’à aujourd’hui, ceux d’entre nous qui créent du contenu l’ont donné à Google pour former l’IA. En retour, nous avons obtenu du trafic humain et des revenus publicitaires. Je pense que ce partenariat n’existe plus sous sa forme traditionnelle.
Pourquoi c’est la période la plus excitante pour être en référencement
Cette transition d’un Web axé sur l’humain à un Web axé sur les agents peut sembler terrifiante si vous vous fiez uniquement aux classements de mots clés traditionnels. En réalité, il s’agit de la plus grande opportunité que nous ayons vue depuis l’invention du moteur de recherche lui-même. WebMCP et UCP signifient que nous n’optimisons plus seulement les clics ; nous optimisons pour l’action directe, le commerce sans friction et la génération automatisée de leads. Les créateurs qui comprennent comment ces agents interagissent avec les systèmes backend verront un niveau d’efficacité et une portée que la navigation humaine ne pourra jamais atteindre. Le partenariat entre les créateurs et Google a définitivement changé, mais l’avenir de ce que nous pouvons construire sur ce Web agent est incroyablement prometteur.
Mon conseil
Il est difficile de savoir comment agir à l’heure actuelle, car personne, pas même Google, ne sait exactement comment va se dérouler le Web agent. Voici ce que je recommanderais :
- Familiarisez-vous avec WebMCP et comprenez son fonctionnement.
- Si vous faites du commerce électronique, apprenez tout ce que vous pouvez sur UCP.
- Commencez à apprendre à vibrer le code à l’aide d’outils comme Claude Code, AI Studio de Google ou mon préféré, Antigravity. (Si vous êtes membre de ma communauté payante, je viens de publier un guide complet sur l’utilisation d’Antigravity dans le Learning Hub.)
- Concentrez-vous sur les choses passionnantes que vous pouvez faire avec l’IA plutôt que de vous laisser détourner par les médias et les réseaux sociaux ! Personne ne sait ce que l’avenir nous réserve, mais je suis convaincu que ceux qui s’impliquent et apprennent à utiliser l’IA à bon escient connaîtront un grand succès.
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