Permettez-moi de commencer par dire, WOW ! Quelle année ?! Autant de titres sur l’IA dans nos chiffons numériques SEO. Tant d’émojis de thé, de pop-corn et d’alligator utilisés dans les articles de Verge et les réunions du conseil d’administration ont mal tourné. Nous ne nous souvenons probablement même pas de toutes les tentatives infructueuses de remplacement de Twitter X et de fuites Yandex.
Alors, à l’approche de 2024, que vois-je dans ma proverbiale boule de cristal ? De nombreuses entreprises rapides et légères ne disposent pas d’équipes de référencement/contenu créant du bruit avec le contenu de l’IA, Google et Bing trouvant des moyens créatifs de faire apparaître des éléments qui ne sont pas écrits par un robot, et les référenceurs s’efforçant de s’adapter à la nouvelle réalité.
Mais à quoi ça ressemble ? Comment serons-nous, en tant que référenceurs et spécialistes du marketing, capables de créer et d’optimiser du contenu dans un océan de textes générés par l’IA ?
Des vidéos plus authentiques partout
De plus en plus de consommateurs s’appuient sur la vidéo pour découvrir, rechercher et prendre des décisions d’achat. Mais n’importe quel type de vidéo ne fera pas l’affaire. Des histoires authentiques, des conseils d’experts, des critiques/déballages d’utilisateurs et, bien sûr, du divertissement.
Je vois davantage de cela apparaître par Google dans les SERP, la recherche vidéo, les achats, YouTube et les résultats générés par l’IA. Non seulement pour cacher le contenu de l’IA, mais aussi pour instaurer la confiance et attirer un public plus jeune qui peut être plus enclin à effectuer des recherches sur TikTok ou Instagram.
Comment se préparer : Réfléchissez à la manière de donner vie à votre contenu vidéo avec EEAT. Concentrez-vous sur la création de petites vidéos pour raconter des histoires vraies et répondre aux questions du public, encouragez les clients à créer des vidéos utiles sur les produits, établissez des partenariats avec des micro ou nano-influenceurs. Fournissez aux créateurs des outils et des guides pour les aider dans leurs productions de marque. Tirez parti de ce contenu dans les blogs, sur les réseaux sociaux et sur les pages de produits lorsque cela a du sens. L’idée est de créer une fois et de partager plusieurs fois sur plusieurs surfaces et plateformes.
Plus de contenu UGC et de style communautaire
Google a annoncé en novembre qu’il ferait apparaître davantage d’informations et d’expériences personnelles provenant des médias sociaux, des blogs et des forums, et a également ajusté ses directives d’évaluation pour fournir des conseils sur le contenu de ces « joyaux cachés ».
Dans cet esprit, je vois des spécialistes du marketing axés sur la croissance trouver des moyens agiles de tester, d’apprendre et d’optimiser en faisant apparaître le contenu des communautés ou des événements existants.
Comment se préparer : Prenez le temps de tester avant de vous lancer. Recherchez des opportunités nécessitant peu d’effort et à fort impact. Pour commencer, existe-t-il déjà une communauté dans laquelle vit votre public ? Pourriez-vous exploiter le contenu à partir de là ? Pourriez-vous collaborer avec eux d’une manière ou d’une autre ? Alternativement, si vous organisez des webinaires ou des événements, pouvez-vous y capturer les commentaires des utilisateurs ou des vidéos ? Si vous gérez une boutique de commerce électronique, pouvez-vous inciter les clients à laisser des critiques vidéo, à partager des vidéos explicatives ou au moins une photo avec leurs commentaires ? Amener les clients et les membres du public à partager leurs expériences est un moyen fantastique de renforcer la confiance et la défense de la marque et potentiellement d’obtenir plus de visibilité dans les résultats de recherche.
Changements continus dans les fonctionnalités SERP
Nous avons assisté à de nombreux changements au cours de la dernière décennie, et avec SGE et Bing faisant apparaître les résultats générés par l’IA, il ne semble pas que cela ralentira de sitôt. Cette année, attendez-vous à voir de nombreux tests dans les SERP. Google et Bing trouveront des moyens d’offrir de meilleurs résultats et expériences au profit des chercheurs, des marques, des propriétaires de sites et des annonceurs.
Attendez-vous à voir un pourcentage plus élevé de résultats sans clic avec des sources de recherches d’informations, des résultats plus expérientiels comme la réalité augmentée pour l’éducation et le commerce électronique, des chemins de conversion simplifiés en faisant apparaître encore plus d’informations sur les produits directement dans les SERP pour les requêtes transactionnelles dans les deux domaines traditionnels. et les résultats générés par l’IA, ainsi que de nouvelles opportunités publicitaires dans les résultats du chat.
Si je vais un peu plus loin, je pourrais voir Google faire apparaître des fonctionnalités de recherche générées par l’IA directement dans son application de messagerie mobile Android pour aider ses utilisateurs à obtenir des réponses et à effectuer des achats directement dans l’application.
Comment se préparer : Gardez un œil sur MozCast pour voir comment les fonctionnalités SERP évoluent au fil du temps. À mesure que les choses évoluent, réfléchissez à l’endroit où intégrer le balisage Schema sur votre site pour maximiser l’inclusion dans les extraits de code, d’autres fonctionnalités SERP et potentiellement dans les réponses générées par l’IA. Pour le commerce électronique, profitez de l’intégration de Google Merchant Center et assurez-vous que votre flux est à jour. Avec des résultats sans clic, réfléchissez à la manière de mesurer le succès. Le trafic sur le site peut diminuer, mais avec la bonne stratégie, la mise en place de données structurées et un parcours d’achat fluide, les conversions directement issues de la recherche ont le potentiel d’augmenter.
