Pour Ask An SEO de cette semaine, la question posée était :
« D’un point de vue technique, que signifie réellement « optimisation d’entité » au-delà de l’ajout d’un schéma ?
Pour répondre à cette question, tout d’abord, établissons, dans la recherche d’informations, qu’une entité est une « chose » identifiable de manière unique qui existe indépendamment des mots utilisés pour la décrire. L’optimisation d’entité consiste à établir des connexions et des relations entre ces concepts et ces « choses » à l’aide d’un écosystème appelé Knowledge Graph, et à garantir que votre empreinte numérique s’aligne sur votre marque et vos produits d’une manière qui supprime toute ambiguïté des moteurs de recherche ou des grands modèles linguistiques.
Ceci est de plus en plus important maintenant que les LLM tentent de dresser un portrait de votre entreprise. N’oubliez pas que les LLM s’appuient probablement sur la modélisation du langage et les relations entre les concepts pour générer des réponses. En renforçant les entités de vos marques, vous augmentez la probabilité que ces réponses concernent vos produits ou services associés.
L’objectif de l’optimisation de l’entité
L’optimisation des entités est essentielle pour améliorer la découverte en ligne dans notre monde de recherche moderne. Pour vous assurer que vous optimisez vos marques pour que les robots et les algorithmes puissent les comprendre, vous devez garder à l’esprit les objectifs de l’optimisation des entités.
Pour créer une identité stable et sans ambiguïté
L’objectif principal de l’optimisation des entités est de créer une certitude quant à ce qu’est une entité et à ses relations avec d’autres entités. Il est important que lorsqu’un site Web fait référence à une marque, tout comme un annuaire en ligne, les robots puissent savoir qu’il s’agit bien de la même entité. Cela signifie que les références aux marques et à leurs produits restent cohérentes sur Internet.
Renforcer l’identité lisible par machine sur Internet
S’il peut être facile pour les humains de déduire qu’un site Web faisant référence à une marque mais épelant mal le nom ne fait pas référence à une entité complètement différente, ce n’est pas nécessairement le cas pour les moteurs de recherche. De même, une entreprise ne mettant à jour son adresse sur son site Web qu’après un déménagement, mais laissant l’ancienne adresse sur les sites Web de ses fournisseurs, pourrait suffire pour que les robots les considèrent comme deux entreprises différentes, ou avec deux bureaux simultanément.
L’objectif de l’optimisation d’entité est de permettre aux robots de déterminer facilement l’identité d’une marque en ligne.
Ainsi, lorsque quelqu’un recherche votre marque, il reçoit des informations sur l’ensemble de votre marque ou sur ce qui y est lié.
L’optimisation des entités augmente la probabilité que les chercheurs de votre marque obtiennent une image complète et complète de votre organisation. Cela aidera les robots à savoir qu’un « iPad » est un produit « Apple ». Ainsi, lorsque les chercheurs recherchent [Apple products]les moteurs de recherche et les LLM sont convaincus qu’un iPad répond à ces critères.
Il crée un graphique de points de données où tout se connecte les uns aux autres et à la marque principale
Essentiellement, l’optimisation des entités consiste essentiellement à créer un graphique de points de données liés les uns aux autres. Chacun des « nœuds » est une facette de votre marque, c’est-à-dire les propriétaires, les produits, l’adresse du bureau, les auteurs du blog. L’optimisation des entités consiste à créer une toile d’araignée de toutes les entités critiques impliquées dans votre marque, en les connectant les unes aux autres et au nœud principal qu’est l’entité de votre marque.
Pourquoi le schéma est souvent la première pensée lorsqu’on examine les améliorations de l’optimisation des entités techniques
Compte tenu de ce que nous avons identifié comme étant l’optimisation des entités, il est facile de comprendre pourquoi le schéma est souvent la première pensée. Le balisage des données structurées Schema.org est essentiellement un système d’étiquetage lisible par machine. Il donne un contexte et un sens aux mots et aux médias sur une page. Il montre à quel type d’entité ils se réfèrent et peut montrer à quelles autres entités ils sont liés.
C’est également facile à mettre en œuvre. Il existe de nombreux guides en ligne, voire même des plug-ins CMS, qui aident à appliquer le balisage de schéma aux sites Web et à effectuer des tests pour montrer s’il a été correctement implémenté.
À première vue, il s’agit d’un moyen essentiel de renforcer l’identité d’une entité. Cependant, il se peut que cela ne pèse pas autant que vous le pensez. Google ne se contente pas de faire confiance aux déclarations de schéma ; il les vérifie par recoupement par rapport aux signaux hors site.
Le schéma doit être utilisé pour renforcer l’identité et les relations
Le balisage de schéma est très utile dans l’optimisation des entités, mais la clé pour l’utiliser efficacement à cet effet réside dans les relations qu’il décrit.
De nombreux types de schémas vous permettent de montrer comment une entité est liée à une autre. Par exemple, le schéma « Thing » possède une propriété appelée « sameAs » qui est « l’URL d’une page Web de référence qui indique sans ambiguïté l’identité de l’élément, par exemple l’URL de la page Wikipédia de l’élément, de l’entrée Wikidata ou du site Web officiel ». Par exemple, si vous essayez de communiquer qu’un auteur « Jessica Smith » sur votre article de blog et la « Jessica Smith » d’un profil LinkedIn sont, en fait, la même personne. Vous pouvez utiliser la propriété sameAs pour créer un lien vers le profil LinkedIn de Jessica Smith. Vous pouvez également le faire pour référencer sa page biographique sur un autre site Web ou écrire dans un journal.
Pour l’optimisation des entités, la clé est d’utiliser un schéma pour refléter un véritable graphe de connaissances. Le but est de montrer les connexions et les alternatives entre les entités. Oui, le schéma est utile pour générer des résultats riches, mais pour les entités, l’objectif doit être de démontrer les relations.
Ce que vous pouvez faire pour optimiser vos entités
Alors, si le schéma n’est pas la clé de l’optimisation des entités, que pouvez-vous faire d’autre pour aider ? Les systèmes de recherche modernes tentent de réconcilier plusieurs références en une seule entité canonique. Alors qu’une grande partie de l’optimisation des entités se produit en dehors de votre site Web, comme via des profils sociaux et des mentions de tiers, nous allons examiner ce que vous pouvez faire spécifiquement via la mise en œuvre technique de votre site.
Identifiants techniques
La cohérence est essentielle sur site et hors site. D’un point de vue technique, cela peut signifier une cohérence dans la manière dont les objets ou éléments sont référencés dans le code, surtout s’ils se rapportent à la même entité. Par exemple, toujours faire référence aux choses que votre site de commerce électronique vend comme des « produits » – que ce soit dans le contenu ou dans le code – renforce le fait qu’il s’agit en fait de produits et qu’ils font référence à la même entité.
Par exemple, l’utilisation de codes d’identification tels que les SKU, les ISBN et les GTIN peut aider les moteurs de recherche à voir le caractère unique de vos différents produits. Leur utilisation cohérente sur votre site, partout où votre produit est référencé, peut aider à lever l’ambiguïté des produits. Des codes comme ceux-ci sont uniques à chaque produit, alors que les mots que vous utilisez pour les décrire peuvent ne pas l’être.
Modèles de cooccurrence
Les moteurs de recherche tentent d’identifier si plusieurs références sur le Web font référence à la même entité. Ils comparent des signaux tels que les noms, les adresses, les profils sociaux, le contexte actuel et les modèles de cooccurrence pour vérifier l’identité.
Dans l’optimisation des entités, la cooccurrence fait référence à l’apparition répétée de deux ou plusieurs entités dans le même environnement contextuel. Les moteurs de recherche et LLM modernes s’appuient sur des « intégrations » pour comprendre les relations entre les entités. Au lieu de rechercher uniquement des correspondances exactes de mots clés, ils mappent les concepts dans des « espaces vectoriels » où les sujets connexes sont naturellement étroitement liés. Si un site Web discute systématiquement des téléphones, de la mémoire, des spécifications de l’appareil photo et de la durée de vie de la batterie, les moteurs de recherche commenceront à relier sémantiquement ces entités.
Tenez compte de la fréquence à laquelle des entités liées apparaissent à proximité les unes des autres dans l’architecture de votre contenu ou de votre site. Placez les entités dans des contextes qui décrivent clairement leur relation. Par exemple, « Samsung est un fabricant de téléphones très respecté et son dernier modèle, la série Samsung Galaxy S26, constitue la gamme phare de 2026 ».
Placez également les noms d’entités hautement liées dans les mêmes pages, tableaux et listes. En montrant que ces deux sujets sont souvent évoqués ensemble, cela dénote une relation entre les deux. Par exemple, si vous faites toujours référence à deux de vos produits ensemble, la version jaune et la version bleue, cela peut aider à consolider l’idée qu’il s’agit du même produit, mais dans des coloris différents.
Même si cela peut ressembler un peu à SEO 101, la hiérarchie du contenu des pages peut être utile aux robots pour comprendre les relations entre les concepts. La hiérarchie des titres signale les relations entre les entités et les sujets. Par exemple, quelque chose qui est référencé dans le
Lorsque vous envisagez d’optimiser votre site Web pour faciliter la reconnaissance des entités, examinez les fondements de la structure du site.
Taxonomie
La hiérarchie structurelle d’un site Web peut réellement renforcer les relations entre les entités. Introduire une taxonomie sur votre site – classer essentiellement des éléments tels que des produits ou des articles de blog dans leurs relations les uns avec les autres – peut être une bonne méthode pour montrer les entités discrètes de votre site et leur hiérarchie thématique.
Une taxonomie remplace le ciblage par mots clés par un cadre thématique plus complet. En reliant systématiquement les sous-thèmes à une catégorie principale, vous signalez aux moteurs de recherche que votre site Web possède une expertise approfondie et structurée sur une entité spécifique.
Liens internes
Avoir une taxonomie en place rend les liens internes beaucoup plus faciles à planifier. Il vous permet de renforcer les relations entre les entités en reliant leurs pages entre elles.
Par exemple, un magasin de vêtements peut avoir une taxonomie qui répertorie tous les T-shirts sous « vêtements » et toutes les robes sous « vêtements ». En liant à la fois la page d’accueil « Vêtements » aux pages « T-shirts » et « Robes », vous montrez qu’ils sont tous deux enfants de « Vêtements » et frères et sœurs l’un de l’autre.
Fil d’Ariane
Cette hiérarchie structurelle peut également être renforcée par des liens de fil d’Ariane et un schéma. Cela définit clairement la hiérarchie entre les entités parent et enfant.
Flux
Les flux, tels que Google Merchant Feed, structurent les informations sur vos produits dans un format facilement lisible par machine. Tant que les informations sur un produit contenues dans le flux correspondent aux informations sur ce produit sur le site et ailleurs, c’est une autre façon d’encourager la certitude. Les aliments sont une quantité connue. Ce sont des données structurées que les moteurs de recherche sont prêts à recevoir et à digérer. Comme pour tout ce qui concerne le référencement, l’optimisation des entités concerne de petits signaux percutants. Pour les sites de commerce électronique, un flux contenant vos données produit est un autre coup de pouce vers la compréhension des produits en tant qu’entités.
Maisons d’entité
Les moteurs de recherche recherchent souvent une « maison d’entité » canonique qui agit comme la principale source de vérité pour une entité spécifique. Une dernière façon d’aider techniquement à l’optimisation des entités consiste à créer ces foyers d’entités pour vos entités principales sur votre site. Créez des pages pleines d’informations sur ces entités, qu’il s’agisse de produits, de marques ou de personnes. Cela montre qu’ils sont importants en eux-mêmes et permet le lien structurel que nous avons mentionné plus tôt.
Par exemple, les pages d’auteur peuvent aider à démontrer que chaque rédacteur du blog est une personne réelle et distincte. Relier leurs articles à leur page d’auteur peut montrer la relation entre eux et leurs œuvres. De même, lier leur page à des éléments du site qui concernent leur domaine d’expertise peut aider à renforcer leurs spécialisations – pensez à lier votre rédacteur sportif à la section sportive du site. De même, les relier à leur profil externe sur les réseaux sociaux ou d’autres sites de journalisme peut montrer ce qu’ils ont écrit d’autre.
Facilitez l’exploration et le rendu
N’oubliez pas que la clé pour garantir l’optimisation de votre entité de référencement technique réside dans la capacité des robots à accéder au contenu que vous souhaitez qu’ils trouvent.
Cela inclut le choix du rendu côté serveur (SSR) pour votre contenu important afin de garantir que les LLM puissent accéder facilement à votre contenu. Bien que Googlebot puisse afficher du JavaScript, il peut être judicieux de garder le contenu facilement accessible et de ne pas utiliser JavaScript.
En gardant le contenu facilement accessible, cela signifie également des temps de réponse du serveur plus rapides afin que les robots de recherche IA puissent explorer et cartographier entièrement l’ensemble de votre écosystème d’entités.
Par où commencer avec l’optimisation des entités ?
L’optimisation des entités n’est pas une tactique unique. Il s’agit d’un processus continu visant à permettre aux moteurs de recherche et aux LLM de comprendre plus facilement qui vous êtes, ce que vous proposez et comment tout est connecté.
Le schéma est un bon point de départ, mais ce n’est qu’un seul élément. Le vrai travail réside dans la cohérence de votre code, de votre contenu, de l’architecture de votre site et de votre présence sur le Web. Plus les signaux de votre entité sont cohérents et vérifiables, moins les robots doivent faire face à l’ambiguïté.
Commencez par les bases : des identifiants cohérents, une taxonomie claire, des entités pour vos pages principales. Regardez ensuite comment votre contenu place les entités liées dans leur contexte les unes par rapport aux autres. De petits signaux délibérés s’additionnent.
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