Les récentes mises à jour de la documentation de la recherche Google ont conduit à des spéculations sur l’importance du HTTPS et de l’expérience de page pour les classements de recherche.
Bien que ces facteurs n’influencent pas directement les classements à eux seuls, Google précise qu’ils jouent un rôle dans le cadre d’un « système » de classement.
Ce chapitre explore la nouvelle perspective de Google sur HTTPS et Page Experience, en décrivant les différences entre les systèmes de classement et les signaux.
De plus, ce chapitre met en évidence un changement plus large à mesure que Google s’éloigne des optimisations techniques enrichissantes telles que HTTPS au profit d’un contenu utile et de haute qualité.
Bien que HTTPS soit recommandé, il est moins important que l’exhaustivité et la pertinence.
La nouvelle perspective de Google sur HTTPS et l’expérience de page
Google a récemment mis à jour sa documentation sur les facteurs de classement, supprimant l’expérience de la page de la documentation des « systèmes de classement ». Il ne mentionne pas directement HHTPS dans sa documentation actuelle sur l’expérience des pages, mais mentionne la sécurité.
Cela a amené les gens à se demander si Google avait changé son orientation concernant les domaines sécurisés.
L’accent mis par Google sur la sécurité des sites Web remonte à août 2014, lorsqu’il a annoncé que HTTPS était devenu un signal pour ses algorithmes de classement de recherche.
«… Au cours des derniers mois, nous avons effectué des tests pour déterminer si les sites utilisaient des connexions sécurisées et cryptées comme signal dans nos algorithmes de classement de recherche. Nous avons constaté des résultats positifs, c’est pourquoi nous commençons à utiliser HTTPS comme signal de classement.
Google précise que la suppression des mentions explicites du HTTPS de sa liste de signaux de classement ne signifie pas qu’il doit être ignoré. Leur rôle est moins direct que celui décrit précédemment.
Au lieu de cela, Google souhaite que les entreprises et les professionnels du référencement pensent différemment au HTTPS.
Plutôt que quelque chose qui peut faire la différence en soi, considérez HTTPS comme un élément contribuant à une expérience de page réussie, que Google récompense.
Voici comment Google le présente :
« L’expérience d’une page comporte de nombreux aspects… Bien que tous les aspects ne puissent pas être directement utilisés pour éclairer le classement, ils correspondent généralement au succès du classement dans les recherches et méritent qu’on s’y intéresse. »
De plus, Google met l’accent sur la sécurité dans ses critères d’auto-évaluation de l’expérience des pages.
Déballer la différence entre les systèmes de classement et les signaux
Google Search Liaison met en lumière la différence entre les systèmes de classement et les signaux, déclarant:
« Les systèmes de classement sont différents des signaux de classement (les systèmes utilisent généralement des signaux). Nous avions répertorié sur cette page certains éléments liés à l’expérience de la page en tant que « systèmes » qui étaient en fait des signaux.
Ils n’auraient pas dû être sur la page concernant les systèmes. Les supprimer ne signifiait pas que nous ne prenions plus en compte les aspects de l’expérience de la page. Cela signifiait simplement qu’il ne s’agissait pas de systèmes de classement mais plutôt de signaux utilisés par d’autres systèmes.
Essentiellement, HTTPS et d’autres aspects de l’expérience de la page sont des signaux utilisés par les principaux systèmes de classement de Google, et non par des systèmes autonomes.
Concentrez-vous sur la santé de l’expérience de page holistique
Les déclarations de Google examinées dans cet article suggèrent que les entreprises et les professionnels du référencement devraient considérer HTTPS et d’autres signaux techniques comme faisant partie d’une mesure globale de l’expérience de la page, et non pour « se concentrer » sur des mesures techniques individuelles.
Le succès de la recherche dépend de plus en plus de la fourniture d’un contenu approfondi et de haute qualité qui offre aux utilisateurs une bonne expérience et répond à leurs intentions, et les mesures de performances des pages en font partie.
John Mueller, défenseur de la recherche Google, a résumé ce changement : en disant:
« OMI, la plupart des gens n’ont pas besoin de faire quelque chose de différent. Il ne s’agit pas d’un changement dans la façon dont fonctionne le classement, mais plutôt dans la façon dont nous avons réfléchi à ces éléments. Nous avons vu des gens hyper concentrés sur ces chiffres, ce n’est pas une bonne utilisation du temps et de l’énergie. Pensez plutôt de manière globale.
Oui, HTTPS est toujours un facteur de classement
Google traite HTTPS comme un signal de classement dans le cadre d’une mesure globale de l’expérience de la page. Il joue toujours un rôle essentiel dans l’optimisation de l’expérience de la page. Cela reste particulièrement important pour tout site qui gère des transactions ou détient des données utilisateur.
Les sites Web peuvent s’aligner sur les dernières directives de Google en mettant en œuvre HTTPS dans le cadre d’une stratégie globale visant à améliorer la vitesse, la sécurité et la pertinence des pages.
HTTPS est un signal précieux de qualité et d’intégrité du site. Les changements concernent la manière dont les professionnels du référencement conceptualisent et examinent leurs efforts, et non la modification de l’impact des signaux individuels.
