Les développeurs Web passent souvent beaucoup de temps à optimiser la vitesse des pages pour améliorer l’expérience utilisateur.
Dans le passé, Google accordait des classements plus élevés aux sites Web qui se chargeaient plus rapidement qu’à ceux qui étaient plus lents.
Cela nous amène à la question : la vitesse des pages a-t-elle un impact sur les classements de recherche aujourd’hui ? Et si oui, quelle est son importance ?
Dans ce chapitre, nous examinerons la relation entre la vitesse des pages et le référencement, en évaluant dans quelle mesure la vitesse continue d’influencer les résultats de recherche.
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L’affirmation : la vitesse de la page est un facteur de classement
On pensait que les pages chargées rapidement étaient améliorées dans les classements de recherche Google.
La vitesse est mesurée par la vitesse à laquelle une page se charge après avoir cliqué sur un lien dans les résultats de recherche, qui est désormais évaluée par les métriques Core Web Vitals.
L’outil PageSpeed Insights de Google mesure la vitesse de chargement des pages, alimentant ainsi les affirmations selon lesquelles la vitesse a un impact sur les classements.
Ces hypothèses découlent du fait que Google souhaite proposer des pages offrant une bonne expérience utilisateur, les pages rapides sont donc considérées comme un avantage.
C’est plus satisfaisant lorsque les pages se chargent instantanément après avoir cliqué, ce qui était l’idée derrière les pages mobiles accélérées (AMP).
Une page de résultats de recherche avec des liens ultra-rapides semble idéale, mais pourrait exclure des pages plus lentes et plus pertinentes.
C’est là que l’argument en faveur de la vitesse des pages en tant que facteur de classement échoue.
Google affirme à plusieurs reprises que la pertinence est le principal facteur de classement. Si les pages rapides étaient automatiquement améliorées, elles pourraient surclasser les contenus plus pertinents qui répondent mieux à la requête, ce qui désavantagerait les chercheurs.
La rapidité au détriment de la qualité ne rend pas service aux utilisateurs.
Il y a des affirmations pour et contre la vitesse des pages ayant un impact sur les classements, avec de nombreux débats en matière de référencement. Examinons les preuves pour dissiper les malentendus sur la vitesse des pages.
Preuves antérieures de la vitesse des pages en tant que facteur de classement
Google considère depuis longtemps la vitesse des sites Web comme un facteur dans le classement des moteurs de recherche, annonçant en avril 2010 que son algorithme commencerait à intégrer la vitesse des sites pour déterminer le classement des résultats de recherche.
Comme l’avait déclaré Google à l’époque :
« Comme nous, nos utilisateurs accordent une grande importance à la vitesse. C’est pourquoi nous avons décidé de prendre en compte la vitesse du site dans nos classements de recherche. »
Cette modification initiale a été appliquée aux résultats de recherche sur ordinateur. Il a fallu près d’une décennie avant que, en juillet 2018, Google ne fasse de la vitesse des pages un facteur de classement pour les résultats de recherche mobile.
Une annonce de l’entreprise indique :
« Les utilisateurs veulent trouver rapidement des réponses à leurs questions et les données montrent qu’ils se soucient vraiment de la rapidité de chargement de leurs pages.
L’équipe de recherche a annoncé que la vitesse serait un signal de classement pour les recherches sur ordinateur en 2010, et à partir de ce mois-ci (juillet 2018), la vitesse des pages sera également un facteur de classement pour les recherches sur mobile.
Preuves actuelles contre la vitesse des pages en tant que facteur de classement
En avril 2023, Google a actualisé sa page de systèmes de classement documentés et a supprimé le système « expérience de la page » comme l’un des systèmes de classement. Mais « l’expérience de la page » a gagné sa propre page dans la documentation, et Google a pris soin de préciser que les algorithmes récompensent directement les bons signaux d’expérience de la page.
Pourtant, la suppression de « l’expérience de la page » de la page des systèmes de classement était un changement inattendu au sein de la communauté SEO. La vitesse de la page fait partie de l’expérience de la page, alors qu’est-ce que cela signifie pour la vitesse en tant que facteur de classement ?
Ce changement fait suite à la « mise à jour du contenu utile » de Google, qui vise à mieux récompenser les pages avec de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité sur la base d’une analyse sémantique plutôt que de mesures quantitatives.
Dans la documentation sur l’expérience de la page, Google précise qu’il existe de nombreux signaux ayant un impact sur l’expérience de la page. Les temps de chargement peuvent ou non être pondérés dans ce système, la vitesse de la page reste donc un facteur de classement, mais elle peut ne pas avoir toujours un grand impact.
La philosophie fondamentale de Google a toujours été que la pertinence est la priorité la plus importante – et des temps de chargement rapides ne sont pas nécessairement synonymes d’un contenu utile et de haute qualité. Un meilleur contenu légèrement plus lent pourrait bien surpasser un contenu moins bon qui se charge plus rapidement. Cela ne signifie pas non plus que la vitesse des pages est sans importance. L’expérience de la page fait partie de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu, et les algorithmes récompensent les bons facteurs d’expérience de la page comme la vitesse.
Avec l’essor de la navigation mobile et l’amélioration de la bande passante, la vitesse des pages pourrait être moins différenciatrice qu’il y a dix ans, lorsque les connexions plus lentes étaient plus courantes.
Il est clair que les changements étaient une question d’organisation et non de changements d’algorithme réels.
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Oui, la vitesse des pages est toujours un facteur de classement
La vitesse de la page est toujours un facteur de classement confirmé pour les résultats de recherche de Google en avril 2023. Elle n’a peut-être pas toujours un impact important, mais c’est un signal qui entre dans l’évaluation de l’expérience de la page.
Bien que la vitesse des pages reste vitale pour l’expérience utilisateur, elle peut ne pas influencer directement les classements de recherche si le contenu présente des problèmes.
La pertinence reste le facteur de classement numéro un, selon Google. L’expérience de la page est importante dans la mesure où elle a un impact sur la capacité d’un utilisateur à interagir avec votre site Web, et la vitesse en fait partie.