La question de savoir s'il existe une longueur idéale pour les articles de blog pour le référencement fait l'objet de débats depuis aussi longtemps que les moteurs de recherche sont présents sur le Web.
Si je peux emprunter une expression à Google lui-même, la réponse à cette question est « ça dépend ».
Les deux principales variables à prendre en compte pour décider de la durée de vos publications sont :
- Sujet.
- Intention du chercheur.
La longueur idéale d’un article de blog sur la façon de prendre le selfie parfait sera différente de la longueur idéale d’un article sur l’invention de l’appareil photo numérique.
Pourquoi? Pour commencer, un sujet demande plus d’informations que l’autre afin de fournir une réponse complète.
Dites ce que vous voulez sur les subtilités de la prise de selfie, il y a tout simplement plus à aborder lorsque l'on parle de l'invention de la technologie qui rend les selfies possibles.
Deuxièmement, l’intention du chercheur est un facteur majeur à prendre en compte dans la longueur d’un article de blog. Veulent-ils lire un article court ou long ?
Il est probable que la personne qui souhaite en savoir plus sur l’histoire de la photographie numérique cherche à consulter un article plus substantiel que celle qui recherche des conseils en matière de selfie.
Malgré le fait que la capacité d’attention mondiale diminue, le contenu long reste exceptionnellement performant dans les recherches.
Cependant, un contenu court est plus que capable de se classer aux côtés d’un contenu plus long dans les résultats de recherche. L’un n’est pas forcément meilleur que l’autre.
Il existe littéralement des centaines de facteurs qui entrent en compte dans le classement des résultats de recherche.
La longueur de l’article en fait-elle partie ? Si oui, quel est le nombre de mots idéal ?
Regardons ce que disent les statistiques.
Les statistiques ne mentent pas
Les statistiques constituent un très bon point de départ, mais nous savons tous qu’elles peuvent parfois aussi être manipulées.
Alors, soyons clairs dès le départ : quelle que soit la longueur, il y aura toujours du bon contenu et il y aura toujours du mauvais contenu.
Les études examinant des centaines ou des milliers de pages de contenu, comme celle mentionnée ci-dessus, n’examinent probablement pas quel contenu est vraiment bon, lequel est vraiment mauvais, lequel est médiocre, etc.
Il s'agit d'analyser la longueur de l'article et la manière dont cela peut affecter la qualité ou la qualité du contenu, basé sur de simples aspects pratiques.
Il est probablement vrai qu’un contenu plus court est plus facile et plus rapide à lire ; Je ne vais pas le contester.
Mais cette réponse en un seul mot satisfait-elle à la question/requête recherchée par un utilisateur ? Bien sûr, certaines questions peuvent trouver une réponse en un seul mot, mais il ne s'agit généralement pas d'un contenu de qualité.
Il s'agit d'une réponse en un seul mot, sans explication ni source, et Google sait (généralement) que cela ne suffit pas pour distinguer un contenu de haute qualité, éducatif et ingénieux.
Bien sûr, il existe des réponses en un seul mot qui seraient jugées utiles et pourraient marquer l'extrait présenté dans Google, également appelé Position Zéro.
De plus, un bon contenu se présente sous de nombreuses formes ; il est convaincant et souvent plus facile à digérer en raison de l'approvisionnement, du contenu multimédia riche et d'une structure/formatage judicieux.
Google veut du contenu, des preuves et des faits de la part des entités faisant autorité sur quel que soit le sujet. Il s’avère que les contenus plus longs contiennent généralement ces éléments.
C'est l'une des principales raisons pour lesquelles le contenu long se classe mieux dans la recherche organique que le contenu court.
Selon une étude HubSpot de 2021, la longueur idéale d'un article de blog pour le référencement devrait être de 2 100 à 2 400 mots.
C'est beaucoup plus long que les articles de blog de 200 ou 500 mots que la plupart des écrivains ou webmasters jugent idéaux.
En fonction de la requête, les résultats de recherche sur la page 1 peuvent ne pas être inondés de contenu de style blog, mais le contenu qui sera jugé ingénieux par les utilisateurs – et Google – peut certainement inclure un contenu de blog bien construit et réfléchi qui satisfait à un requête de recherche.
Et cela devrait être votre objectif lorsque vous commencez à planifier des idées de contenu et la structure des articles pour le blog de votre site Web et d'autres contenus écrits sur site.
Que dit Google sur la longueur des articles de blog ?
Google maintient que le nombre de mots n'est pas un facteur de classement.
Il existe un épisode entier de SEO Mythbusting dédié au sujet du contenu 0n-page.
Martin Splitt de Google confirme que le nombre de mots sur une page n'est pas pris en compte lors du classement des résultats de recherche.
Ce qu'il veut dire par là, c'est que Google ne totalise pas le nombre de mots sur une page et n'utilise pas ce nombre comme indication de qualité.
Une page de 1 000 mots n’est pas automatiquement considérée comme de meilleure qualité qu’une page de 500 mots car elle contient par exemple deux fois plus de contenu.
Ce message est cohérent chaque fois que les Googleurs sont interrogés sur le nombre de mots, un sujet qui revient assez souvent.
Voici John Mueller de Google interrogé à ce sujet sur Twitter. Il États:
« Le nombre de mots n’est pas un indicateur de la qualité. Certaines pages contiennent beaucoup de mots qui ne disent rien. Certaines pages contiennent très peu de mots très importants et pertinents pour les requêtes. C'est vous qui connaissez le mieux votre contenu (espérons-le) et pouvez décider s'il a besoin de détails.
Il est important que vous ne lisiez pas cette déclaration et que vous pensiez que vous pouvez publier le strict minimum de contenu, car Google ne se soucie pas du nombre de mots sur une page.
Le numéro en lui-même ne signifie rien pour Google. Cependant, l'algorithme de Google est conçu pour satisfaire l'intention de l'utilisateur, et l'intention de la recherche peut nécessiter un article plus long plutôt qu'un article plus court.
Ce que vous devez retenir de la position de Google sur la longueur des articles de blog, c'est de vous concentrer sur la satisfaction des chercheurs. Si un article court répond à la requête, il n'est pas nécessaire d'en prolonger la longueur dans l'espoir de plaire à Google.
La qualité plutôt que la quantité : ne vous concentrez pas sur la longueur de l'article
Trop de gens accordent trop d’importance à la longueur moyenne des mots pour les articles et à l’importance incomprise d’avoir plus d’un certain nombre de mots sur chaque page pour bien se classer.
Bien sûr, il est important d'avoir une certaine substance (et longueur) dans la pièce, mais cela ne vaut pas la peine de publier une critique redondante de 2 500 mots d'un film parlant des mauvais cheveux et du langage grossier du personnage principal de quatre manières différentes tout au long du contenu.
Le film offrait sûrement d’autres éléments et scènes qui rendent le film bon ou mauvais. Parle d'eux. Développez des situations réelles avec des réactions et des explications approfondies.
C'est ce que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent des informations sur un film. « Le film était-il bon ? » ; « Pourquoi était-ce bon ou mauvais ? » ; et « Dois-je le regarder? » sont les vraies questions. Les meilleures critiques de films répondent à ces trois questions et ne rendent pas la tâche difficile à comprendre.
Donnez aux utilisateurs ce qu’ils veulent, quel que soit le nombre de mots nécessaires pour le dire. Si vous avez l'impression que vous écrivez un texte inintéressant dans le seul but de gonfler le nombre de mots, sachez que vos lecteurs peuvent également le ressentir.
De plus, Google est capable de reconnaître les contenus qui apportent peu ou pas de valeur ajoutée au Web. Cela signifie que des publications plus longues peuvent en fait freiner la recherche de votre site si elles ne disent rien d'utile.
Choisissez votre public cible : personnes, personnalités et mots clés
Comme tout bon contenu Web, vous devez avoir un objectif, une cible.
Vous devez étudier votre public cible. Qui va rechercher et consommer votre contenu ?
Vous devez également tenir compte du niveau d’intention de cette personne ; recherchent-ils des informations de base sur la découverte ou essaient-ils d'acheter quelque chose maintenant en aussi peu de clics que possible ? Votre contenu reflétera cette personne et ses différentes étapes d’intention d’utilisateur.
Idéalement, un bon contenu est défini avant même sa création. Il doit relier les objectifs de votre site Web/entreprise et du contenu que vous publiez aux objectifs des utilisateurs qui le recherchent.
Si vous avez effectué une recherche d'audience et que vous n'êtes toujours pas sûr de la durée de vos publications, vous pouvez vous faire une meilleure idée en examinant le contenu qu'ils consomment déjà.
Recherchez les mots-clés que vous souhaitez cibler et examinez le contenu qui apparaît sur la première page. La longueur de ces articles de blog est une bonne source d’informations sur ce qu’il faut pour répondre à ces requêtes.
Le contenu doit satisfaire la requête de recherche d'un utilisateur. Ainsi, le contenu doit satisfaire l’utilisateur.
Et, plus important encore, il peut très bien exister un contenu similaire sur un site Web qui répond à différentes étapes de l'intention de l'utilisateur pour un sujet spécifique. Ce n'est pas un accident.
Ne vous concentrez pas uniquement sur la copie de pages écrites
Un contenu de qualité va au-delà des simples mots écrits. Le meilleur contenu associe une recherche approfondie et une rédaction respectable à l'intérêt d'un utilisateur (sa requête de recherche).
Même une bonne vidéo doit être accompagnée d'un texte bien écrit expliquant la vidéo, son concept et ses objectifs, ainsi que de toute autre ressource susceptible d'améliorer le contenu pour mieux aider l'utilisateur.
C'est notre objectif ultime en tant que stratèges de contenu : offrir la meilleure information, dans le format le plus approprié, sur la bonne plateforme.
Pour certains sujets, un article de blog n’est peut-être même pas le meilleur moyen de communiquer l’information aux chercheurs. Un didacticiel détaillé, par exemple, pourrait être plus adapté à une démonstration vidéo.
Il est peut-être préférable de consommer un contenu tel qu'une interview avec un expert du secteur au format audio plutôt qu'en texte brut.
Parfois, l’écrit est le meilleur moyen de communiquer des informations. Mais d’autres sujets se prêtent davantage au visuel, nécessitant des photos ou des vidéos. Parfois, les fichiers audio constituent le meilleur type de média enrichi.
Lorsque vous utilisez du contenu visuel ou audio, assurez-vous de l'accompagner d'un contenu écrit qui peut relier les points et donner un sens à tout ce qui se trouve sur la page, ainsi qu'aider les utilisateurs à trouver votre contenu.
Ce n'est pas seulement une bonne pratique pour les lecteurs, c'est également nécessaire pour Google. Le nombre de mots n'a pas d'importance, du moins quelques le contenu écrit est requis pour fournir un contexte aux photos, vidéos et émissions audio.
Résumé
Votre contenu peut prendre de nombreuses formes et il peut être découvert et consommé de nombreuses manières.
Votre objectif ne devrait pas être d'écrire 2 500 mots sur un article de blog, car cela semble être la « longueur parfaite » pour être bien classé dans la recherche organique.
Si vous craignez d’atteindre une longueur idéale pour les articles de blog pour le référencement, alors vous passez complètement à côté de l’essentiel.
Votre objectif doit être de fournir à votre public cible la version la meilleure, la plus utile (et optimisée) du contenu qui correspond à son intention.
Votre public l’appréciera – et les analyses de votre site Web le refléteront.
Davantage de ressources:
FAQ
La longueur d’un article de blog affecte-t-elle ses performances SEO ?
La longueur d’un article de blog peut affecter ses performances SEO, mais ce n’est pas le seul facteur. Un contenu de qualité qui répond aux intentions de l’utilisateur est plus important. Un contenu plus long a tendance à inclure des informations plus détaillées, ce qui peut aider à mieux satisfaire les requêtes des utilisateurs, conduisant à des classements plus élevés. Cependant, un contenu court peut également être bien classé s'il répond efficacement à la question du chercheur. Concentrez-vous sur le contenu et la qualité de votre contenu plutôt que sur le nombre de mots.
Quels facteurs doivent être pris en compte pour déterminer la longueur d’un article de blog ?
Lorsque vous déterminez la longueur d'un article de blog, tenez compte du sujet et de l'intention du chercheur. Certains sujets nécessitent naturellement plus de détails que d’autres. Par exemple, un article sur l’histoire des appareils photo numériques peut nécessiter plus de mots qu’un article sur la prise du selfie parfait. De plus, réfléchissez à ce que le chercheur cherche à réaliser ; cherchent-ils une réponse rapide ou une exploration en profondeur ?
Comment puis-je créer du contenu bien classé dans les résultats de recherche ?
Pour créer un contenu bien classé, concentrez-vous sur la fourniture de valeur et la satisfaction des intentions des utilisateurs. Effectuez une recherche approfondie sur votre audience pour comprendre ce que recherchent vos lecteurs cibles. Utilisez des mots-clés appropriés et assurez-vous que votre contenu est bien structuré, y compris le sourcing, le rich media et le formatage logique. Combinez le contenu écrit avec d'autres formats comme des vidéos, de l'audio ou des images s'ils aident à mieux expliquer votre sujet. La qualité et la pertinence doivent avoir la priorité plutôt que de simplement viser un nombre de mots spécifique.
