S’il y a une chose qui est devenue claire tout au long de 2024, c’est que la volatilité du référencement n’est pas temporaire.
Travailler avec moins de trafic est la nouvelle norme alors que Google et Microsoft vont de l'avant avec l'IA intégrée à leurs moteurs de recherche.
Changements durables dans la recherche
La signification du mot « moteur de recherche » semble également changer.
Certains publics utilisent les plateformes de médias sociaux, telles que TikTok, comme les moteurs de recherche, et effectuent les mêmes types de parcours informationnels et transactionnels.
Les pratiques commerciales de Google ont fait l'objet d'une surveillance accrue cette année. Des essais et des fuites ont révélé des informations sur ses algorithmes et ses modèles économiques.
Dans le même temps, de nombreux utilisateurs et éditeurs ont attiré l’attention sur la baisse de la qualité des résultats de recherche.
Faire du référencement est difficile en ce moment.
Les règles et directives de Google ne semblent pas être appliquées de manière uniforme, les tactiques de spam fonctionnant très bien si vous êtes suffisamment grand et que les petits sites Web légitimes sont exclus.
Nous sommes tous aux prises avec le fait que la baisse du trafic n’est plus qu’une réalité.
Et pourtant, l’ambiance de nombreux contributeurs à l’ebook SEO Trends de cette année est pleine d’espoir.
Quelles sont les raisons d’enthousiasme et d’espoir dans une période aussi difficile ?
Le problème avec l’insatisfaction des utilisateurs est qu’ils recherchent de nouvelles voies et plateformes. Changer le comportement du public signifie de nouvelles opportunités.
Et les ennuis de Google devant les tribunaux pourraient ouvrir la voie à de nouvelles plateformes compétitives pour gagner des parts de marché. Google reste la force dominante en matière de recherche, mais dans les années à venir, il pourrait y avoir des changements dans les plateformes ainsi que dans les audiences.
Les contributeurs de cette année sont :
- Katie Mortonrédacteur en chef du Search Engine Journal.
- Mordy Obersteinresponsable du référencement de la marque, Wix.
- Hélène Pollittresponsable du référencement, Getty Images.
- Matt G. Sudrédacteur principal, Search Engine Journal.
- Dan TaylorAssocié, SALT.agency.
- Andrea VolpiniPDG, WordLift.
Informations axées sur la stratégie
Les questions de cette année se concentrent sur une vision d'ensemble : comment aborder le référencement, compte tenu de tous les développements et perturbations.
Au lieu de nous concentrer sur une technologie ou un événement en particulier, nous avons demandé aux contributeurs de discuter de ce qu'ils pensent de la définition et de l'efficacité du référencement et de ses nombreuses stratégies et tactiques.
Voici les questions que nous avons posées :
Créer de nouvelles stratégies de référencement
Le désir d'information ne disparaît pas, mais les utilisateurs changent la façon dont ils recherchent l'information.
Dans le passé, les professionnels du référencement répondaient aux questions afin d’attirer les utilisateurs. Cela pourrait toujours être le cas, mais les gens trouvent des réponses en dehors du SERP (ou restent dans le SERP) pour obtenir des réponses plutôt que d'aller sur des sites Web.
Ce modèle est-il complètement brisé ou y a-t-il encore quelque chose à gagner ?
Alternativement, existe-t-il un moyen plus direct pour les professionnels du référencement de trouver des utilisateurs qui n'implique pas de pomper des informations sur Internet ?
Existe-t-il une toute nouvelle façon de faire les choses en matière de référencement, ou devons-nous travailler avec les ruines dont nous disposons ?
Existe-t-il d'autres canaux que vous recommandez pour la stratégie d'acquisition d'utilisateurs ? Comment les professionnels du SEO peuvent-ils intégrer efficacement ces nouveaux canaux dans leur approche globale ?
Se tenir au courant des tendances et des technologies en développement
Quelles sont les tendances et technologies que les professionnels du référencement devraient connaître et/ou utiliser ?
Quelles compétences et connaissances les professionnels du référencement doivent-ils développer pour prospérer dans l’environnement actuel de recherche et de marketing ?
Y a-t-il des prédictions que vous aimeriez faire ?
Se préparer pour 2025
Nous pensons qu'il devrait toujours y avoir une question ouverte afin que les contributeurs puissent parler de ce qui les préoccupe le plus sans invitation spécifique.
Ainsi, la troisième question était un « espace libre » – une opportunité de parler de ce qu’ils voulaient.
Comme d'habitude, les contributeurs ne déçoivent pas par leurs réflexions perspicaces, tant sur les questions posées que sur l'invitation ouverte.
À l’horizon 2025, beaucoup de choses restent en suspens et l’état de la recherche Google ne semble pas susceptible de s’améliorer rapidement.
Les contributeurs experts à l'ebook SEO Trends de SEJ ont beaucoup à dire sur l'orientation de la recherche et sur la manière d'élaborer des stratégies de référencement agiles et résilientes dans un climat commercial tumultueux.
