Un guide étape par étape pour comprendre les pages de résultats des moteurs de recherche

Comprendre les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) est essentielle pour toute personne sérieuse à augmenter la visibilité de leur site Web.

Les moteurs de recherche utilisent les SERP pour afficher les résultats pour les requêtes utilisateur, et l'objectif principal de l'analyse SERP est de comprendre pourquoi certaines pages gagnent le classement supérieur et quels éléments contribuent à leur succès.

L'analyse de ces pages peut débloquer des informations précieuses sur les facteurs de classement, l'intention de recherche et quels types de contenu fonctionnent le mieux.

La réalisation d'une analyse SERP vous aide à développer des stratégies de contenu qui s'alignent avec les préférences des moteurs de recherche et les attentes des utilisateurs.

Dans ce guide complet, nous expliquerons les principes fondamentaux de l'analyse SERP, pourquoi il est important et comment vous pouvez le maîtriser pour améliorer votre stratégie de référencement.

Comprendre les fonctionnalités SERP

Les pages de résultats de recherche d'aujourd'hui sont plus complexes, mettant en vedette de nombreux éléments au-delà des liens bleu organique traditionnels. Voici les principales fonctionnalités du SERP que vous devez connaître:

Extraits en vedette

Résultats de position zéro qui fournissent des réponses immédiates aux requêtes, généralement sous forme de paragraphes, de listes ou de tableaux.

Ces extraits sont extraits directement des pages de premier rang et apparaissent au-dessus des résultats organiques.

Présentation de l'IA / Recherche Expérience générative (SGE)

Les résumés générés par Google synthétisent les informations provenant de plusieurs sources pour fournir des réponses complètes.

Ceux-ci apparaissent en haut des résultats et incluent souvent des liens de citation au matériau source.

Extraits riches

Listes de recherche améliorées qui affichent des informations supplémentaires via des données structurées, telles que:

• Notes d'étoiles.
• Prix ​​des produits.
• Détails de la recette.
• Informations sur l'événement.
• Examen des dénombrements.
• Informations sur l'auteur.

Panneaux de connaissances

Ce sont des boîtes d'information apparaissant sur le côté droit des recherches de bureau, affichant des faits clés sur des entités comme:

• Entreprises.
• Personnes.
• Lieux.
• Organisations.
• Produits.

Les gens demandent également des boîtes (PAA)

Des sections extensibles montrant des questions et réponses connexes, aidant les utilisateurs à explorer des sujets plus en profondeur.

Packs locaux

Des groupes de trois listes commerciales locales avec des cartes, particulièrement importantes pour les requêtes basées sur la localisation.

Caractéristiques de magasinage / produit

• Carrousels de produit: Listes de produits à défilement horizontal avec des images et des prix.
• Panneaux de connaissances d'achat: Informations sur les produits détaillés avec des options d'achat.
• Listes des marchands: Résultats des achats de comparaison de plusieurs détaillants.

Caractéristiques visuelles

• Packs d'images: Disposages de grille d'images pertinentes.
• Carrousels vidéo: Résultats vidéo défiles, souvent de YouTube.
• Histoires visuelles: Les histoires Web dans un format adapté aux mobiles.

Nouvelles et fonctionnalités éditoriales

• Boîtes de tête des histoires: Articles de presse récents.
• Carrousel de l'éditeur: Nouvelles de publications spécifiques.
• Carrousel Perspectives: Pièces d'opinion et éditoriaux.

Pourquoi l'analyse SERP est-elle importante?

L'analyse SERP est la pierre angulaire de toute stratégie de référencement car elle fournit des informations exploitables sur vos concurrents, vos préférences d'audience et vos facteurs de classement des moteurs de recherche.

Voici pourquoi c'est si important:

1. Comprendre l'intention de recherche

La recherche est la motivation de la requête d'un utilisateur.

Par exemple, un utilisateur peut vouloir apprendre à accomplir une tâche spécifique, à comparer différents produits ou services, ou effectuer un achat.

Analyser les pages de premier rang pour un mot-clé est le meilleur moyen de déduire l'intention de recherche derrière ce terme. En effet

Ainsi, si la plupart des résultats pour un mot-clé donné sont des articles basés sur un tutoriel, il est sûr de supposer que les utilisateurs à la recherche de ce mot-clé recherchent des instructions étape par étape ou un contenu éducatif.

Pendant ce temps, si les résultats se composent principalement de pages de produits ou de critiques, l'intention est probablement transactionnelle, les utilisateurs qui cherchent à faire des options d'achat ou de comparaison avant l'achat.

Lire plus approfondie: Comment la recherche des gens: comprendre l'intention des utilisateurs

2. Découvrir les stratégies des concurrents

L'étude des meilleurs résultats vous aide à identifier ce que font vos concurrents bien.

Cela comprend la profondeur et la structure de leur contenu, leur utilisation de formats multimédias comme les vidéos ou les infographies, les tactiques d'optimisation des mots clés et la force de leurs profils de backlink.

En examinant de près ces facteurs, vous pouvez découvrir des modèles dans les stratégies entre les concurrents qui stimulent leur succès.

De plus, l'analyse SERP vous aide à identifier les lacunes dans les stratégies de vos concurrents – telles que des sujets négligés, des mots clés sous-optimisés ou un contenu faible dans des positions de haut rang – vous donnant des opportunités de créer un contenu plus complet, engageant et faisant autorité qui les surpasse .

Lire plus approfondie: Analyse compétitive du référencement: le guide définitif

3. Identifier les opportunités de mots clés

Tous les mots clés ne sont pas tout aussi compétitifs.

L'analyse du SERP peut vous aider à trouver des fruits à faible collecte de fruits – des mots clés avec une concurrence gérable qui attirent toujours un volume de recherche important.

En identifiant ces mots clés négligés ou mal desservis, vous pouvez créer du contenu ciblé pour capturer un trafic inexploité et construire l'autorité.

Ces opportunités sont particulièrement utiles pour les petits sites Web ou ceux qui commencent à créer l'autorité du domaine.

Ils vous permettent de concentrer vos efforts sur les victoires réalisables tout en augmentant régulièrement votre trafic et votre crédibilité.

Lire plus approfondie: Recherche de mots clés: un guide pour débutant en profondeur

4. Optimisation des fonctionnalités SERP

Apparaître dans les fonctionnalités SERP (comme nous l'avons discuté précédemment) peut augmenter considérablement votre visibilité et vos taux de clics.

Parce que même si vous n'atteignez pas le classement le plus élevé, votre site peut toujours revendiquer une précieuse immobilier SERP et capturer l'attention des utilisateurs.

L'analyse SERP vous aide à identifier quelles fonctionnalités apparaissent pour vos mots clés cibles et le type de contenu que Google s'accompagne.

Par exemple, les extraits en vedette priorisent souvent les réponses concises et bien structurées, tandis que les boîtes PAA mettent en évidence les réponses aux questions de suivi couramment recherchées.

En adaptant votre contenu pour répondre aux exigences de ces fonctionnalités – qu'il s'agisse d'utiliser une mise en forme claire, de répondre à des questions courantes ou d'implémenter des données structurées – vous pouvez augmenter vos chances d'apparaître dans ces positions proéminentes, ce qui a finalement conduit plus de trafic vers votre site.

Comment effectuer une analyse SERP en 4 étapes

1. Identifiez vos mots clés cibles

Commencez par choisir les mots clés que vous souhaitez cibler.

L'objectif ici n'est pas seulement de choisir des termes de recherche pertinents pour votre entreprise.

N'oubliez pas que tous les mots clés n'offrent pas la même valeur – certains sont très compétitifs, tandis que d'autres peuvent ne pas attirer suffisamment de trafic de recherche pour en valoir la peine.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les mots clés qui sont:

Aligné avec les intérêts de votre public

Recherchez des termes qui reflètent le type de contenu que votre public cible trouvera probablement de valeur, qu'il s'agisse de solutions à leurs problèmes, de recommandations de produits ou d'informations approfondies sur un sujet particulier.

Promouvoir vos objectifs commerciaux

Concentrez-vous sur les termes qui correspondent à vos objectifs commerciaux immédiats, tels que la sensibilisation à la marque, la génération de prospects ou la réalisation de trafic vers des pages de produits spécifiques.

Pas trop compétitif

Évitez de poursuivre les mots clés hautement compétitifs dominés par des marques bien établies, sauf si vous avez les ressources pour rivaliser.

Au lieu de cela, recherchez des mots clés à longue queue ou des termes de niche qui vous donnent une meilleure chance de se démarquer.

Attirer le volume de recherche

En règle générale, les mots clés avec des volumes de recherche élevés ont tendance à être les plus difficiles à classer.

Cela dit, vous n'avez pas besoin de viser les mots clés le plus élevé pour voir les résultats.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les mots clés avec un volume de recherche modéré qui est toujours pertinent pour votre public et réalisable pour votre autorité de domaine.

2. Analyser le paysage SERP

Lors de l'examen des résultats de la recherche, considérez:

Desktop vs. Différences mobiles:

• Variations de placement des fonctionnalités.
• Des éléments spécifiques aux mobiles comme le défilement des carrousels.
• Différents comportements de clic et modèles utilisateur.

Impact de l'emplacement et de la personnalisation:

• Comment les résultats varient selon la situation géographique.
• Éléments personnalisés basés sur l'historique de la recherche.
• Préférences linguistiques et régionales.

Opportunités de fonctionnalités SERP:

• Quelles fonctionnalités apparaissent pour vos mots clés cibles.
• Exigences pour gagner des fonctionnalités SERP spécifiques.
• Niveau de compétition pour chaque type de fonctionnalité.

3. Évaluer les pages de haut niveau

Ensuite, vous devrez examiner le contenu le plus performant en un peu plus de profondeur.

L'objectif est de comprendre ce qui fait que ces pages se classent si fortement afin que vous puissiez rétro-ingérer leur succès et appliquer des stratégies similaires à votre propre contenu.

Voici quelques choses à considérer:

• Qualité du contenu: Évaluez la profondeur, la pertinence et la clarté du contenu. Est-ce complet, engageant et bien structuré? Est-ce que cela aborde pleinement l'intention des utilisateurs, ou y a-t-il des domaines où il échoue?
• Meilleures pratiques SEO: Vérifiez les balises de titre, les méta descriptions et les structures d'en-tête. Faites attention à la façon dont les mots clés sont incorporés naturellement tout au long de la page.
• Utilisation multimédia: Remarquez si les pages incluent des vidéos, des images, des graphiques ou des infographies. Ces éléments améliorent l'expérience utilisateur et signalent souvent du contenu de meilleure qualité aux moteurs de recherche.

Donc, si vous constatez que les pages les plus importantes pour votre mot-clé moyen de plus de 2 000 mots, couvrent plusieurs sous-thèmes et incluent des visuels et des citations personnalisés des experts de l'industrie, la création d'un article de blog de 500 mots ne le coupera probablement pas.

Pour rivaliser, vous devrez créer une ressource plus détaillée et engageante qui fournit des utilisateurs de valeur ne peut pas obtenir ailleurs.

Cela nous amène à la dernière étape.

4. Recherchez des lacunes et des opportunités de contenu

Ici, l'objectif est de trouver des opportunités pour vous différencier en regardant où le contenu de premier rang existant est en deçà.

Demandez-vous:

• Y a-t-il des questions que les utilisateurs pourraient avoir que les résultats actuels ne répondent pas pleinement?
• Pourriez-vous fournir des statistiques plus à jour, des recherches originales ou des études de cas uniques?
• Existe-t-il des mots clés ou des sous-thèmes connexes que les concurrents négligent?

Par exemple, si les pages de haut niveau manquent d'exemples pratiques, de données récentes, de citations exclusives de leaders de l'industrie ou de visuels de haute qualité, l'incorporation de ces éléments vous aidera à donner un avantage sur vos concurrents.

Cette étape consiste à aller au-delà de la qualité du contenu existant. En comblant ces lacunes, vous offrez une expérience de lecture plus précieuse aux utilisateurs.

Réflexions finales

L'analyse SERP a évolué au-delà de la simple études de classements organiques. Le succès nécessite de comprendre le spectre complet des fonctionnalités SERP et comment ils interagissent avec l'intention des utilisateurs et les modèles de comportement.

En mettant en œuvre les stratégies décrites dans ce guide et en restant à jour avec de nouvelles fonctionnalités SERP à mesure qu'elles émergent, vous serez mieux placé pour capturer l'immobilier SERP précieux et générer un trafic significatif vers votre site.

N'oubliez pas d'examiner et de mettre à jour régulièrement votre approche d'analyse SERP alors que les moteurs de recherche continuent d'évoluer et d'introduire de nouvelles fonctionnalités qui peuvent avoir un impact sur votre visibilité et vos performances.

Plus de ressources:

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