1. Actions manuelles et sanctions de Google
Vous avez peut-être enfreint les directives de Google ou publié du contenu spammé et nuisible sans vous en rendre compte.
Ces choses peuvent donner lieu à une action manuelle bien méritée.
Comment découvrir les actions manuelles et les pénalités
Pour savoir si vous avez reçu une pénalité, consultez Google Search Console.
S’il indique autre chose que « Aucun problème détecté », vous avez des problèmes.
Heureusement, Google décrira ce qu’il a fait et pourquoi, vous saurez donc tout de suite comment lever les sanctions contre votre site. Parfois, cela sera aussi simple que de supprimer le contenu offensant.
2. Liens internes inefficaces
Les hyperliens font bien plus que simplement permettre aux utilisateurs de passer d’une page à l’autre.
Ils ont deux tâches importantes :
- Transférer l’autorité d’une page à une autre.
- Façonnez le parcours utilisateur.
Ces emplois s’appliquent à la fois aux liens externes et internes. Même si le contenu d’une page liée à un lien externe est souvent hors de votre contrôle, les liens internes sont entièrement sous votre contrôle, vous ne pouvez donc pas vous permettre de négliger la façon dont vous les utilisez.
Sinon, vous vous retrouverez avec un site qui n’est ni classé dans Google ni convivial.
Comment rendre vos liens conviviaux et adaptés à Google
Pour relier efficacement les pages de votre site :
- Rendez les textes d’ancrage de vos liens descriptifs. Les utilisateurs doivent être capables de consulter un lien et de comprendre immédiatement où il mène.
- Créez des liens depuis des pages avec une autorité élevée vers des pages avec une autorité moindre. De cette façon, les pages à faible autorité peuvent recevoir plus d’autorité et être mieux classées. Trouvez les pages qui pourraient en bénéficier grâce à l’outil Liens internes de WebCEO.
- Utilisez une barre de navigation et un pied de page. Ils contiennent des liens vers certaines des pages les plus importantes (comme la page d’accueil, la FAQ, À propos de nous, Contactez-nous) que les utilisateurs doivent pouvoir trouver à tout moment.
- Créez des groupes de sujets. Une bonne pratique pour accroître l’autorité de votre site consiste à créer plusieurs pages sur plusieurs sujets connexes et à les relier entre elles.
- Rendre le parcours utilisateur aussi court que possible. Une règle non écrite des trois clics stipule que les utilisateurs doivent pouvoir trouver tout ce qu’ils veulent en trois clics ou moins. Même si aucune preuve n’étaye l’impact de cette règle sur le référencement, il est difficile de nier qu’elle est bonne pour l’expérience utilisateur.
3. Manque d’accessibilité des utilisateurs
Comme nous le savons, tous les utilisateurs ne sont pas en parfaite santé. La vieillesse, les maladies ou les handicaps peuvent rendre très difficile, voire impossible, la navigation confortable sur Internet.
Si votre site Web ne s’adresse pas à tous les niveaux d’utilisateurs, il devient moins convivial, ce qui entrave une expérience utilisateur positive.
C’est tellement important que c’est même exigé par la loi. Vous ne pouvez pas régler un procès avec le référencement, alors ne tentez pas le destin.
Vous souhaitez que votre site soit accessible au plus grand nombre de personnes possible – et pour cela, il existe une accessibilité pour les utilisateurs.
Comment améliorer l’accessibilité des utilisateurs de votre site Web
Votre site est-il accessible ? Il existe de nombreux outils pour le découvrir, comme ARIA d’EquallyAI.
Le World Wide Web Consortium fournit plusieurs ressources complètes pour la conception et le développement de sites Web accessibles.
Si votre site ne réussit pas le test d’accessibilité, ou si les commentaires des utilisateurs vous font part de problèmes, vous devez appliquer les pratiques de ces ressources.
4. Utilisation incorrecte de la balise HREFLANG
Si vous ciblez un public multilingue (par exemple avec un site e-commerce), vous devez faire attention à celui-ci.
Vous ne voulez pas gâcher l’expérience des utilisateurs avec une barrière linguistique.
Le hreflang Le travail de la balise est de montrer aux visiteurs la version de votre site qu’ils peuvent lire, en fonction de leur emplacement et de leur langue.
Comment utiliser correctement la balise HREFLANG
Une balise HREFLANG correctement codée devrait ressembler à :
<link rel="alternate" href="https://example.com/en" hreflang="en-GB" />Parties d’une balise HREFLANG
L’attribut « en-GB » signifie qu’il cible les utilisateurs anglophones du Royaume-Uni. « En » est le code de langue (format ISO 639) et « GB » est le code de région (format ISO-3166-1 alpha-2). N’oubliez jamais de vous référer à ces liens Wikipédia pour choisir les bons codes !
Si la balise a le mauvais attribut ou aucun attribut, vous risquez de donner à vos visiteurs un tas de texte qu’ils ne peuvent pas lire ou naviguer, rendant votre site inutile pour eux. Dites adieu à ces conversions et à ces classements, dites bonjour aux taux de rebond.
Alors assurez-vous que votre hreflang les balises sont en ordre en analysant votre site avec l’outil de présentation des problèmes sur site de WebCEO.
Bien que le hreflang la balise n’est pas une solution parfaite. Il y a toujours une chance non nulle que la langue maternelle de l’utilisateur ne soit même pas utilisée où qu’il réside. Dans ces cas, et dans tous les autres également, il est préférable de disposer d’une option permettant de basculer manuellement entre les langues de votre site.
5. Ouverture de nouveaux liens sur la même page
Ce problème peut affecter votre classement en détournant le trafic avant une conversion.
Bien que Google ait une opinion sur les liens cible = « _blank » attribut, c’est toujours une bonne idée de l’utiliser sur vos liens.
Pourquoi devriez-vous ouvrir tous les liens dans un nouvel onglet ?
Lorsque le lien s’ouvre dans le même onglet, les utilisateurs quittent la page sur laquelle ils se trouvaient – souvent avant qu’il n’y ait une conversion. Cela rend vos pages de haut rang moins utiles. Et si cela continue, Google sera d’accord et réduira le classement.
Heureusement, la solution est simple : inclure le cible = « _blank » attribut dans le code HTML de vos liens. Certaines plateformes, comme WordPress, ajoutent souvent cet attribut automatiquement.
Important! Le cible = « _blank » l’attribut doit toujours être utilisé avec rel = « noopener » ou rel=”noréférer” pour des raisons de sécurité. Si vous créez par inadvertance un lien vers une page louche, l’un ou l’autre de ces attributs l’empêchera d’accéder à l’onglet à partir duquel l’utilisateur a ouvert le lien, protégeant ainsi à la fois votre site et l’appareil de l’utilisateur.
En d’autres termes, le code HTML d’un lien sécurisé ressemblera à ceci :
<a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener">Your link</a>6. Images mal optimisées
La qualité de l’image est un facteur très évident, supposons donc que votre site n’utilise que de belles images. Mais en même temps, ce facteur est une arme à double tranchant : une qualité élevée s’accompagne d’une taille de fichier élevée.
Et les grandes images affectent la vitesse de chargement de votre site.
Meilleures pratiques en matière d’image de site Web
Vous ne devez jamais sacrifier la qualité de vos visuels. Alors que pouvez-vous faire à la place ?
- Enregistrez vos images dans le format le plus optimal. L’icône du logo doit être ICO ou SVG, les grandes photos doivent être JPG et vous pouvez utiliser WEBP au lieu de GIF (bien que tous les navigateurs ne prennent pas en charge WEBP).
- Réglez manuellement la hauteur et la largeur. Rasez tous les pixels excessifs.
- Fusionner des images s’ils sont placés les uns à côté des autres.
- Compressez vos images avec un logiciel comme TinyPNG.
Et puis téléchargez-les.
7. Problèmes de mise en cache du site Web
En plus des images ou des ressources mal optimisées telles que les fichiers CSS et Javascript, votre site peut se charger lentement en raison de problèmes de mise en cache.
Un cache est l’endroit où les navigateurs stockent les éléments d’un site Web lors de la visite.
Par exemple, le logo d’un site Web est le même sur chaque page. Ainsi, une fois stocké, votre navigateur n’a pas besoin de le charger à nouveau. Au lieu de cela, il le récupérera simplement à partir du cache et votre site se chargera plus rapidement.
Comment mettre correctement en cache un site Web
Si votre site Web commence soudainement à montrer une résistance à la mise en cache, vous devez vérifier le .htaccess fichier sur votre serveur.
Le .htaccess Le fichier peut être utilisé pour de nombreuses choses intéressantes, comme la protection par mot de passe de votre site ou la personnalisation de votre page d’erreur 404.
Il peut également être utilisé pour définir les dates d’expiration des ressources mises en cache.
Ouvrez votre fichier et recherchez un code comme celui-ci :
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus 2 days"
ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month"
ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"
ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
ExpiresByType text/javascript "access plus 1 month"
ExpiresByType image/ico "access plus 1 year"
ExpiresByType text/html "access plus 600 seconds"
</IfModule>S’il n’y a rien de tel, n’hésitez pas à copier et coller cet exemple.
Sinon, modifiez ces bits « accès plus temps » selon vos préférences ou ajoutez des entrées pour des types de fichiers supplémentaires.
L’astuce consiste à définir une longue période d’expiration pour les éléments qui ne changent pas souvent, comme l’icône du logo. De cette façon, ils resteront en cache aussi longtemps que vous le déciderez.
8. Ne pas correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur
Vous avez probablement utilisé des outils SEO pour trouver les meilleurs mots-clés : à longue traîne, avec un volume de recherche élevé, pas trop compétitifs.
Vous les avez placés aux bons endroits : titre, description, URL, titres et également dans tout le texte.
Pourtant, le classement et les visites de votre site n’augmentent pas. Pourquoi pas?
Il est possible que vous ayez oublié de prendre en compte le facteur le plus important dans l’optimisation des mots clés : l’intention de recherche de l’utilisateur.
Qu’est-ce que l’intention de l’utilisateur en matière de référencement ?
Vous ne voulez pas amener les utilisateurs sans but.
Vous voulez qu’ils fassent des choses spécifiques : apprendre, discuter, s’abonner, acheter, partager, etc.
Cette variété permet de classer les intentions de recherche des utilisateurs sous plusieurs types :
- Informationnel (apprendre de nouvelles informations).
- Navigation (recherche d’un site Web spécifique).
- Commercial (à la recherche d’un produit).
- Transactionnel (acheter un produit).
- Localisation (recherche d’un lieu ou d’informations sur un lieu).
- Saisonnier (lié à une période ou à une date, comme Noël).
C’est pourquoi non seulement votre contenu, mais aussi vos mots-clés doivent le refléter. Et avec autant de types, il est facile de se tromper et de choisir les mauvais mots-clés pour le travail. Connaître la différence entre eux peut faire ou défaire votre référencement.
Comment mettre en œuvre l’intention de l’utilisateur dans ma stratégie de référencement ?
Ciblez les utilisateurs avec encore plus de précision en mémorisant les étapes de l’entonnoir de mots clés :
- Conscience: l’utilisateur a un besoin et commence à chercher une solution, sans savoir peut-être encore de quoi il s’agit. Exemple: acheter un ordinateur portable.
- Intérêt: l’utilisateur affine et explore les options. Exemple: meilleurs ordinateurs portables de jeu.
- Action: l’utilisateur sait exactement ce qu’il veut et a l’intention de l’obtenir. Exemple: ordinateur portable Lenovo IdeaPad Gaming 3.
Choisissez les meilleurs mots-clés qui reflètent ces étapes et vous êtes prêt à partir.
9. Accumulation de backlinks nuisibles
Les backlinks sont nécessaires pour renforcer l’autorité de votre site – et son classement. C’est une étape cruciale du référencement : très difficile à faire correctement et incroyablement facile à rater.
N’avoir aucun backlink est mauvais, mais c’est encore pire d’avoir beaucoup de backlinks de mauvaise qualité.
Si vous ne vérifiez pas votre profil de lien de temps en temps, vous ne saurez même pas que vous avez ce problème et que vous devez le résoudre.
Comment trouver des backlinks nuisibles et les supprimer
Tout d’abord, analysez vos backlinks avec l’outil Pages toxiques de WebCEO.
Il examinera tous les backlinks de votre site et affichera ceux potentiellement dangereux dans un tableau. Si vous trouvez des backlinks provenant de sites en qui vous avez réellement confiance, vous pouvez les conserver. Mais ceux qui semblent mauvais doivent partir.
Vos options sont :
- Supprimez vous-même ces backlinks.
- Demandez à quelqu’un qui peut modifier le site de liaison de le supprimer.
- Utilisez Google Disavow (intégré à l’outil Pages toxiques) pour que Google ignore ces liens.
10. Ne pas suivre les tendances SEO
L’optimisation des moteurs de recherche a parcouru un long chemin depuis sa création.
De nombreuses nouveautés ont été introduites, de nombreuses anciennes choses ont cessé de fonctionner et d’autres encore ont été améliorées et rendues plus précises. Et ce processus se poursuit.
Ainsi, si vous ne surveillez pas l’actualité et les innovations en matière de référencement, vous constaterez peut-être que vos efforts de référencement ne sont plus efficaces.
Prenez l’habitude de lire régulièrement les actualités SEO (comme sur ce même site). Faites attention à toutes les mises à jour importantes, en particulier aux mises à jour des algorithmes de base de Google. Lorsque ceux-ci sont déployés, le référencement change radicalement pour tout le monde.
Plus vous en savez sur les différents problèmes de référencement, plus vous pourrez les identifier et les résoudre facilement à temps. Tout ce dont vous avez besoin est un bon œil et des outils fiables. Restez attentif et vérifiez souvent votre site pour détecter tout signe de problème.
