Les opinions de l’auteur sont entièrement les leurs (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.
Découvrez les statistiques clés sur l’expérience générative de recherche de Google et leur impact sur le référencement, les annonces et l’expérience utilisateur. Plongez dans les dernières tendances qui façonnent le paysage de la recherche dans ce vendredi sur tableau blanc perspicace avec Tom Capper.
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Transcription vidéo
Bon vendredi, fans de Moz. Je suis ici aujourd’hui pour partager avec vous quelques statistiques rapides, quatre statistiques rapides sur les expériences génératives de recherche de Google.
Donc, au cas où vous n’en auriez jamais entendu parler auparavant ou ne les auriez jamais vu auparavant, il s’agit d’un nouveau type de résultat de recherche, d’un nouveau type de fonctionnalité SERP, je suppose que Google a commencé les tests plus tôt cette année. Actuellement, cela n’est généralement pas déployé. Vous ne pouvez voir cela que si vous êtes inscrit dans Google Labs. Vous êtes connecté, vous utilisez Chrome et vous disposez d’une adresse IP américaine, bien que les VPN fonctionnent.
C’est donc peut-être un indice sur une direction que Google pourrait envisager. Peut être pas. Je pourrais publier des articles de blog pour savoir si je pense qu’ils s’en tiendront à ce plan, mais je pense toujours qu’il est intéressant de jeter un œil à ce qu’ils font en ce moment et de voir ce que nous pouvons observer.
La structure de l’expérience générative de recherche de Google
La structure de base du SGE est donc la suivante : il est placé en haut de la page de résultats d’un moteur de recherche, au-dessus de tous les autres types de résultats et fonctionnalités SERP. Et vous avez un petit avertissement. L’IA générative est donc expérimentale. Puis un bloc de contenu, normalement du texte, puis quelques questions. Alors posez un suivi, puis quelques suggestions de questions.
Ainsi, par exemple, j’ai recherché Mozcon. L’une des questions suggérées est la suivante : où se trouve Mozcon ? Et cela serait simplement lié à une recherche de suivi. Et puis il y a ces trois liens sur la droite et ils ressemblent un peu à des résultats organiques de portraits, mais ils sont en fait censés être les articles sur lesquels ce texte généré par l’IA est basé.
Statistiques clés du SGE
Alors, quelles sont les statistiques que je souhaite partager avec vous ?
Liens dans le SGE
Eh bien, ces trois liens, je pense que c’est très intéressant. Vous pourriez raisonnablement supposer que cela correspondrait aux trois premiers résultats organiques ou quelque chose comme ça, mais en réalité, ce n’est pas le cas. Ainsi, dans seulement 13% des cas, sur les 100 SERPS SGE que j’ai étudiés, dans seulement 13% des cas, ces trois liens étaient-ils réellement présents dans le top 10 organique.
Je devrais parler un peu des données que j’utilise ici. Voici donc les premiers mots-clés de chaque secteur vertical de MozCast. Cela représente donc une centaine de SERPS au total suivis aux États-Unis sur ordinateur. Donc étude à échelle relativement réduite mais suffisante pour avoir une idée de ce qui se passe ici. Alors oui, 13 % des SERP SGE avaient un chevauchement à 100 % entre ces trois liens. Puis apparaissant également en organique en dessous de ce qui, je pense, est étonnamment bas. Et dans 41% des cas, il n’y en avait aucun, aucun de ces liens n’apparaissait réellement dans les résultats organiques, ce que je, oui, je trouve cela très surprenant. Cela montre qu’il s’agit d’un système différent. Ceci n’est pas construit sur le bio.
Les annonces sont en dessous du SGE
La deuxième statistique que je souhaite partager avec vous concerne les publicités. Vous remarquerez donc que je n’ai mis aucune publicité au-dessus du SGE ici et ce n’est pas un hasard. Je n’ai pas vu cela une seule fois, les publicités lorsqu’elles existent sont en dessous du SGE, donc poussées vers le bas et dans seulement 30 % des SERP que j’ai consultés, y avait-il des publicités ? Ce que je dirais est assez faible lorsque vous examinez des termes principaux compétitifs que sont les mots-clés MozCast, mais pensez également à jusqu’où ils ont été poussés. Ce ne serait donc pas une situation commerciale particulièrement intéressante pour Google s’il devait continuer ainsi.
Questions suggérées
La troisième statistique que je souhaite partager avec vous concerne ces questions. Vous devez donc, comme je le dis, poser un suivi, puis quelques suggestions de questions ici. Maintenant, on dirait un peu que les gens posent aussi des questions. Et en effet, souvent, les questions que vous voyez ici apparaîtront également dans une case que les gens posent également plus bas. Je pense que c’est un peu étrange. Je pense que ce n’est pas du tout comme Google d’avoir des fonctionnalités dupliquées comme celle-ci, avec deux fonctionnalités SERP qui font essentiellement la même chose. Les deux personnes ont également demandé une boîte quelque part plus bas. Et puis ces questions, souvent même avec les mêmes questions. Ainsi, dans 83 % des SERP SGE, les gens ont également demandé une fonctionnalité SERP, ce qui, comme je l’ai dit, je pense que cela me fait penser qu’ils ont en quelque sorte précipité cela, vous savez, s’ils y avaient réfléchi un peu plus, peut-être qu’ils le feraient. J’ai modifié les SERP ci-dessous pour ne pas inclure les fonctionnalités qui se chevauchent. J’ai d’autres statistiques à ce sujet que je partagerai plus tard.
Mais cela arrive aussi avec les cartes. Donc, s’il y a des cartes dans ce bloc, alors il y a normalement ou souvent je devrais dire aussi un pack local plus bas qui est fondamentalement la même fonctionnalité apparaissant deux fois. Ce n’est pas vraiment très élégant dans ce genre de choses.
Que comprend réellement le SGE ?
Et cela m’amène à la dernière statistique que je souhaite partager, qui concerne ce que vous avez réellement dans le SGE. Donc, dans 70 % des cas, il ne s’agit que de texte brut, donc tout comme un extrait de code, sauf évidemment généré par l’IA. Le deuxième plus courant est celui des lieux que vous connaissez, les listes de lieux. Et lorsque cela se produit, c’est un peu étrange car ces trois liens ont tendance à être simplement des liens vers les résultats de Google Maps ou les résultats locaux de Google qui sont également répertoriés sur la carte. Encore une fois, cela semble un peu maladroit. Ensuite, dans 7 % des cas, vous pouvez obtenir des produits à l’intérieur ici. Je n’ai pas vu lors de leur première démonstration sur Google IO qu’ils avaient des publicités dans le bloc généré par l’IA. Je n’ai jamais vu ça dans la nature. Je ne suis pas sûr qu’ils aient réellement cette fonctionnalité. C’était probablement juste une maquette ou quelque chose comme ça, mais peut-être une déclaration d’intention.
Alors oui, voilà quatre statistiques rapides sur les SGE. La principale chose que je retiendrais, pour être honnête, de mon expérience en matière de collecte de données, c’est qu’il s’agit pour le moment d’une fonctionnalité un peu à moitié cuite. Ils l’ont donc probablement publié à la va-vite, vous savez, pour répondre à la pression des concurrents et des investisseurs. J’imagine que cela a un long chemin à parcourir. Quoi qu’il en soit, j’espère que vous avez apprécié ça. J’espère que vous avez trouvé ces statistiques intéressantes. Merci.
