J’ai écrit un article sur LinkedIn sur ce sujet il y a quelque temps, et les gens semblaient, au moins, raisonnablement intéressés. J’ai donc pensé développer un peu ce sujet.
C’est, à mon avis, un très bon moyen de définir la manière dont vous pouvez générer une valeur réelle à partir des tendances.
La valeur de notre contenu utilitaire traditionnel (si nous sommes justes, beiges) est en voie de disparition. Nous avons eu un bon parcours, mais les messages de 2 000 mots « Quelle heure est X » sont, heureusement, terminés.
Ou du moins devrait l’être.
Nous entrons dans une ère de référencement où nous devons être meilleurs en marketing, où nous devons réfléchir de manière plus critique à la valeur de notre contenu et à la manière dont il sera trouvé.
TL;DR
- Si vous êtes le premier sur les lieux, couvrez l’histoire de manière efficace et rapide. Démarrez la vague.
- Évaluez s’il suffit de couvrir une tendance avec une ligne d’actualité directe ou si vous devez « orienter » la demande.
- Le contenu Evergreen n’est en aucun cas mort, mais il nécessite plus d’efforts.
- Vous devriez chercher à créer une demande pour votre contenu et pour votre marque (personnelle ou autre) en utilisant cette méthode.
La valeur n’est plus ce qu’elle était
Il est juste de dire que la valeur que nous étions capables de générer il y a quelques années diminue. Particularly for more informational or comparison-type queries.
Depuis décembre 2025, les aperçus IA réduisent de 58 % le taux de clics organiques pour le contenu de la première position.
Si vous ciblez toujours des requêtes faciles à répondre et synthétisées par des plateformes et des contenus d’IA sans valeur ni offre unique, vous êtes probablement condamné.
Mais Google Zero est un tas de vieux déchets.
Il s’agit toujours de la plateforme la plus importante et la plus précieuse pour un pourcentage considérable de marques. Eh bien, en termes de valeur directe. Les gens ne vous découvriront peut-être pas via la recherche, mais lorsqu’ils viennent vous chercher, vous feriez mieux d’être prêt.
Tu ferais mieux de faire quelque chose de vraiment bien et différent. Quelque chose avec un peu de piquant.
Le contenu Evergreen est-il condamné ?
Non, il a juste besoin d’une révision. Aucun d’entre nous n’a besoin de voir un autre guide ultime à moins que le(s) créateur(s) ne fassent un effort supplémentaire.
L’effort supplémentaire génère-t-il toujours de la valeur ? Des revenus réels ?
J’ai récemment vu des travaux brillants dans lesquels les éditeurs ont investi du temps et des efforts pour créer quelque chose de remarquable.
De vrais experts légitimes. Vidéo. Engagement des utilisateurs. Créer quelque chose qui fasse revenir les gens. Utiliser les avis d’experts de bonne foi. Le contenu de style de vie Evergreen porté à un niveau auquel très peu de gens sont capables de fonctionner.
However, straight explainers are, broadly, a difficult sell. Je ne suis pas sûr que ce soit une bonne idée pour le public depuis un certain temps, mais voilà. À moins que vous ne créiez quelque chose de meilleur que ce qui existe, j’y réfléchirais vraiment.
Ces éléments de type FAQ ont peut-être fait des chiffres il y a quelques années, mais nous pouvons et devons faire mieux. Ils peuvent être massivement améliorés avec quelques images uniques. Données. Vidéo. Quelque chose qui peut ajouter de la valeur sur site et hors site. Quelque chose qui humanise votre marque et les personnes qui la composent.
La majorité des gens ont encore besoin d’un point de départ pour aborder des sujets complexes. Les conflits mondiaux (qui sont nombreux) nécessitent encore une analyse fondamentale pour aider les gens à comprendre ce qui se passe réellement.
Capturer la vague de demande
Il s’agit avant tout de comprendre l’état actuel des choses. Si vous n’êtes pas le premier sur les lieux avec quelque chose qui se casse, vous devez être plus prudent.
D’après moi, vous avez trois options :
- Vous démarrez la vague. Vos concurrents n’ont pas compris cette « tendance » émergente et vous pouvez être le premier à se lever.
- Vous dirigez la vague. Des articles ont été publiés sur le sujet. D’un point de vue médiatique, les bases ont été couvertes, mais l’histoire pourrait encore être racontée. Vous pouvez créer un nouvel angle.
- La vague s’est écrasée. La demande a commencé à stagner. Laissez tomber même. C’est le moment de déterminer si vous pouvez toujours ajouter (et générer) de la valeur.
Dans ce scénario, vous avez besoin de quelques éléments :
- Tendances Google.
- Aperçu (il existe également une version gratuite).
- Un vague niveau de pensée critique.
Pour ceux d’entre vous concernés, je pense que deux des trois conviennent probablement.
You can also add in either Keywords Everywhere’s new emerging trends tool (free) or Exploding Topics (I think there’s also a free version). Celles-ci sont idéales pour comprendre la demande à long terme pour une catégorie ou un mot-clé, par opposition à la vue en temps quasi réel que vous obtenez de Google Trends.
Glimpse s’intègre directement à Google Trends et bien qu’il ait ses limites, il est vraiment utile de voir le volume de recherche sur les plateformes. Idem mots-clés partout.
Non sponsorisé, juste des outils utiles.
Un exemple pratique
Très bien, voyons comment je ferais réellement cela. Prenons comme exemple l’appâtage de rage préféré de tous, la personne qui écrase le cigare.
Joey Barton est actuellement à la mode car il a de nouveau été arrêté. Encore. Au cours des quatre dernières heures, la tendance est montée en flèche et l’histoire a été couverte par de nombreux et très grands médias.
Il y a une boîte Top Stories. La demande est forte. Mais maintenant que l’histoire est couverte, il ne s’agit pas de déclencher la vague. Il s’agit de le diriger. Comprendre s’il y a de la valeur dans ta version de l’histoire.
Votre public s’en souciera-t-il ?
Dans ce scénario, je penserais à des histoires comme :
- L’histoire des arrestations de Joey Barton en images.
- Analyse : le casier judiciaire de Joey Barton est sombre.
- Pourquoi donner la parole à des voyous comme Joey Barton est dangereux pour notre société.
- Une interview avec quelqu’un qui connaît le vrai Barton (pas le titre).
Toutes ces histoires profitent de la tendance. Ils pourraient et devraient toujours réussir dans la recherche et la découverte. Fondamentalement, ils sont différent. Ils vous positionnent comme une sorte de leader. Ils sont adjacent aux actualités.
Si vous êtes un éditeur payant, cela est essentiel à votre succès futur.
Si votre public est intéressé et que vous devez en parler, vous pouvez toujours créer un reportage direct. I’d still try to establish some level of information gain, but if you should cover it, then you should cover it.
Si vous pensez que l’histoire et l’intérêt ont atteint un sommet, cette histoire aura-t-elle une incidence positive sur vos résultats ?
Pourquoi c’est important maintenant
Google est un moteur de navigation. Cela signifie que les gens doivent rechercher vous, votre marque et/ou vos services. Le contenu informatif étant plus difficile à générer qu’un clic, nous travaillons plus intelligemment qu’auparavant.
Il faut donc se lancer et créer la demande.
- Déterminez quels sont vos douves.
- Mettez vos affaires là-bas.
- Échouer en public (ce n’est pas si grave).
- Essayez de nouvelles choses, expérimentez.
- Établissez des relations avec des personnes du secteur (les gens partageront votre contenu, à condition que ce ne soit pas de la foutaise).
- Ressortir.
C’est globalement ainsi que fonctionnent les entreprises technologiques. Connectez-vous et fermez la boutique lorsque vous en avez besoin.
Un excellent exemple Ahrefs
Ils ont créé la demande.
Notre capacité à réussir en tant que spécialistes du marketing et SEO s’appuiera de plus en plus sur cet ensemble de compétences au cours des prochaines années.
Ils ont constaté que les aperçus de l’IA étaient à la mode. Grande nouvelle.
Ainsi, Ahrefs a créé autour d’eux du contenu adjacent à l’actualité. Ils ont utilisé leur incroyable fossé (le big data) pour créer une demande sur le sujet.
Mais ils ne se sont pas arrêtés là. Ils l’ont poussé là-bas. Ils ont construit des marques personnelles qui ont un effet de halo sur l’ensemble de l’entreprise. Tim Soulo, Ryan Law, Louise Linehan et coll. Je ne fais pas attention au(x) compte(s) principal(s) Ahrefs, mais je suis et j’interagis avec ces gars-là.
Ensuite, les gens ont commencé à rechercher directement leurs recherches. Ils sont devenus une autorité légitime en la matière. Dans les plateformes de recherche et d’IA traditionnelles.
Ils ont dirigé une vague. Ils l’ont rendu navigationnel. Ils sont devenus des experts légitimes. Des jours heureux et paisibles.
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