Les agents IA sont déjà là. Pas comme un concept, pas comme une démo, mais comme une livraison dans des navigateurs utilisés par des milliards de personnes. Toutes les grandes entreprises technologiques ont lancé soit un navigateur avec IA intégrée, soit une extension qui agit en votre nom.
Claude pour Chrome d’Anthropic peut naviguer sur des sites Web, remplir des formulaires et effectuer des opérations en plusieurs étapes en votre nom. Google a annoncé Gemini dans Chrome avec des fonctionnalités de navigation agent, y compris la navigation automatique, qui peuvent agir sur les pages Web à votre place. OpenClaw, l’agent d’IA open source, connecte de grands modèles de langage directement aux navigateurs, aux applications de messagerie et aux outils système pour exécuter des tâches de manière autonome.
Pour mieux comprendre l’optimisation des agents, j’ai parlé à Slobodan Manic, qui a récemment écrit une série en cinq parties sur l’optimisation des sites Web pour les agents IA. Son point de vue se situe à l’intersection des performances techniques du Web et de la direction réelle vers laquelle se dirige l’interaction des agents d’IA.
D’après les tests de Slobodan Manic, presque tous les sites Web sont structurellement défectueux pour ce changement.
« Cela a commencé lorsque nous nous tournions vers l’IA et posions des questions. Et maintenant, l’IA vient à nous et nous rencontre là où nous sommes. D’après mes tests, j’ai remarqué que les sites Web sont loin d’être prêts pour ce changement car, structurellement, presque tous les sites Web sont en panne. «
La chose la plus importante qui ait changé
J’ai commencé par demander à Slobodan ce qui a changé au cours des six à neuf derniers mois, ce qui signifie que les référenceurs doivent maintenant prêter attention aux agents IA.
« Chaque grande entreprise technologique a lancé soit un navigateur doté d’une IA qui peut faire des choses pour vous, soit une sorte d’extension qui s’intègre dans Chrome. Claude a un plugin pour Chrome qui peut faire des choses pour vous, non seulement analyser des pages Web, résumer des pages Web, mais également effectuer des opérations. «
Lorsque ChatGPT a été lancé pour la première fois en 2023, rendant l’IA largement accessible, parallèlement à la façon dont nous avons commencé à saisir des requêtes de base dans les moteurs de recherche il y a 25 ans, nous avons posé des questions sur l’IA. Nous devenons désormais de plus en plus sophistiqués et fluides dans nos suggestions à mesure que nous réalisons que l’IA peut faire bien plus que [write me an email to politely decline an invitation].
Les agents représentent un changement encore plus important vers une dynamique différente, dans laquelle l’IA peut effectuer des tâches en notre nom et exécuter des systèmes complexes. [Check my emails and delete any that are spam, sort them into a priority group, and surface what needs my immediate attention and provide a qualified response to anything on a basic query, plus make appointments in my calendar for any meeting invites].
Comprendre et tirer parti des possibilités est quelque chose que nous essayons tous de comprendre en ce moment. Ce dont nous devons être conscients, c’est que la plupart des sites Web ne sont pas conçus ou prêts pour ce monde agentique.
Les sites Web deviennent facultatifs, ou le sont-ils ?
J’ai une théorie selon laquelle les sites Web de marques deviennent des hubs, le point central qui relie tous vos actifs de contenu en ligne. Mais Slobodan est allé plus loin. Il a écrit sur le fait que les sites Web deviennent facultatifs pour l’utilisateur final, avec des pages créées par des machines pour des machines et l’interaction se déroulant via des interfaces système fermées. Je lui ai demandé de développer cette vision et le type de calendrier que nous envisageons de manière réaliste.
« Je dirai d’abord que cela ne se produit pas pleinement aujourd’hui. Nous sommes encore dans un avenir proche. Nous ne sommes pas en mars 2026 », a-t-il précisé. Mais les signaux sont concrets.
« Google a obtenu un brevet en janvier qui lui permettra d’utiliser l’IA pour réécrire la page de destination pour vous si votre page de destination n’est pas assez bonne. Et puis nous avons toutes ces autres sociétés, dont Google, qui ont annoncé la navigation Gemini pour vous dans Chrome. Nous avons donc un système d’IA de bout en bout qui fait tout pendant que les humains attendent juste les résultats. «
Il a pris soin de ne pas exagérer. Les gens aiment toujours parcourir, lire et comparer les choses. Les sites Web ne disparaissent pas.
« De la même manière que le trafic mobile n’a pas tué le trafic des ordinateurs de bureau, même s’il représente une plus grande part du trafic global, un pourcentage plus élevé du trafic global alors que le trafic des ordinateurs de bureau reste stable en termes de chiffres absolus, je pense que c’est une autre voie qui s’ouvrira où les choses se passeront sans qu’un être humain soit impliqué à chaque étape.
Son calendrier pour cela : « D’ici un an, nous pouvons faire en sorte que cela devienne une réalité. Pas la majorité, mais si Google commence à réécrire les pages de destination en utilisant l’IA, nous verrons cela se produire probablement en 2027, sinon plus tôt. »
Quand le paiement devient un protocole
Slobodan a écrit que le paiement devient un protocole et non une page. Si un agent IA peut acheter en votre nom sans jamais charger le site Web d’une marque, j’ai demandé : « Qu’est-ce que cela signifie sur la façon dont les marques renforcent la confiance et se différencient lorsque le client ne voit jamais leur site ?
« Si vous établissez la confiance dans une page de paiement, vous vous trompez. Commençons par là. J’en suis fermement convaincu. Cela n’a rien à voir avec l’IA. Cela n’a jamais été le bon endroit pour instaurer la confiance », a-t-il répondu.
Slobodan a souligné chaque page de paiement Shopify qui semble identique. « Il n’y a aucune confiance bâtie là-bas. C’est juste une page lisible par machine qui a la même apparence pour tout le monde, pour chaque marque. Vous êtes censé faire votre travail avant que l’utilisateur n’ait besoin de vous payer. »
C’est là qu’il a fait référence à Jono Alderson et au concept d’ingénierie en amont. « Aller en amont et travailler là-bas et non sur le site Web est le seul moyen d’avancer pour quiconque dont le travail consiste à optimiser des sites Web. C’est le référencement, c’est le CRO, c’est le contenu, c’est toute personne effectuant n’importe quel type de travail sur un site Web. «
Il a mieux résumé en disant : « Votre site Web fait partie de l’équation. Votre site Web n’est pas l’équation. Et c’est le plus grand changement structurel que les gens doivent opérer pour survivre à l’avenir. »
Ce que les référenceurs et les marques devraient réellement faire maintenant
J’ai demandé ce que les référenceurs et les marques pouvaient pratiquement commencer à faire pour effectuer la transition au cours de l’année prochaine. Sa réponse a recadré la façon dont nous devrions penser au site Web lui-même.
« Si votre site Web était votre vitrine, et cela a été le cas pendant des décennies, les gens viennent vers vous, les gens y font des affaires. Il doit être un entrepôt et une vitrine pour aller de l’avant, sinon vous n’allez pas survivre. C’est aussi simple que cela. »
« Nous avions toutes ces librairies qui vendaient des livres dans les années 90, puis Amazon est apparu et vous devez alors être un entrepôt. Vous devez exister sur deux plans en même temps dans un avenir proche au moins. Se concentrer uniquement sur votre site Web est la chose la plus mauvaise que vous puissiez faire à l’avenir. «
Son principal domaine d’intérêt à l’heure actuelle est ce qu’il appelle l’architecture axée sur la machine. Le principe est de construire pour les machines avant de construire pour les humains.
« Vous ne créez pas votre site Web pour les humains tant que vous ne l’avez pas construit pour les machines. Lorsque vous travaillez sur une page de produit, il n’y a pas de Figma, il n’y a pas de design, il n’y a pas de copie. Vous commencez par votre schéma. Qu’est-ce que votre schéma est censé dire ? Quelle est la signification de la page ? Vous commencez par la signification, puis à partir de cela, vous construisez une page Web telle qu’elle est conçue pour les humains. «
Il l’a comparé directement à l’équipe mobile-first. « Cela ne signifiait pas qu’il n’y avait pas de bureau. Cela signifiait commencer par la version la plus difficile, puis faire la chose la plus facile. Croyez-moi, il est beaucoup plus compliqué d’ajouter du sens et de la structure à une page qui a déjà été conçue que de le faire dans l’autre sens. »
Et cela s’étend au-delà du site Web. « Si vous dites quelque chose sur votre site Web, vous feriez mieux de vérifier tous vos profils partout en ligne, ce que les gens disent de vous. C’est tout partout en même temps. Mais c’est ce qu’est devenue l’optimisation et ce qu’elle doit être. »
Je lui ai également avancé l’argument selon lequel l’optimisation pour les LLM est fondamentalement différente du référencement. Sa réponse fut sans équivoque.
« Fortement en désaccord. Le plus fort désaccord possible. Si vous faisiez les choses de la bonne manière, en travaillant sur les fondations et en cochant toutes les cases qui doivent être cochées, ce n’est pas du tout différent. »
Là où il voit une différence, c’est dans la rapidité des conséquences. « Avec l’IA dans le mélange, vous êtes exposé beaucoup plus rapidement et les conséquences sont bien plus importantes. Il n’y a rien de différent à part ces deux choses. »
Cela fait écho à quelque chose que j’ai fortement ressenti. Le cycle évolue plus rapidement, mais il y a tellement de similitudes avec ce qui s’est passé à la fondation de cette industrie il y a 25 à 30 ans, que j’ai évoqué dans ma série SEO Pioneers. Nous ressentons notre chemin de la même manière. Et Slobodan a accepté.
« Ils l’ont compris une fois et peut-être devrions-nous leur demander comment le comprendre à nouveau. »
Le codage vibratoire est un piège, le travail en profondeur est le fossé
Pour ma dernière question, j’ai dit à Slobodan qu’il avait dit que le codage d’ambiance était un piège et que le travail en profondeur était le seul fossé qui restait. Pour le praticien du référencement qui se sent dépassé, quelle est la seule chose qu’il devrait réellement faire cette semaine ?
« Ce sont vraiment les fondations. Je déteste donner une réponse ennuyeuse, mais il s’agit en réalité de réparer chaque élément fondamental que vous avez sur votre site Web ou sur la présence de votre site Web. «
Il a vu l’industrie courir après les outils brillants les uns après les autres. « Il y a toujours un nouveau jouet brillant sur lequel travailler pendant que votre site Web ne fonctionne pas avec JavaScript désactivé. Ignorez simplement tout cela jusqu’à ce que vous ayez réparé chaque fondation brisée que vous avez sur votre site Web. «
Concernant spécifiquement le vibe coding, il a été précis : « Je n’aime pas le terme vibe coding. Il suggère simplement que vous n’avez aucune idée de ce que vous faites et que vous en êtes content. C’est comme ça que ça me semble. Le concept de codage assisté par IA, il est là. C’est génial. Il ne va pas disparaître. »
« Mais concentrez-vous simplement sur ce que vous devriez faire avant d’utiliser l’IA pour le faire plus rapidement. »
Ce qui m’a interpellé, c’est à quel point cela s’applique également à l’écriture. L’IA est brillante pour produire en toute confiance un brouillon qui, à première vue, semble superbe. Mais quand vous le lisez réellement, vous réalisez que c’est juste quelqu’un qui dit des bêtises avec assurance.
Slobodan a cerné le problème central : « Vous devez savoir ce qu’est le bien et à quoi ressemble le bien. Parce que l’IA vous apportera toujours quelque chose. Si vous n’en savez pas assez sur cette chose spécifique, elle aura toujours l’air bien de l’extérieur. Et il y a une raison pour laquelle tout le monde est d’accord pour faire vibrer tout, sauf pour sa propre profession, parce qu’ils l’essaient et voient que les résultats sont tout simplement horribles. »
Construisez d’abord pour les machines, tout le reste suit
La seule chose à retenir de cette conversation est de construire d’abord pour les machines, puis pour les humains. Non pas parce que l’expérience utilisateur humaine n’a pas d’importance, mais parce que le fait de commencer par la bonne couche machine améliore la couche humaine.
Votre site Web n’est plus la seule version de votre entreprise que les gens ou les agents rencontreront. Les marques qui le traitent comme faisant partie d’un écosystème plus large plutôt que comme l’ensemble de l’écosystème sont celles qui traverseront cette transition dans la position la plus forte.
Regardez l’interview vidéo complète de Slobodan Manic ici ou sur YouTube.
Merci à Slobodan d’avoir partagé ses idées et d’avoir été mon invité sur IMHO.
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Cet article a été initialement publié sur Modifications Shelley.
