Selon un nouveau rapport de Seer Interactive, le CTR de l’IA Aperçu de l’IA cité par la marque a chuté de 61 % du troisième au quatrième trimestre, mais les clics sur ces pages ont à peine bougé.
La baisse semble alarmante sur un tableau de bord, même si ce n’est pas tout à fait ce qu’elle paraît. L’analyse de Seer de 5,47 millions de requêtes sur 53 marques montre clairement ce qui se passe
Que s’est-il passé au quatrième trimestre
En septembre, les pages citées par la marque dans AI Overviews ont reçu 15,8 millions d’impressions et 398 798 clics, avec un CTR de 2,52 %.
En octobre, les impressions ont doublé pour atteindre 33,1 millions et les clics ont légèrement augmenté pour atteindre 400 271, mais le CTR a chuté à 1,21 %, la croissance rapide des impressions ayant dépassé celle des clics.
Il ne s’agit pas d’un effondrement des performances, mais d’un problème mathématique causé par une croissance des impressions plus rapide que celle des clics.
Novembre est une autre histoire
Les impressions de novembre ont atteint 39,5 millions, mais les clics ont chuté à 301 783 et le CTR est tombé à 0,76 %.
Quelque chose a baissé tandis que la visibilité augmentait, et les données de Seer ne peuvent pas expliquer pourquoi. Pour le quatrième trimestre, les deux modèles se combinent pour atteindre un chiffre de 61 %, ce qui montre qu’il est important d’analyser les mois séparément dans les données de la Search Console.
Ce que le voyant ne peut pas vous dire
L’agence est claire sur une limite : elle ne peut pas déterminer si la hausse des impressions d’octobre est due au fait que Google propose des aperçus d’IA pour davantage de requêtes où les marques ont déjà été citées, ou si les marques ont obtenu des citations grâce à leur référencement. Les deux explications concordent, et aucune ne peut être confirmée sans une analyse détaillée du récit.
Les sites Web contenant des données similaires sont confrontés à la même ambiguïté. Les impressions croissantes sont bonnes si elles sont gagnées, mais elles sont bruyantes si elles résultent des décisions de Google. Votre tableau de bord pourrait ne pas clarifier cela sans une analyse des requêtes au niveau du compte.
Comment cela s’intègre-t-il à la couverture antérieure du CTR AIO
Plusieurs études montrent des CTR plus faibles lorsque les aperçus de l’IA apparaissent. Ahrefs a analysé 146 millions de résultats et a trouvé un taux de déclenchement AIO de 20,5 %, ce qui était plus élevé pour les requêtes d’informations et de questions.
Une analyse SISTRIX en Allemagne a signalé une baisse de 59 % du CTR en première position avec les AIO, et Pew Research a constaté que les utilisateurs américains cliquaient 8 % du temps avec les AIO contre 15 % sans.
Les données d’octobre de Seer soulèvent la question de savoir si une baisse du CTR sur les pages citées signifie toujours moins de clics ou peut indiquer une plus grande visibilité avec le même nombre de clics.
Autres résultats à noter
Les pages citées par une marque génèrent environ 120 % de clics en plus par impression que les pages non citées sur les SERP AIO, mais les pages citées sont en retard de 38 % par rapport aux pages non-AIO. Une citation est utile, mais elle ne rétablit pas les classements précédents.
Seer rapporte que le CTR organique sur les SERP AIO est passé de 1,3 % en décembre 2025 à 2,4 % en février 2026, mais appelle cela une stabilisation plutôt qu’une reprise et déconseille les prévisions basées sur des données de deux mois.
Pourquoi c’est important
Une baisse du CTR dans vos données du quatrième trimestre ne signifie pas nécessairement que vous perdez des clics ; vérifiez les impressions pour la même période avant de supposer qu’il y a un problème.
Les benchmarks montrent des tendances générales, mais vos données racontent votre histoire spécifique. Si les clics restent stables ou augmentent plus rapidement que les impressions, le problème est différent du déclin réel.
Regarder vers l’avenir
La principale chose à surveiller est de savoir si la visibilité supplémentaire de l’AI Overview commence à générer plus de clics, ou si les pages citées continuent d’absorber plus d’impressions sans beaucoup d’augmentation du trafic.
Si cette tendance se maintient, la valeur d’être cité peut sembler différente de ce que suggère le CTR seul. Vous devrez peut-être séparer la visibilité, les clics et la couverture des citations avant de décider si l’exposition à AI Overview est utile ou si elle modifie simplement la façon dont les performances sont mesurées.
