Le classement n°1 ne signifie plus ce qu’il était.
En fait, 57 % des résultats organiques de première position se situent au-dessus de la ligne de flottaison sur ordinateur, et seulement 40 % environ sur smartphone.
Le point à retenir d’un gars qui travaille dans une entreprise de suivi des classements : le classement seul ne suffit plus.
Capper a examiné la position de votre marque à partir d’une lentille de hauteur de pixel, de taille de résultat SERP et de part de voix SERP, et a fait valoir que les référenceurs doivent recadrer leur canal en tant qu’impressions de marque, et pas seulement en clics.
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La position 1 est souvent invisible. Le résultat médian se situe à 635 pixels.
Atteindre la position 10 prend environ cinq écrans complets de défilement.
Sur un ordinateur de bureau, le résultat organique médian n°1 se situe à environ 635 pixels du haut de la page, contre une fenêtre d’affichage typique d’un ordinateur portable d’environ 800 pixels.
La position deux est déjà, le plus souvent, en dessous de la ligne de flottaison.
La situation sur mobile est pire. « Près des deux tiers du temps ou des trois cinquièmes du temps, le résultat organique numéro un n’est pas visible du tout, pas même la première ligne de texte sur un smartphone classique », a déclaré Capper. « C’est assez horrible, n’est-ce pas ? »
Où est passée la position 1 : les aperçus de l’IA et les rémunérations sont au-dessus de la ligne de flottaison
Une fois le bio abandonné, ce qui le remplace dépend entièrement de l’intention.
Sur les SERP informationnels, les aperçus d’IA consomment à eux seuls près d’un tiers de l’espace visuel au-dessus de la ligne de flottaison. Ajoutez Knowledge Graph et le chiffre grimpe à environ 41 %, soit les deux cinquièmes de ce que les utilisateurs voient avant de faire défiler.
Les SERP commerciaux sont encore plus déséquilibrés. Les unités commerciales payantes occupent plus de 60 % de l’espace au-dessus de la ligne de flottaison, les produits populaires dépassant les deux tiers dans certaines catégories. Le bio obtient environ 16 %.
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Optimiser pour la taille de l’écran des résultats, pas seulement pour le classement
Le recadrage tactique le plus pointu de Capper : arrêtez de prioriser les mots-clés uniquement par rang ou par volume, et commencez à prioriser par taille.
Un résultat organique simple mesure environ 120 pixels de haut. Une liste organique avec des images, des prix et des notes (IPR) s’étend sur environ 240 pixels, soit le double de l’empreinte visuelle.
Son analogie avec le Seigneur des Anneaux l’a fait rester. Lorsque Gimli dit à Legolas qu’abattre un éléphant de la taille d’une tour « ne compte toujours que pour un », il a évidemment tort.
Idem en organique : une liste Brex Flowers avec des résultats complets et riches éclipse un simple lien Trustpilot en dessous. « Allez-vous vraiment dire que cela compte au même titre que le résultat Trustpilot ? Non, c’est énorme. »
Élément d’action: Vérifiez l’éligibilité de vos principaux mots-clés commerciaux aux DPI et priorisez le travail de schéma en fonction du gain de pixels et non du volume de recherche.
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La recherche de marque surpasse désormais l’autorité de domaine en tant que signal de classement
Capper a relancé les données d’une présentation qu’il a donnée il y a neuf ans, montrant que le volume de recherche de marque était un prédicteur plus puissant du classement organique que l’autorité de domaine. Effectuez la même analyse aujourd’hui et le signal de la marque n’a fait que se renforcer.
« La marque devient de plus en plus forte en tant qu’indicateur de votre classement », a déclaré Capper. « Et encore, comment construire sa marque grâce au SEO ? Vous êtes visible. »
Cela crée un volant d’inertie que les référenceurs ont sous-estimé depuis des années : la visibilité renforce la reconnaissance de la marque, les recherches de marque augmentent, les classements s’améliorent, la visibilité s’accroît. Il ne s’agit pas d’abandonner les mesures d’autorité, mais d’arrêter de traiter la marque comme un vague résultat de « notoriété » et de commencer à la traiter comme un élément mesurable de la performance organique.
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Questions et réponses : questions les plus utiles du webinaire
Q : Des suggestions sur la façon de vendre de la visibilité et des pixels aux hauts dirigeants qui sont ancrés dans la part de voix et le classement ?
Tom a répondu : Les pixels sont plus faciles à vendre car vous pouvez afficher des SERP côte à côte où la métrique traditionnelle indique que vous gagnez mais la réalité visuelle dit que non. Il recommande de mélanger les pixels dans la façon dont la part de voix est calculée, car la part de voix a toujours été censée être un analogue de visibilité, et les pixels la mesurent plus honnêtement que le classement. Le plus difficile est de repositionner le référencement en tant que canal de marque, mais le raccourci de Tom fonctionne : « Si vous avez d’autres canaux qui génèrent des impressions, affichez ces données d’impressions, placez-les à côté des impressions que vous générez… Le référencement est un canal d’impressions incroyable.
Q : Devrions-nous ignorer toute l’optimisation SERP et passer directement à l’optimisation pour les agents ?
Tom a répondu : Pas encore. Les agents doivent toujours décider quelles entreprises faire surface, et ils le font en utilisant des LLM ancrés qui s’appuient sur les SERP en dessous. « D’une manière ou d’une autre, cela revient aux SERP. » De plus, la recherche Google éclipse toujours les interfaces LLM en termes de volume de trafic. Il a noté une statistique non vérifiée qu’il a vue quelques minutes avant le webinaire selon laquelle le mode AI avait touché environ un million d’utilisateurs, ce qui est « incroyablement bas si l’on considère la base d’utilisateurs globale de Google ». Des futurs réservés aux agents pourraient arriver, mais les API de réponse sous-jacentes seront toujours des SERP sous une forme lisible par machine.
Q : Quels sont les moyens accessibles de mesurer la visibilité AEO/GEO, puisqu’il n’existe pas d’équivalent à Search Console pour les LLM ?
Tom a répondu : Trois choses. Tout d’abord, suivez la visibilité de la marque au niveau des invites, mais ne tombez pas dans le piège « Je surveille 10 000 mots-clés mais seulement 50 invites ». La variété des réponses LLM exige une taille d’échantillon réelle. Deuxièmement, pensez en termes de volume de sujet et non de volume d’invites, car la plupart des invites spécifiques ont un volume de un. Troisièmement, concentrez-vous sur les mentions et les recommandations plutôt que sur les citations : « Il ne s’agit pas d’un suivi classé… vous essayez d’être l’outil, le produit ou la marque qui est mentionné et recommandé dans la réponse. » Il a également suggéré d’analyser les journaux du serveur pour voir quelles pages les robots de mise à la terre LLM consultent réellement.
Q : L’organique est-il susceptible de continuer à se détériorer, ou la lassitude de l’IA ramènera-t-elle la recherche traditionnelle ?
Tom répondit : Ça ne s’améliore pas, mais le rythme risque de ralentir. Il a cité Google I/O comme preuve : Google s’est retenu de déployer largement le mode IA, ce qui suggère une nervosité interne quant à la préparation des utilisateurs. Le mode AI gère raisonnablement les requêtes d’information, mais a du mal avec les recherches de navigation et les types de résultats spécifiques comme les widgets météo. ChatGPT et AI Mode ont également ajouté davantage de liens au fil du temps, car les utilisateurs souhaitent toujours accéder à des sites Web. Son point de vue honnête : « Je ne pense pas que nous retournions là où nous étions. Je crains qu’en fin de compte, les gens aiment bien qu’on leur demande la réponse. »
Regardez le webinaire complet
La session complète, comprenant les comparaisons SERP de Capper, les ventilations au niveau vertical et le cadre de suivi de l’IA, est disponible sur demande auprès du Search Engine Journal. Surveillez-le pour les données, restez pour le pitch budgétaire.
