La question Posez une question SEO d’aujourd’hui est :
« Je soupçonne que mon site présente des problèmes de cannibalisation du contenu : plusieurs pages sont en compétition pour des mots-clés similaires. Comment puis-je identifier les problèmes de cannibalisation à grande échelle et quelle est la meilleure façon de consolider ou de différencier les pages sans perdre les classements existants ? »
Excellente question, facile à détecter et à résoudre, en particulier pour les sites Web qui utilisent de grands modèles de langage (IA) pour créer du contenu. Les LLM produisent non seulement un contenu léger, mais ils produisent également un contenu répétitif qui conduit à ce problème. Peu importe la qualité de vos conseils.
Voici trois façons simples de le faire ci-dessous avec des outils gratuits et payants :
- Console de recherche Google.
- Crawlers et métadonnées.
- Outils de référencement avec trackers de classement.
Console de recherche Google
L’un des moyens les plus simples de détecter la cannibalisation du contenu consiste à utiliser la Search Console.
- Dans le tableau de bord des performances, lorsque vous vous connectez, cliquez sur « rapport complet ».
- Recherchez la requête souhaitée dans la section centrale de la page (utilisez le filtre de requête et saisissez le mot-clé ou l’expression principale).
- Cliquez sur la phrase clé et il vous montrera toutes les URL apparaissant pour cette phrase.
Ne paniquez pas si vous voyez plusieurs URL ; c’est normal. La cannibalisation peut se produire si deux ou plusieurs répartissent le trafic de manière égale et sur la même période. Un autre signe est que chaque page reste autour de la troisième à la cinquième page de Google, là où elle se trouvait dans le top 10. Si cela se produit après la mise en ligne des pages concurrentes, il s’agit probablement d’une cannibalisation.
Dans cette situation, vous souhaiterez peut-être :
- Combinez les deux.
- Supprimez le nouveau tout en ajoutant les points de discussion manquants au premier.
- Trouvez un moyen de le rendre suffisamment différent pour qu’il réponde à un besoin de requête différent.
Répétez maintenant ce processus pour quelques autres mots-clés à volume élevé et voyez s’ils rencontrent également le même problème. S’ils le font, cela pourrait être un autre signe de cannibalisation.
Une chose à garder à l’esprit : si les deux pages sont complémentaires, où l’une est un guide pratique et l’autre une page de conversion, il ne s’agit pas de cannibalisation, et Google sait quelle page sert à quel objectif. Vous faites votre travail de référenceur et de spécialiste du marketing. Ils obtiennent le trafic en fonction de l’intention de l’utilisateur, qui peut être le même mot-clé, mais à une étape différente de son parcours.
Conseil de pro : Lors de l’audit de sites, je le fais pour les pages de produits, une ou plusieurs catégories, les articles de blog et l’ensemble du site Web s’il existe plusieurs versions (langues, vente en gros ou grand public, etc.). En sachant s’il s’agit de l’ensemble du site ou de groupes et types de pages spécifiques, je peux détecter et corriger la cause plus rapidement.
Voir également : Demandez à un référenceur : vaut-il mieux actualiser le contenu ou créer de nouvelles pages ?
Crawlers pour collecter des métadonnées et des balises H
Les robots d’exploration ne manquent pas, de Screaming Frog et Sitebulb à Botify et Deepcrawl. Tous peuvent extraire des métadonnées, notamment des balises de titre et des balises H. Certains se synchronisent avec les outils de suivi des classements, la Search Console et les analyses, ce qui est encore mieux. Si vous pensez avoir une cannibalisation en masse, lancez une analyse et extrayez les balises de titre et les balises H1.
Triez ensuite votre feuille de calcul ou la liste dans l’outil et regardez lesquelles sont en double ou similaires. Si vous le pouvez, voyez si elles ont des quantités de trafic similaires ou si les pages d’origine ont perdu du trafic en fonction du lancement des nouvelles pages similaires. Cela pourrait être le signe d’une cannibalisation en général, et ce ne sont peut-être pas de nouveaux contenus ou de nouvelles pages qui sont à l’origine du problème. Il se peut que ce soient des pages existantes qui confondent désormais les moteurs de recherche.
Si vous avez modifié vos pages de produits et ajouté des variantes, les balises canoniques n’ont peut-être pas été définies correctement, permettant ainsi aux nouvelles pages de rivaliser avec l’originale. Il en va de même avec la mise à jour des plugins et le fait que les balises, les requêtes de recherche de site ou les pages de catégorie ne soient plus bloquées dans robots.txt ou un changement dans les méta-robots. Lorsque vous modifiez la façon dont vous demandez aux moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et d’ignorer, vous créez des problèmes de cannibalisation.
Suivis de classement SEO
Avec l’élimination du paramètre 100 de Google, les trackers de classement pourraient être confrontés à des obstacles importants dans la mesure où leurs coûts pour suivre le classement monteront en flèche ou s’ils ne pourront plus fournir des résultats précis et parmi les 100 premiers. Mais pour l’instant, des outils comme Semrush, Ahrefs et Authority Labs sont disponibles et capables de vous aider.
Chacun de ces outils vous permet de voir les expressions de mots clés bloquées entre le milieu des années 20 et les années 50 et indique le nombre d’URL qui apparaissent pour l’expression. Certains, comme Semrush, vous montrent quelle(s) page(s) sont apparues au cours de la dernière année, et d’autres comme Authority Labs répertorient toutes les URL avec leur classement par phrase-clé, ce qui rend incroyablement facile la détection de la cannibalisation.
Si vous avez plusieurs pages en même temps et qu’aucune d’entre elles ne figure dans le top 10 ou qu’elles ne cessent de changer, les moteurs de recherche peuvent ne pas savoir quelle page est la page officielle. En d’autres termes, vous avez un problème de cannibalisation.
Pour réparer la cannibalisation
Corriger la cannibalisation des pages et du contenu est incroyablement simple ; cela dépend simplement de votre site Web et du type de cannibalisation qui se produit.
- Les méta-robots peuvent être appliqués par programme à une série de pages et dites aux moteurs de recherche de ne pas indexer des dossiers spécifiques, des pages en double, des paramètres, etc.
- Liens canoniques peut dire quelle est la version officielle d’une page si des variantes, des doublons et d’autres problèmes de cannibalisation se produisent.
- Mettez à jour vos liens internes et assurez-vous que l’intention correcte des mots-clés liés va à la bonne page, c’est-à-dire que si le libellé autour de « pommes » concerne l’achat de pommes, accédez à une page de conversion. S’il est informatif et explique d’où viennent les pommes, associez les pommes à la page informative sur les pommes.
- Créez une liste de sujets sur lesquels l’équipe de contenu ne peut pas écrire à moins qu’ils ne l’effacent avec le référencement pour empêcher les nouvelles pages de concurrencer les anciennes pages. Votre travail n’est pas de leur dire qu’ils ne peuvent pas l’écrire ; il s’agit de les aider à trouver un nouveau sujet de discussion ou un nouveau angle qui complète la page qui devrait être classée.
La cannibalisation se produit, et elle peut se produire à grande échelle, ce qui a un impact sur les revenus. En identifiant où cela se produit sur un site Web et pourquoi cela se produit, vous pouvez y remédier relativement facilement. J’espère que cela aide.
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