Pour la plupart des sites Web, l’exploration reste le moyen d’accéder à la recherche Google. Googlebot trouve une URL et récupère la page ; puis, indépendamment, les systèmes de Google déterminent s’ils souhaitent ajouter cette page à leur index.
Le 8 octobre, Google a ajouté la documentation Search Central décrivant comment les forums et les plateformes sociales approuvés peuvent soumettre le contenu généré par les utilisateurs directement à Google.
Le programme UGC Fresh Data permet aux plateformes approuvées de soumettre du contenu et des signaux d’interaction via un « pipeline d’ingestion de données dédié » qui accepte la soumission de données depuis ces plateformes. Google déclare que le pipeline est distinct des robots d’exploration traditionnels et de l’API d’indexation. Selon Google, la participation au programme UGC Fresh Data ne garantit pas que votre contenu sera inclus dans la recherche Google.
Google s’est déjà associé à des plateformes sociales individuelles, notamment Twitter en 2009 et Reddit en 2024. Cette fois, les critères sont publiés et il existe un formulaire de candidature, vous pouvez donc vérifier la plupart des exigences de Google par rapport aux propres pages d’une plateforme avant de postuler. Le formulaire demande combien d’utilisateurs actifs mensuels compte la plateforme et quand elle a été lancée.
Ce que Google a publié
Le journal des modifications de la documentation Search Central renvoie à la page sous l’entrée du 8 octobre : « Documentation ajoutée sur le programme UGC Fresh Data ». Google a écrit que la page est destinée à expliquer l’objectif du programme et à aider les candidats à « comprendre les critères d’éligibilité et comment participer ».
La page du programme s’ouvre avec cette description :
Le programme UGC Fresh Data est une initiative conçue pour aider les plates-formes à afficher du contenu généré par l’utilisateur (UGC) nouveau, de haute qualité et authentique à travers diverses fonctionnalités de la recherche.
Google affirme que l’envoi de contenu via le pipeline « permet de garantir que le nouveau contenu est traité et rapidement mis à jour dans la recherche ». La page ne donne aucun délai pour « rapidement ». Il indique également que le programme « ne garantit pas que le contenu apparaîtra dans la recherche ».
La page limite le programme au « contenu UGC tendance ». Il décrit le pipeline comme « indépendant de l’API d’indexation de Google et de l’exploration organique traditionnelle du contenu Web général ».
Le 8 octobre est le moment où la page a été publiée. Ni la page ni l’entrée du journal des modifications n’indiquent quand le pipeline a commencé à fonctionner.
Qui, selon Google, peut postuler
Google répertorie six critères, en utilisant les étiquettes ci-dessous.
- Concentration sur le contenu. La plate-forme doit principalement héberger « des contenus UGC, des publications sociales ou des discussions sur des forums ». Le contenu doit se trouver sur des pages dédiées avec des URL stables, « pas sur des pages de profil ou de flux ».
- Volume et audience. « Un volume élevé de contenu UGC et une base d’utilisateurs importante. »
- Accessibilité du contenu. Le contenu doit figurer sur des pages publiques accessibles par Googlebot et les utilisateurs. Tout ce qui se cache derrière un identifiant ou un paywall n’est pas éligible, et tout UGC doit être lié à « un créateur avec un profil public ».
- Préparation technique. La plate-forme doit être capable de mettre en œuvre « l’authentification sécurisée de l’API OAuth 2.0 » et de créer « des charges utiles JSON-LD strictement validées ». Il doit déjà utiliser, ou être prêt à implémenter, un balisage schema.org valide sur la page. L’exemple de Google est SocialMediaPosting ou DiscussionForumPosting avec des sous-champs interactionStatistic.
- Santé et modération du contenu. Aucun contenu illégal, plus une modération active qui inclut un moyen permettant aux utilisateurs de signaler les publications.
- Fraîcheur du contenu. Le contenu doit être « aussi récent que possible, idéalement envoyé en quelques minutes » et la plateforme doit être en mesure de soumettre « des mises à jour régulières des compteurs d’engagement (dans les 72 heures suivant la création) ».
La soumission d’une candidature « ne garantit pas la participation », selon la page, et Google partagera les documents des développeurs « une fois acceptés dans le programme ».
Le formulaire comporte sept champs obligatoires : nom de l’entreprise, domaine de service, 10 exemples d’URL avec UGC, utilisateurs actifs mensuels, date de lancement, e-mail du propriétaire de la Search Console et e-mail de contact. Il qualifie une soumission de « simple expression d’intérêt » et indique que Google « n’a aucune obligation d’incorporer votre contenu dans nos fonctionnalités ».
Le formulaire va plus loin que la page sur laquelle le contenu pourrait apparaître, indiquant que le contenu soumis « peut être diffusé sur la recherche Google et d’autres surfaces, en particulier pour le contenu urgent ou récent ». Il ajoute : « nous ne garantissons jamais le service car celui-ci est entièrement déterminé par des algorithmes de classement ».
Comment cela se compare-t-il à l’exploration et à l’API d’indexation
N’importe quel site peut demander à Google d’explorer ses pages, selon la documentation de réexploration de Google. Les propriétaires et les utilisateurs complets d’une propriété Search Console peuvent demander des analyses d’URL individuelles dans l’outil d’inspection d’URL, dans la limite d’un quota, et les plans de site couvrent des ensembles d’URL plus importants. Google affirme que l’exploration « peut prendre de quelques jours à quelques semaines » et qu’une demande « ne garantit pas que l’inclusion dans les résultats de recherche se produira instantanément ou même pas du tout ».
L’API d’indexation est plus étroite. Il couvre les pages avec JobPosting ou BroadcastEvent intégré dans un VideoObject et permet à leurs propriétaires d’informer Google lorsqu’une page est ajoutée, mise à jour ou supprimée. Cela « permet à Google de planifier les pages pour une nouvelle exploration ». Il existe un « quota par défaut de 200 » disponible pour l’intégration et les tests de soumission des API ; cependant, l’API « nécessite une approbation supplémentaire pour l’utilisation et l’approvisionnement des ressources ». Dans un article de septembre, j’ai noté que plusieurs sites d’emploi étaient restés des mois sans réponse à leurs demandes d’approbation.
Les réexplorations, les plans de site et l’API d’indexation fournissent l’URL à explorer. Les plateformes soumettent ce que Google appelle des « signaux de contenu et d’interaction » via le programme UGC, mais cela ne remplace pas les URL publiques. Les critères exigent toujours que le contenu soit accessible via Googlebot.
L’API d’indexation dispose d’un quota par défaut pour l’intégration et les tests, avec une approbation supplémentaire requise pour une utilisation ultérieure. Le programme UGC exige que Google approuve les candidats. Ni l’un ni l’autre ne garantit que le contenu soumis apparaîtra dans la recherche. Parmi les trois options comparées ici, les demandes de réexploration et les plans de site n’incluent pas de demande d’approbation. La formulation « en quelques minutes » du programme couvre l’envoi et non l’indexation.
Google s’est déjà associé à des plateformes sociales
Le 7 décembre 2009, Google a lancé des résultats de recherche en temps réel qui montraient « des mises à jour en direct des personnes sur des sites populaires comme Twitter et FriendFeed ». Le message nomme Facebook, MySpace, FriendFeed, Jaiku et Identi.ca comme nouveaux partenaires, ainsi que Twitter, que Google a déclaré avoir annoncé «il y a quelques semaines».
En juillet 2011, Google a déclaré que « cet accord avait expiré le 2 juillet », comme l’avait rapporté Datamation à l’époque. En mai 2015, Google a annoncé qu’il intégrerait les Tweets à la recherche sur mobile, et il a ajouté le bureau en août.
En février 2024, Google a déclaré avoir « désormais accès » à l’API Data de Reddit. Selon Google, cette API de données fournit « un contenu unique, structuré et en temps réel ». Google a noté que l’accès à l’API Data fournirait « des signaux améliorés qui nous aideront à mieux comprendre le contenu et l’affichage de Reddit, à s’y entraîner et à l’utiliser autrement ». En outre, Google déclare que ce partenariat n’affecte pas son utilisation de contenus accessibles au public (explorables) sur Internet pour l’indexation, la formation ou l’affichage de ce contenu dans les produits Google.
Les partenariats mentionnés ci-dessus sont ceux annoncés par Google avec des entités nommées. Cependant, ces articles précédents ne fournissaient pas suffisamment d’informations techniques pour permettre une comparaison avec le nouveau pipeline. Alors que la description de 2024 mentionne « l’accès à l’API de données de Reddit », la publication du 8 octobre décrit des plates-formes approuvées fournissant des données via un pipeline d’ingestion de Google. Il n’y avait aucune référence au partenariat Reddit dans la page du programme ou dans le formulaire.
Comme indiqué précédemment, l’une des utilisations répertoriées dans le post 2024 est la formation. Cependant, ni l’affichage du programme ni le formulaire de candidature affiché ne faisaient référence à la « formation ».
Il existe une distinction claire entre ce qui a été publié sur le nouveau programme et les partenariats antérieurs. Google a mis à la disposition du grand public à la fois les critères d’éligibilité pour participer au nouveau programme et une candidature en ligne. Comme indiqué précédemment, Google a fourni l’identification des partenaires individuels des plateformes sociales via des annonces antérieures.
Ce que le balisage du forum contient déjà
La prise en charge par Google du balisage des noms de programmes est antérieure de près de trois ans. En novembre 2023, Google a ajouté les données structurées du forum de discussion et de la page de profil, dont j’avais parlé à l’époque. Google a déclaré que le balisage fonctionne avec des fonctionnalités « conçues pour montrer les perspectives à la première personne des plateformes de médias sociaux, des forums et d’autres communautés », et que son utilisation « ne garantit pas l’apparence ».
En juin 2024, le journal des modifications a confirmé que le balisage SocialMediaPosting est également pris en charge, « pour refléter plus précisément le fonctionnement de l’ingestion de données pour ces fonctionnalités ». En mars 2026, Google a ajouté des propriétés de forum et de questions-réponses « pour fournir plus de clarté sur la structure des fils de commentaires aux systèmes d’ingestion de Google ». La mise à jour comprenait des étiquettes pour le contenu généré par l’IA et le contenu des robots, dont j’ai parlé en mars.
La page de balisage actuelle du forum de discussion de Google répertorie cinq types d’interactions pris en charge dans interactionStatistic : j’aime ou votes positifs, votes négatifs ou négatifs, vues, commentaires et partages. La page du programme nomme le même balisage, avec interactionStatistic, comme exemple de ce que les candidats devraient avoir sur leurs pages.
Ni la documentation du forum ni la page du programme n’indiquent comment Google utilise ces chiffres dans le classement.
Pourquoi c’est important
Les documents de Google font état d’un apport distinct pour les publications tendances des forums et des plateformes sociales, en dehors de l’exploration qu’il utilise pour le contenu Web général. Les plates-formes approuvées envoient elles-mêmes les publications et leurs signaux d’interaction, tandis que les demandes de réexploration, les plans de site et l’API d’indexation fournissent tous à Google une URL à explorer.
Toute plate-forme qui inclut uniquement des éléments de flux ; nécessite des informations de connexion pour les vues de publication ; ou les publications générées par les utilisateurs qui ne peuvent pas être liées à un profil public ne sont pas admissibles selon les spécifications actuelles, quelle que soit la taille de leur plate-forme. Les dix exemples d’URL fournis sont destinés à représenter le format que la plateforme prévoit d’envoyer à Google.
Que la plateforme choisisse ou non de postuler, le référencement technique peut se concentrer sur le balisage. Des données structurées valides sur la page sont l’une des exigences, et en 2023, Google a fourni les rapports de la Search Console et la prise en charge des tests de résultats enrichis pour le balisage des forums et des profils. Ces rapports affichent des erreurs, des avertissements et des éléments valides liés aux pages de forum et de profil balisées.
Si la principale source de contenu d’un site n’est pas le contenu généré par l’utilisateur, il échoue à la première qualification. Cependant, ces types de sites peuvent toujours être en concurrence avec le contenu généré par les utilisateurs (forum/social) sur les mêmes recherches, mais Google n’a nommé aucun participant. Si vos recherches génèrent davantage de résultats sur le forum, il n’existe actuellement aucun moyen, ni dans la page ni dans le formulaire du programme, de déterminer si le programme est responsable de cette augmentation des résultats.
Ce que Google n’a pas dit
Depuis le 15 octobre, aucune page du programme, formulaire ou entrée du journal des modifications (8 octobre) ne nomme une plate-forme participante. Aucun de ces éléments n’établit de valeur numérique pour « une base d’utilisateurs significative » bien qu’il s’agisse de l’une des valeurs demandées via le formulaire pour être déclarée en tant qu’utilisateurs actifs mensuels.
La page du programme fait référence à « diverses fonctionnalités de la recherche », tandis que le formulaire indique « Recherche Google et autres surfaces ». Ils n’identifient pas de fonctionnalité. La fenêtre du compteur de 72 heures n’est pas non plus expliquée.
Les trois documents répertoriés n’indiquent pas non plus comment Google utilise les signaux d’interaction/comptes d’engagement fournis par les participants ; ils ne précisent pas non plus si les participants recevront des rapports.
Regarder vers l’avenir
Les candidatures sont ouvertes via le formulaire lié à la page du programme. Google indique qu’il répondra aux candidats « dans un délai de 6 à 8 semaines avec une réponse sur l’état de votre candidature ». Les plates-formes sélectionnées reçoivent ensuite « une documentation d’intégration technique détaillée et des instructions d’intégration », sans calendrier indiqué pour cette étape.
Le journal des modifications de Search Central de Google enregistre l’ajout du 8 octobre. C’est un endroit pour surveiller les futures modifications de la documentation.
Plus de ressources :
