Google a récemment présenté « The Non-Canonical Cabinet », une série YouTube de Search Central traitant des problèmes techniques de référencement des cas extrêmes. Le 14 octobre, ils ont publié la première vidéo de cette nouvelle série, qui aborde les éléments qui peuvent ou non être inclus dans un nom de domaine ou un chemin d’URL (tels que les emojis), ainsi que la question de savoir si l’utilisation de mots-clés dans les URL affecte les classements de recherche.
Gary Illyes et Cherry Prommawin animent cette série. Google a annoncé la série en publiant une vidéo teaser le 6 octobre et a demandé à tous les téléspectateurs de poser leurs propres questions extrêmes dans la section commentaires de chaque publication.
Qu’est-ce que la série
Une bande-annonce publiée par Google le 6 octobre indique que l’émission « The Non-Canonical Cabinet » est une comédie de style sitcom basée sur des questions spécifiques posées par les propriétaires de sites Web et l’industrie du référencement. Voici comment le dit la description de l’épisode :
« Ce sont des questions qui n’appartiennent pas à une page FAQ standard, mais qui sont toujours utiles pour les fonctionnalités de recherche et d’IA générative. »
En plus de cela, Illyes a hébergé « How Search Works », une série de vidéos en cinq parties sur Search Central à partir de 2024. Cette série de vidéos a guidé les utilisateurs tout au long du processus d’exploration, d’indexation et de diffusion. « Le cabinet non canonique » commence cependant par des utilisateurs qui posent des questions sur la recherche, au lieu de commencer par les bases.
Les domaines et les chemins d’URL suivent des règles différentes
L’ICANN et l’Internet Engineering Task Force (IETF) ont établi les directives techniques pour les noms de domaine. Les directives de l’IETF (RFC 1035, RFC 1123) incluent l’autorisation des lettres, des chiffres et des traits d’union dans les noms de domaine ; Prommawin a déclaré que Google adhère à ces mêmes normes.
L’ajout de scripts pour prendre en charge des langues autres que les scripts romains (chinois, arabe) permet aux utilisateurs d’utiliser des noms de domaine écrits dans des scripts natifs. Ces noms de domaine internationalisés (IDN) sont traduits en Punycode (« xn-- »), une chaîne qui commence par « xn-- ». Les navigateurs affichent généralement les IDN dans leur script natif. Cependant, Illyes a mentionné que certains scripts IDN contiennent des caractères similaires à ceux d’autres langues, ce qui peut dérouter les utilisateurs et les navigateurs. Par exemple, une lettre cyrillique est très proche en apparence d’un « p » anglais.
Selon lui, les normes Internet actuelles pour les domaines n’autorisent pas les « emojis dans le nom de domaine ». Une résolution du Conseil d’administration de l’ICANN de 2017 déclare que les emoji sont « interdits par les normes techniques actuelles pour les noms de domaine internationalisés (IDN) ». La résolution note que même si les caractères emoji sont interdits par les normes actuelles, ils peuvent toujours être enregistrés dans certains domaines nationaux de premier niveau (ccTLD) au deuxième niveau.
Le chemin de l’URL a moins de limites. Illyes a déclaré que Googlebot explorerait un chemin contenant un emoji et que « notre système le traiterait réellement ». Les navigateurs encodent ces caractères en pourcentage, de sorte que l’emoji de poulet de l’épisode devient %F0%9F%90%94 dans le chemin.
Il a déclaré que tous les navigateurs ou applications de médias sociaux n’afficheraient pas l’emoji, et que certains affichent « une chaîne de charabia » à la place. La documentation sur la structure des URL de Google couvre déjà le côté chemin. Il recommande un codage en pourcentage pour les caractères non-ASCII et utilise des emoji dans l’un de ses exemples.
Mots-clés et séparateurs de mots
Illyes a qualifié les mots-clés dans une URL de « signal incroyablement petit ». « Cela n’a vraiment d’importance que lorsque nous n’avons absolument rien d’autre à faire », a-t-il déclaré, donnant l’exemple d’un site vieux de quelques secondes et sans contenu. Une fois que Google voit le contenu, les mots-clés du domaine et de l’URL « deviennent fondamentalement inutiles », a-t-il déclaré.
John Mueller a qualifié les mots-clés d’URL de « très petit facteur de classement » en 2016 et de « facteur très très léger » en 2021, déclarations que j’ai recueillies lorsque j’ai examiné les URL comme facteur de classement en 2023.
Concernant les séparateurs, Illyes a déclaré que Google traite les mots joints par des traits de soulignement dans un chemin d’URL « comme un seul mot long ». Il a ajouté que cela est parfois acceptable, car Google peut toujours être en mesure d’utiliser les mots, et que Google recommande les traits d’union comme séparateur de mots courant sur le Web. La documentation de Google donne le même conseil. Il cite des « raisons historiques », puisque les traits de soulignement marquent souvent des concepts censés rester ensemble, comme les noms de fonctions en programmation.
Pourquoi c’est important
Le premier épisode du Cabinet non canonique vous fournit les réponses enregistrées de Google aux demandes des clients concernant les emojis, les caractères non anglais et les mots-clés dans les URL. Les conseils de chemin fournis sont redondants avec la documentation sur la structure des URL, par conséquent les sites Web qui adhèrent actuellement à ce document n’auront besoin d’aucune modification.
La réponse par mot-clé d’Illyes peut être utilisée comme référence lorsque votre client souhaite des URL avec une densité de mots-clés élevée. Il a indiqué que de telles pages n’auraient une certaine valeur que si Google n’en savait absolument rien d’autre. En plus des informations ci-dessus, le récapitulatif final de l’épisode demande aux téléspectateurs d’arrêter d’essayer de jouer avec les résultats de recherche en incluant de grandes quantités de données de mots clés dans leurs URL.
La section commentaires de chaque vidéo fournit un forum où vous pouvez évoquer des cas extrêmes supplémentaires qui n’ont pas été abordés dans la documentation officielle.
Regarder vers l’avenir
Le prochain épisode du Cabinet non canonique couvre le fichier robots.txt. Aucune des descriptions vidéo ne donne de calendrier de sortie, et la bande-annonce et le premier épisode ont été espacés de huit jours.
