Bienvenue dans Pulse : cette semaine, nous examinons dans quelle mesure vous pouvez compter sur votre classement et vos numéros de référence ChatGPT, comment Google et Bing affichent les liens et les citations dans la recherche AI, et ce que Google recrute dans Discover.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Certains résultats Google suivis ont perdu la plupart de leurs sites habituels
Du 13 septembre au 9 octobre, 8,0 % des pages de résultats Google que la société de suivi des classements pouvait vérifier par rapport à l’historique de chaque mot-clé manquaient la plupart des sites habituels du mot-clé, qui sont ensuite revenus lors d’une vérification ultérieure, selon l’analyse de la société. Buse a collecté ces 17,8 millions de pages grâce à des recherches automatisées.
Faits marquants :
Cela se compare à 0,17 % du 20 août au 9 septembre. La part a culminé à environ un quart des pages du 27 au 29 septembre et s’est élevée à environ 5 % à 11 % par jour depuis le 1er octobre. Le rapport n’inclut pas non plus de déclaration de Google. Pour les mots-clés sur lesquels le site d’un client serait généralement classé, ce site n’apparaissait pas dans le top 10 sur 58,6 % des pages concernées, contre 2,7 % dans la référence.
Pourquoi c’est important
Avant d’ajouter une baisse d’une journée de fin septembre ou d’octobre à un rapport client, comparez le mot-clé avec les sites qui se classaient généralement sur la page 1 avant la mi-septembre (la référence utilisée par Nozzle). Si la Search Console affiche une baisse similaire des impressions et des clics pour la même requête et la même page, la baisse est plus susceptible d’être réelle.
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Chute de référence ChatGPT liée à des liens manquant leur balise de suivi
Les sessions attribuées à ChatGPT dans Google Analytics 4 ont fortement diminué ce mois-ci. Les analystes associent le drop aux liens en ligne dans les réponses de ChatGPT qui ont cessé de porter la balise utm_source=chatgpt.com après le déploiement de GPT-6.
Faits marquants :
Le PDG de Graphite, Ethan Smith, a écrit sur LinkedIn qu’il y avait une baisse d’environ 45 % des sessions ChatGPT sur les sites suivis par Graphite avec un trafic significatif sur le canal AI Assistant dans GA4, et que les données de visite non marquées pouvaient apparaître sous l’étiquette « Direct ». Cedric Huesler d’Adobe a ajouté qu’OpenAI lui avait confirmé un bug connu le 14 octobre et qu’ils avaient commencé à déployer un correctif pour ce problème le 15 octobre. Vers 9 heures du matin (heure du Pacifique) le 15 octobre, selon Huesler, les clics ChatGPT marqués sont revenus à environ 95 à 100 % de la même heure par rapport à la semaine précédente sur des milliers de sites Web qu’il a suivis. En revanche, le consultant SEO Glenn Gabe a répondu qu’il n’avait pas encore vu le changement ; et bien que les notes de version d’OpenAI aient été mises à jour le 15 octobre, elles ne faisaient pas référence au bug ou à la solution mentionnée ci-dessus.
Pourquoi c’est important
Huesler place la fenêtre concernée entre le 8 et le 15 octobre. Lui et Smith recommandent de le noter dans vos rapports afin que personne ne confonde la baisse avec une perte de trafic. Étant donné que la plupart des clics ChatGPT arrivent toujours sans référent, Huesler suggère de les suivre grâce à leur balise UTM.
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Google déplace les liens en ligne plus haut dans davantage de réponses IA
Google modifie la façon dont les liens apparaissent dans le mode AI et les aperçus AI, y compris des mises à jour qui affichent plus souvent les liens en ligne plus haut dans les réponses.
Faits marquants :
Google prévoit également de tester une section en haut de certaines réponses renvoyant vers des pages officielles pour des tâches spécifiques. Il commence à déployer ses carrousels pour des articles d’actualité, qui mettent en évidence les sources préférées d’un utilisateur, dans davantage d’emplacements et de langues, bien que la publication ne les nomme pas. Cette semaine, Google a également commencé à tester les noms des créateurs et des éditeurs sur les résultats vidéo du mode AI liés aux profils de recherche.
Pourquoi c’est important
Dans la Search Console, chaque lien d’un aperçu de l’IA occupe la même position que celui de l’aperçu global de l’IA. Par conséquent, déplacer un lien en ligne plus haut ne modifie pas en soi sa position signalée. Les utilisateurs qui vous ont désigné comme source préférée peuvent voir votre site mis en évidence dans davantage de carrousels au fur et à mesure de leur développement. Votre site Web doit être inclus dans les fonctionnalités d’IA générative de recherche de la Search Console pour que vous puissiez même être considéré comme une source préférée, comme indiqué sur le site Web de documentation de Google.
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Le rapport sur les performances de l’IA de Bing ajoute des sujets et des requêtes d’opportunité
Microsoft a ajouté une fonctionnalité bêta appelée Topics Portfolio au rapport sur les performances de l’IA dans Bing Webmaster Tools.
Faits marquants :
Il regroupe les requêtes pour lesquelles votre site est cité dans les réponses de l’IA en sujets plus larges, avec des chiffres approximatifs pour le nombre total de citations de chaque sujet sur tous les sites, le nombre de sites cités et le nombre de requêtes. Il répertorie également les requêtes d’opportunité, où d’autres sites apparaissent et le vôtre pas, avec les volumes de citations affichés sous forme de plages. La vue n’apparaît que si Bing dispose de suffisamment de données pour votre site.
Pourquoi c’est important
La liste de requêtes d’opportunités de Bing est un moyen pour les équipes de contenu d’identifier les lacunes potentielles dans la couverture des sujets sur leurs sites. Cependant, cela peut également contenir des termes de marques concurrentes qui peuvent ne pas avoir de rapport avec votre site Web. Microsoft dit de traiter les métriques de Topics Portfolio comme directionnelles plutôt qu’absolues, ce qui les rend meilleures pour comparer différents sujets mais moins utiles si vous devez suivre un décompte exact.
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Les offres d’emploi Google Discover décrivent le contenu généré par l’IA
Les offres d’emploi ouvertes de Google décrivent les équipes qui génèrent et recommandent du contenu d’IA pour Discover.
Faits marquants :
Une liste Staff ML Engineer indique que l’équipe Discover Feed Recommendation « dirige en recommandant du contenu généré par l’IA (AIGC) pour répondre aux intérêts des utilisateurs ». Il décrit également les flux agents qui génèrent du contenu pour ce que la liste appelle les surfaces proactives, nommant Discover et Notifications. Une liste de conception au niveau du directeur décrit la transformation de Discover en une « expérience de conciergerie proactive et hyper-personnalisée », en collaboration avec les équipes de YouTube, Shopping, Chrome et Android.
Pourquoi c’est important
Aucune des deux listes Discover ne donne de calendrier ou n’indique la quantité de contenu du flux AI qui remplirait. Le rapport génératif d’IA de la Search Console pour Discover est l’endroit où vos données affichent les fonctionnalités d’IA de Discover liées à votre site, les impressions étant la seule mesure décrite par sa page d’aide.
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Thème de la semaine : une vérification croisée pour chaque numéro
Les numéros de référence Rank-tracker et ChatGPT ont changé cette semaine. Les changements étaient basés sur la manière dont les chiffres étaient rassemblés. Buse a constaté que la plupart des sites habituels de certaines des pages Google suivies étaient manquants. Certaines visites ChatGPT ont également perdu la balise de suivi qui permettait aux analyses de savoir d’où venaient les visiteurs. Chaque plateforme a ses limites en matière de reporting. Un exemple est qu’un lien en ligne remonte dans un aperçu de l’IA mais ne quitte pas l’emplacement unique de l’aperçu dans la Search Console. Et Bing fournit ses numéros d’opportunité sous forme de plages. Et enfin, le rapport sur l’IA de Discover ne compte que les impressions (selon leur page d’aide), et Google propose des offres d’emploi pour embaucher des personnes qui créent du contenu IA pour le flux Discover. Par conséquent, vérifier tous les chiffres rapportés dans le rapport d’un client signifie utiliser la Search Console aux côtés des trackers de classement et Direct aux côtés des lignes ChatGPT.
Lisez les principales histoires de cette semaine :
