Il y a eu récemment un certain nombre de rapports faisant état de sites ayant du mal à être correctement indexés suite à une migration de site.
J’ai consulté quelques sites sur cette question et j’ai développé une théorie.
Sachez que cette théorie n’est pas quelque chose que je peux prouver à ce stade. J’écris ce billet de blog pour générer une discussion.
Ma théorie : une migration de site déclenche un examen de la qualité
Je pense que non seulement une migration de site déclenche un nouvel examen de la qualité du site par Google, mais également que les normes de Google en matière de qualité de site sont devenues beaucoup plus strictes.
Permettez-moi de partager un cas sur lequel j’ai récemment enquêté.
Un exemple de site que Google n’indexera pas après la migration
J’ai été embauché pour effectuer une évaluation de la qualité d’un site qui blogue sur un sujet de passe-temps. Le site avait déjà bien performé et commençait à connaître un lent déclin au cours de la dernière année. Juste avant de commencer mon examen, le propriétaire du site m’a contacté pour me dire qu’il venait de commencer à migrer vers un nouveau domaine.
D’après ce que je peux voir, ils ont tout fait correctement. Ils ont soumis le changement d’adresse dans Google Search Console, soigneusement cartographié les redirections, mis à jour les liens internes, veillé à ce que Google puisse explorer le nouveau site et généré un plan du site pour le nouveau domaine.
Dans le rapport d’indexation des pages, 98 % de leurs URL ont été signalées comme non indexées.
Pire encore, l’inspection de n’importe quelle page, y compris les 33 pages indexées selon Google, a montré la même chose. La page n’était en effet pas indexée. Google l’avait classé comme « exploré – actuellement non indexé ».
Il n’y a eu aucun problème avec Google pour trouver la nouvelle page. Au contraire, ils l’avaient exploré et choisi de ne pas l’indexer.
Nous avons effectué un test en direct dans GSC sur plusieurs de ces pages. Dans chaque cas, le rapport nous indiquait que la page était disponible pour être indexée, mais seulement si certaines conditions étaient remplies.
Ce lien pointe vers cette page dans laquelle Google nous indique que la page pourrait ne pas être indexée si elle est soumise à une action manuelle ou à une copie d’une autre page. Ni l’un ni l’autre n’était le cas. Nous nous sommes demandés si la migration du site entraînait des problèmes de duplication. Mais Google a clairement reconnu le canonique comme étant ce nouveau site, et l’ancienne page y redirigeait correctement.
Cependant, Google énumère une troisième raison possible pour ne pas indexer une page valide : La qualité de la page doit être suffisamment élevée pour garantir l’indexation.
Quels étaient les problèmes de qualité ?
Dans mon examen de ce site, j’ai noté que même si le site était bien écrit et complet, il y avait très peu de valeur originale sur chaque page par rapport à ce qui existe déjà sur d’autres sites sur le Web.
Il s’agissait tous de contenus de base – des contenus essentiellement les mêmes sur les autres sites Internet.
Google a récemment mis à jour sa documentation sur la création de contenu utile pour inclure de nouvelles informations sur le « contenu principal » de votre page Web. Le contenu principal est la partie de la page qui permet de répondre aux besoins du chercheur. Dans ce document, ils ont souligné l’importance de :
- Effort.
- Originalité.
- Talent ou compétence.
- Précision.
Ce point sur l’originalité est ce qui, à mon avis, compte le plus ici. Google le décrit comme « la mesure dans laquelle le contenu offre des informations ou des perspectives uniques et originales qui ne sont pas déjà disponibles sur d’autres sites Web. »
Pourquoi l’ancien site n’a-t-il pas été touché alors ?
C’est la question évidente ! Pourquoi la qualité était-elle acceptable sur l’ancien domaine et soudainement jugée de mauvaise qualité après la migration ?
Je pense que si Google appliquait ces normes de qualité à tous les sites Internet, la grande majorité des sites Web subiraient une perte catastrophique. Qui sait, il est possible que nous le voyions dans une future mise à jour principale.
Ma théorie est que lorsque le site que j’ai examiné a migré vers un nouveau domaine, cela a déclenché une évaluation de la qualité plus stricte. Étant donné qu’aucune des pages n’offrait des informations véritablement originales et offrait plus que ce qui est déjà disponible sur d’autres sites Web, les systèmes de Google ont décidé de ne pas les indexer.
Que devez-vous faire ?
Si vous ne pouvez pas être indexé suite à une migration de site, vous devez d’abord procéder à un examen approfondi pour des raisons techniques. Assurez-vous d’avoir correctement redirigé les anciennes pages vers les nouvelles. Assurez-vous d’enregistrer le changement d’adresse dans Google Search Console. Utilisez le test en direct dans GSC pour vérifier que Google peut voir le contenu de ces pages. C’est une bonne idée de se connecter avec un référenceur capable d’enquêter en profondeur sur les problèmes techniques.
Il convient également de savoir que le traitement des migrations de sites peut prendre du temps à Google. Il est possible que vous deviez simplement attendre plus longtemps. Cependant, dans le cas que j’ai évoqué plus haut, cela fait maintenant quatre mois et seule la page d’accueil est indexée. Il y a définitivement quelque chose qui ne va pas.
S’il s’agit effectivement d’un problème de qualité du site, je suggérerais alors de produire une petite poignée d’articles vraiment originaux et perspicaces. Pour de nombreux sites, cela nécessite une toute nouvelle orientation commerciale. Il ne suffit plus d’écrire sur des choses que le monde connaît déjà. Vous devez trouver des choses que vous pouvez créer et qui apportent quelque chose de nouveau à Internet et que les gens trouveront précieux.
Ce que je ne sais pas, cependant, c’est si Google prendra en compte la valeur de ces pages individuelles ou si la qualité globale de votre site, diminuée en raison d’un contenu non original, entravera également l’indexation de ces pages.
Une autre option à considérer est de recommencer complètement sur un nouveau domaine avec un tout nouveau contenu. Je réalise que ce n’est pas la réponse que vous recherchez. Cependant, si ma théorie est correcte, il n’existe pas de solution technique en matière de référencement pour bon nombre de ces sites qui ont du mal à indexer leur nouveau domaine.
Je passerais en revue chacune des pages les plus performantes de votre site et j’utiliserais cette invite dans le LLM de votre choix :
"I would like to create a new version of this page that contains information that is truly original compared to what already exists on the internet. My goal is for it to provide helpful information or functionality that searchers cannot find anywhere else. Brainstorm with me, helping me find ways to draw from my experience and knowledge to produce something that searchers are likely to find more helpful than what currently exists."Plus de ressources :
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