La dernière enquête de NewzDash auprès de 100 éditeurs de presse et professionnels du référencement offre un aperçu de la direction que prend le référencement des nouvelles.
Les résultats mettent en évidence les tendances, les défis et les stratégies émergents pour rester compétitif.
Du rôle croissant de Google Discover à la lutte contre les perturbations de la recherche induite par l'IA, voici ce que les professionnels du secteur doivent savoir.
Principaux points à retenir
Google Découverte
Google Discover est un moteur de trafic clé pour les éditeurs, mais les résultats sont mitigés :
- 52% des personnes interrogées classent Discover comme une priorité absolue pour 2025.
- 56% a signalé une augmentation du trafic de Discover au cours des derniers mois, tandis que 21% a connu des baisses.
L'impact de l'IA
Les fonctionnalités basées sur l'IA bouleversent les pages de résultats de recherche (SERP) :
- 39% considèrent l'IA de Google comme une menace pour le trafic, tandis que 43% ne sont toujours pas sûrs de son impact.
- En raison des changements d'IA, 32% ont signalé des effets négatifs sur la visibilité et les taux de clics.
Le scraping de contenu par les plateformes d’IA est également une préoccupation croissante :
- 32% permettre le grattage, 29% bloquer sélectivement les plates-formes, et 11% bloquez-les entièrement.
Les éditeurs essaient différentes stratégies pour protéger leur contenu contre la suppression, notamment des paywalls, des données structurées et des politiques juridiques.
Principaux défis
Les plus grands obstacles pour les équipes SEO incluent :
- Budgets : 34% lutter avec des fonds limités pour les outils et les ressources.
- Écart de compétences : 24% citent un manque d’expertise SEO avancée au sein des équipes.
- Outils: 17% signalent un manque d’outils de référencement spécialisés pour les éditeurs de presse.
- Embauche: 13% disent qu’il est difficile de trouver des talents SEO qualifiés.
Les contraintes budgétaires sont particulièrement notables :
- 45% fonctionner avec moins de 1 000 $/mois pour les outils de référencement.
- 13% n'ont aucun budget et dépendent de ressources gratuites.
Équipes allégées
La plupart des équipes SEO sont réduites et gèrent souvent plusieurs marques ou sites Web :
Tailles des équipes :
- 44% compte de 2 à 5 membres.
- 34% avoir une seule personne qui gère tout.
- Seulement 11% avoir des équipes de plus de 10 membres.
Charge de travail :
- Chaque membre de l’équipe gère en moyenne 4,5 marques ou sites Web, avec une médiane de 3.
Placement organisationnel :
- 32% travailler en étroite collaboration avec les équipes éditoriales, tout en 22% font partie du marketing.
- 19% rendre compte aux équipes produit/ingénierie, et uniquement 5% fonctionnent comme des équipes de référencement autonomes.
Collaboration éditoriale
Combler le fossé entre les équipes SEO et éditoriales reste essentiel :
Entraînement:
- 55% proposer uniquement une formation de base en référencement aux équipes éditoriales.
- 27% proposent des ateliers réguliers et 14 % proposent des formations avancées.
Adhésion :
- 45% disent que les équipes éditoriales suivent activement les recommandations SEO.
- 52% rapportent une adhésion partielle, tandis que 3% disent que les équipes éditoriales ignorent les conseils SEO.
Participation:
- 64% des référenceurs sont impliqués dans des opérations éditoriales quotidiennes.
- 22% concentrez-vous sur les événements majeurs ou le contenu phare.
Les éditeurs dont les équipes SEO et éditoriales sont étroitement alignées sont plus susceptibles de réussir à mettre en œuvre les recommandations SEO, en particulier lors d'événements à enjeux élevés comme les dernières nouvelles.
Quelle est la prochaine étape pour 2025 ?
Pour l’avenir, les professionnels du SEO News se concentrent sur :
- Google Découverte: Stratégies techniques et créatives pour maximiser le trafic.
- Adaptation de l'IA: Gardez une longueur d'avance sur les changements de recherche basés sur l'IA.
- Diversification: Réduire la dépendance au trafic de recherche traditionnel.
- Collaboration entre équipes: Aligner les efforts éditoriaux, produits et SEO.
Qui a répondu à l'enquête ?
Les participants venaient d’horizons divers, avec différents niveaux d’expérience et rôles :
Expérience:
- 34% avoir 1 à 4 ans dans le référencement d'actualités, apportant de nouvelles idées.
- 29% ont plus de 10 ans d’expérience et offrent une expertise approfondie.
- 37% se situent dans la fourchette de 5 à 10 ans, mêlant expérience et innovation.
Rôles :
- 40% sont des managers, 31% des spécialistes, 18% administrateurs, et 11% Vice-présidents ou dirigeants de la suite C.
Régions :
- 38% se concentrer sur l'Europe, 31% sur l'Amérique du Nord, et 31% sur d'autres régions (Asie, Amérique latine, Afrique ou marchés multirégionaux).
Types d'équipes :
- 83% travailler en interne, tandis que 17% comptez sur des agences ou des indépendants.
En résumé
L'enquête News SEO 2025 souligne le besoin d'agilité et d'adaptation aux défis tels que l'IA et les changements de plate-forme.
Pour les éditeurs de presse, le succès en 2025 dépendra d’une stratégie solide, de la collaboration et de l’innovation.
