Les sources tierces jouent un rôle majeur dans la manière dont les systèmes d’IA comprennent et décrivent les marques. Par exemple, une étude AirOps a révélé que 85 % des mentions de marque dans la recherche IA provenaient de sources tierces plutôt que de contenu appartenant à la marque.
Le pourcentage exact varie, mais l’implication est que votre site n’est pas la seule source qui détermine la visibilité de votre IA.
Augmenter l’autorité de marque pour la visibilité de l’IA nécessite un travail coordonné entre :
- Création de liens : backlinks provenant de sites connexes faisant autorité examinant les entreprises pertinentes.
- RP numériques : couverture pertinente provenant de publications faisant autorité et de sources industrielles.
- Gestion de communauté : conversations, avis, recommandations et commentaires d’utilisateurs réels.
Si vous disposez déjà d’un excellent programme de référencement, vous me direz que cela aurait dû se produire depuis le début, et vous avez raison.
Le défi est que de nombreuses organisations fonctionnent encore en silos, où les équipes SEO, RP, réseaux sociaux et marque travaillent séparément, même si elles influencent les mêmes systèmes de visibilité.
Le sentiment positif et le positionnement comptent plus que jamais
Il ne suffit plus d’obtenir des mentions, des liens ou des citations. Le contexte de ces mentions est important.
Les systèmes d’IA peuvent utiliser des sources tierces pour comprendre le positionnement de votre marque, comment elle se compare aux alternatives et si d’autres valident ces affirmations.
