Une analyse des données de visibilité SISTRIX réalisée par Aleyda Solis a révélé une tendance dans les derniers jours de la mise à jour principale de Google en mai. Les sites qui correspondent le mieux à l’intention, au marché et au type de résultat d’une requête ont tendance à gagner en visibilité, tandis que les sites qui s’en écartent perdent du terrain.
Elle a mesuré la visibilité des domaines aux États-Unis et au Royaume-Uni entre le 26 mai et le 2 juin, jour où Google a confirmé que le déploiement était terminé.
Il s’agit des données d’un outil pour deux marchés, prises à la fin du déploiement, de sorte que d’autres ensembles de données et régions peuvent être différents.
Solis dit que le modèle ressemble à une réinitialisation, où le type de destination compte pour chaque requête. Elle mentionne que l’autorité joue toujours un rôle, mais qu’elle n’explique pas à elle seule qui en profite et qui n’en profite pas.
L’autorité seule n’a pas expliqué les gagnants
Certains domaines de haute autorité ont connu des baisses, notamment nytimes.com et nih.gov.
Les sources originales ont augmenté tandis que les sources tierces ont chuté. Par exemple, dans l’indice britannique, cambridge.org a augmenté de 40,9 % tandis que l’outil de prononciation youglish.com a chuté de 69,6 %.
La catégorie éducation n’a donc ni gagné ni perdu dans l’ensemble. Ce qui comptait, c’était quel type de source correspondait à la requête.
Les résultats du Royaume-Uni penchent en faveur des sites locaux
Les détaillants locaux ont progressé tandis que la version .com de la même marque a chuté dans l’indice britannique.
Amazon.co.uk a augmenté de 21,3 %, tandis qu’amazon.com a chuté de 54,6 % pour les utilisateurs britanniques. Dans l’indice américain, les mêmes domaines .com sont restés à peu près stables.
Le motif s’aligne sur les travaux antérieurs de Solis. Son analyse des clics de recherche IA sur 10 marchés a révélé que la plupart des clics étaient dirigés vers des domaines locaux plutôt que vers des domaines globaux par défaut. Elle suggère aux sites internationaux de vérifier les mauvais classements du marché et les signaux faibles spécifiques à un pays.
Ce n’était pas une histoire de catégorie générale
Les données ne permettent pas de considérer une catégorie entière comme gagnante ou perdante.
Les forums et les sites de questions-réponses ont reculé, avec reddit.com en baisse de 23,8 % au Royaume-Uni, mais les plus grandes plateformes sociales et vidéo sont restées stables ou positives. Les grands marchés tels que trip.com et Indeed.com ont gagné du terrain, donc les « agrégateurs perdus » ne tiennent pas non plus.
Solis note que le retrait du forum pourrait être une correction durable ou une volatilité de fin de déploiement.
Pourquoi c’est important
Ce qu’il faut retenir, c’est que l’autorité constitue peut-être en soi un point de comparaison trop large.
Pour chaque requête importante, Solis suggère de vérifier quel type de résultat obtenu après la mise à jour, puis de confirmer que votre page est de ce type et non un écho plus faible d’une source qui la possède déjà.
Sa lecture du mois de mai poursuit ce qu’elle a vu dans la mise à jour principale de mars, qu’elle a décrite comme une évolution vers des destinations par défaut plus fortes.
Regarder vers l’avenir
La documentation de mise à jour principale de Google recommande d’attendre au moins une semaine après la fin d’une mise à jour principale avant de tirer des conclusions à partir des données de la Search Console, ce qui place la première lecture propre vers le 9 juin.
Différents outils mesurent la visibilité de différentes manières et peuvent classer les mêmes domaines différemment. Considérez donc cela comme un signal précoce plutôt que comme une image figée.
