Danny Sullivan, de Google, a expliqué la récente mise à jour, en évoquant les récupérations de sites et en mettant en garde contre les changements radicaux visant à améliorer les classements. Il a également prodigué des conseils aux publications dont le classement ne s'est pas amélioré après la dernière mise à jour.
Google continue d'améliorer l'algorithme
Danny a déclaré que Google travaille toujours sur son algorithme de classement, ce qui indique que d'autres changements (positifs) sont probablement en cours. L'idée principale qu'il voulait faire passer est qu'ils essaient toujours de combler les lacunes en matière de mise en avant de contenu de haute qualité provenant de sites indépendants. Ce qui est une bonne chose, car les sites de grandes marques n'ont pas nécessairement les meilleures réponses.
Il a écrit :
« … le travail visant à connecter les gens à « une gamme de sites de haute qualité, y compris des sites de petite taille ou indépendants qui créent du contenu utile et original » n’est pas terminé avec cette dernière mise à jour. Nous continuons à examiner ce domaine et à chercher comment l’améliorer davantage avec les prochaines mises à jour. »
Un message à ceux qui ont été laissés pour compte
Un message a été envoyé aux éditeurs dont le travail n'a pas pu être récupéré avec la dernière mise à jour, pour leur faire savoir que Google travaille toujours à faire apparaître davantage de contenu indépendant et qu'il pourrait y avoir un soulagement lors du prochain essai.
Danny a conseillé :
« … si vous ne savez pas quoi faire en termes de classement… si vous savez que vous produisez un excellent contenu pour vos lecteurs… si vous savez que vous le produisez, continuez à le faire… c'est à nous de continuer à travailler sur nos systèmes pour mieux le récompenser. »
Google met en garde contre les sites « d’amélioration »
Il a mentionné quelque chose de vraiment intéressant : il faut éviter d'essayer d'améliorer le classement d'un élément déjà en première page pour le classer encore plus haut. Modifier un site pour passer de la sixième position ou autre à une position plus élevée a toujours été une chose risquée à faire pour de nombreuses raisons que je n'aborderai pas ici. Mais l'avertissement de Danny augmente la pression pour ne pas simplement réfléchir à deux fois avant d'essayer d'optimiser une page pour les moteurs de recherche, mais pour y réfléchir à trois fois, puis à plusieurs reprises.
Danny a averti que les sites qui arrivent en haut des SERPs devraient considérer cela comme une victoire et laisser faire plutôt que d'effectuer des changements maintenant afin d'améliorer leur classement. La raison de cette prudence est que les résultats de recherche continuent de changer et cela implique que changer un site maintenant peut avoir un impact négatif sur le classement dans un index de recherche nouvellement mis à jour.
Il a écrit :
« Si vous apparaissez dans les premiers résultats des recherches, c'est généralement le signe que nous apprécions vraiment votre contenu. Parfois, les gens se demandent alors comment gagner une ou deux places. Les classements peuvent changer naturellement au fil du temps. Nous vous déconseillons de faire des changements radicaux pour essayer de gagner une ou deux places. »
Comment Google gère les commentaires
Il a également été question de ce que Google a fait avec tous les commentaires reçus des éditeurs qui ont perdu des classements. Danny a écrit que les commentaires et les exemples de sites qu'il a reçus ont été résumés, avec des exemples, et envoyés aux ingénieurs de recherche pour examen. Ils continuent d'utiliser ces commentaires pour la prochaine série d'améliorations.
Il a expliqué :
« J’ai tout parcouru à la main pour m’assurer que tous les sites qui ont soumis leur candidature ont été entendus. Vous l’avez été et vous continuez de l’être. … J’ai résumé tous ces commentaires, en retirant certains des exemples convaincants où nos systèmes pourraient faire un meilleur travail, notamment en termes de récompense des créateurs du Web ouvert. Nos ingénieurs de recherche l’ont examiné et continuent de l’examiner, ainsi que d’autres commentaires que nous recevons, pour voir comment nous pouvons améliorer la recherche pour tout le monde, y compris les créateurs. »
Le feedback en lui-même n’a pas conduit à la guérison
Danny a également souligné que les sites qui ont récupéré leur classement ne l'ont pas fait parce qu'ils ont envoyé des commentaires à Google. Danny n'a pas été précis sur ce point, mais cela correspond aux déclarations précédentes sur les algorithmes de Google qui mettent en œuvre des correctifs à grande échelle. Ainsi, au lieu de dire : « Hé, corrigeons le classement de ce site », il s'agit plutôt de déterminer si le problème est symptomatique d'un problème à grande échelle et comment changer les choses pour tous ceux qui ont le même problème.
Danny a écrit :
« D'ailleurs, aucun des utilisateurs ayant soumis leur candidature n'a obtenu de compensation dans Search. Nos systèmes ne fonctionnent pas de cette façon. »
Ces commentaires n'ont pas conduit à une récupération, mais ont été utilisés comme données, ce qui ne devrait pas être surprenant. Même lors de la mise à jour de la Floride de 2004, Matt Cutts a recueilli les commentaires de personnes, y compris moi-même, et je n'ai pas constaté de récupération pour un faux positif jusqu'à ce que tout le monde ait également récupéré son classement.
Plats à emporter
Le travail de Google sur son algorithme est en cours :
Google continue de peaufiner ses algorithmes pour améliorer sa capacité à classer les contenus de qualité, notamment ceux des petits éditeurs. Danny Sullivan a souligné qu'il s'agissait d'un processus continu.
Sur quoi les créateurs de contenu devraient se concentrer :
La déclaration de Danny a encouragé les éditeurs à se concentrer sur la création constante de contenu de haute qualité et non sur l'optimisation des algorithmes. Se concentrer sur la qualité devrait être la priorité.
Que devraient faire les éditeurs si leur contenu de haute qualité n’est pas encore récompensé par de meilleurs classements ?
Les éditeurs qui sont certains de la qualité de leur contenu sont encouragés à persévérer et à continuer à le publier, car les algorithmes de Google sont encore en cours d'affinage.
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