Dans le monde numérique interconnecté d’aujourd’hui, le référencement international n’est plus une option pour les entreprises ayant des ambitions mondiales : il est essentiel.
Le potentiel d’atteindre des marchés diversifiés et d’accélérer la croissance grâce à une présence en ligne optimisée dans différents pays est important.
Mais disposer d’un site Web mondial ne suffit pas. Pour réussir à l’international, votre site Web doit être compétitif sur chaque marché local.
Ce guide fournit un aperçu mis à jour des principales considérations lors du lancement d’une stratégie de référencement international.
La différence entre le référencement international et standard
Fondamentalement, le référencement pour un nouveau marché est le même que le référencement pour votre marché national, mais des complexités uniques surviennent lors de l'expansion sur les marchés mondiaux. Ceux-ci incluent :
- Variations linguistiques : Chaque marché parle sa propre langue – parfois littéralement. Une localisation appropriée et des nuances culturelles sont essentielles pour impliquer le consommateur local.
- Plusieurs sites Web : En raison d'exigences juridiques, culturelles ou d'engagement, vous aurez peut-être besoin de sites Web ou de sections distinctes pour différents pays.
- Moteurs de recherche locaux : Google domine à l'échelle mondiale, mais les moteurs de recherche régionaux comme Baidu (Chine), Yandex (Russie) et Naver (Corée du Sud) jouent également un rôle essentiel sur certains marchés.
- Concurrents locaux et public : Votre concurrence locale est tout aussi féroce que votre concurrence mondiale. Comprendre les préférences des utilisateurs sur chaque marché est essentiel pour gagner du terrain.
- Concurrence inter-marchés : Tout en prêtant attention à chaque site, vous devez garder un œil sur les performances globales lorsque vous disposez de sites Web mondiaux. Sinon, vos sites Web de marchés locaux pourraient être en concurrence les uns avec les autres ou, dans le pire des cas, pourraient ne pas être indexés du tout.
Ne pas tenir compte de ces différences peut entraîner des erreurs coûteuses.
Par exemple, votre site ciblé sur le Mexique surpasse votre site axé sur l'Espagne, ou pire, votre site n'apparaît pas du tout dans les recherches locales en raison de faux pas techniques avec les balises hreflang ou canoniques.
La sélection d’expressions linguistiquement correctes plutôt qu’une expression plus populaire peut entraîner d’importantes opportunités manquées.
Devriez-vous vous mondialiser ? Évaluation des opportunités de marché
Avant de s'engager dans le référencement international, il est essentiel d'identifier les bons marchés non seulement du point de vue de la demande de recherche, mais également de la facilité de faire des affaires, des tarifs et de l'adoption d'Internet. Les ressources clés pour guider cette décision comprennent :
- Données gouvernementales et commerciales : Des sites Web comme Trade.gov ou WTO.org fournissent des informations essentielles sur le marché et le commerce.
- Rapports mondiaux sur l'utilisation d'Internet : Tirez parti des données de McKinsey, eMarketer ou Internet World Stats pour évaluer la pénétration en ligne et les tendances de croissance dans diverses régions.
- Analyse de votre site Web existant : Faites attention au trafic organique en provenance des marchés étrangers. Si certains pays génèrent déjà du trafic et des conversions, ceux-ci doivent être prioritaires.
- Console de recherche Google : Il s'agit d'une riche source d'identification d'opportunités utilisant le rapport de performances pour identifier les pays cibles, en particulier ceux dans lesquels Google a traduit votre extrait et votre page SERP dans la langue locale.
En tirant parti à la fois des rapports externes et de vos données internes, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur les domaines dans lesquels vos investissements SEO mondiaux généreront le plus de croissance.
Stratégie globale : un site Web ou plusieurs sites Web ?
Lorsque le potentiel du marché, la structure de l’entreprise ou les nuances culturelles le justifient, des sites Web distincts pour chaque pays offrent des avantages évidents.
Ceux-ci incluent la possibilité d'adapter la conception, le contenu, le merchandising et le référencement spécifiquement pour chaque marché.
Cependant, la construction et la maintenance de plusieurs sites nécessitent beaucoup de ressources et ne sont pas toujours réalisables au départ.
Pour les entreprises testant de nouveaux marchés, un site multilingue utilisant une approche linguistique uniquement et des balises hreflang pour spécifier les langues et les pays cibles constitue souvent un bon point de départ.
À mesure que la présence sur le marché augmente, la transition vers des sites Web spécifiques à un pays devient plus bénéfique tant pour le référencement que pour l’expérience utilisateur.
Quel domaine devriez-vous avoir : ccTLD ou gTLD ?
Il y a dix ans, les domaines locaux (ccTLD) étaient essentiels au succès du référencement international.
Aujourd'hui, même s'ils restent importants, notamment sur des marchés comme la Chine ou la Russie, les domaines mondiaux de premier niveau (gTLD) peuvent également être optimisés efficacement, réduisant ainsi vos coûts de gestion.
L'utilisation de hreflang permet un ciblage géographique efficace, rendant le choix du domaine plus flexible.
Cependant, tenez compte du comportement des utilisateurs. Les ccTLD locaux sont encore souvent préférés dans certaines régions, il est donc crucial de comprendre les préférences des consommateurs locaux.
Notez que certains moteurs de recherche, comme Baidu, privilégient toujours les sites Web avec ccTLD local.
En outre, les personnes en dehors des États-Unis ont tendance à cliquer sur les sites Web avec un TLD local plutôt que sur les sites avec .com ou d'autres TLD génériques, en particulier le ccTLD qui est utilisé dans la publicité hors ligne.
Notez que si vous avez un site multilingue ou multinational, le simple fait d'avoir un ccTLD ne fera pas que l'ensemble du site ciblera le pays auquel le ccTLD est attribué.
L’emplacement d’hébergement est-il important ?
Historiquement, l'hébergement était un signal de ciblage géographique supplémentaire pour les moteurs de recherche, en particulier lors de l'utilisation d'un domaine point-com.
Mais même si l'emplacement d'hébergement est devenu moins critique pour le ciblage géographique, il a toujours un impact sur les performances du site, en particulier sur les temps de chargement des pages sur les marchés internationaux.
La mise en œuvre d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut contribuer à garantir un accès rapide dans et entre les zones géographiques.
Il est recommandé de tester périodiquement votre site Web en simulant les vitesses de connexion mobile et géographique pour vous assurer que vous offrez une expérience rapide et positive à vos visiteurs.
Au-delà de l'hébergement, des techniques de ciblage géographique appropriées, telles que l'utilisation de balises hreflang pour Google et de balises méta de langue pour Bing, sont essentielles.
De plus, des outils comme Google Search Console permettent d'attribuer à chaque site Web une cible géographique spécifique, ce qui est un facteur clé dans l'optimisation des moteurs de recherche.
Comment dois-je procéder en matière de ciblage géographique alternatif ?
À mesure que les propriétaires de sites abandonnaient les ccTLD au profit des gTLD et que les hôtes locaux se tournaient vers les CDN, et que Google abandonnait sa fonctionnalité de ciblage géographique GSC, des signaux de ciblage géographique puissants ont été perdus, ce qui a rendu essentiel l'exploitation d'autres techniques, telles que l'utilisation de balises hreflang pour Google et de balises méta de langue pour Bing. .
Il est également essentiel de veiller, dans la mesure du possible, à ajouter dans les pages des nuances du marché local en termes de langue, de lieu et de devise.
L’exploitation du balisage de schéma avec les détails de l’emplacement de l’entreprise contribue à rendre les pages plus locales.
Optimisation pour les moteurs de recherche non Google
Même si Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde, les moteurs de recherche développés localement sont très populaires dans certains pays.
Ces moteurs de recherche détiennent la majorité des parts de marché sur les marchés clés :
- Chine (continentale, chinois simplifié) – Baidu.
- Russie et pays d’Europe de l’Est – Yandex.
- Corée du Sud – Naver.
Ne pas optimiser pour ces moteurs de recherche signifie manquer des opportunités importantes sur ces marchés.
Les moteurs de recherche locaux nécessitent souvent un travail technique de référencement supplémentaire, tel que la vérification du site gouvernemental, le respect d'algorithmes spécifiques ou la minimisation de JavaScript pour un classement efficace.
Bien entendu, même dans les pays où Google est le plus populaire, ignorer les autres moteurs de recherche populaires, notamment Bing, limite votre potentiel commercial.
Traduction et localisation : plus que de simples mots
La simple traduction du contenu de votre marché national ne trouvera pas un écho auprès du public international.
Au-delà d'une traduction précise, une localisation efficace pour le public local de chaque pays prend en compte les nuances culturelles, le comportement des consommateurs locaux et les tendances de recherche régionales afin de garantir une expérience utilisateur optimale du site.
La recherche de mots clés dans chaque pays cible est vitale. Même le contenu traduit par des professionnels peut ne pas parvenir à capturer les termes réels recherchés par les utilisateurs locaux.
Gardez à l’esprit que même si les traducteurs ou les agences de traduction fournissent un document correctement traduit, ils peuvent ne pas utiliser les mêmes mots que ceux utilisés pour rechercher l’information.
Collaborer avec des locuteurs natifs ou des agences compétentes dans la région garantit que votre message résonne localement.
Sensibilité culturelle et variations saisonnières
Lors de la création de sites Web multinationaux, la compréhension et le respect des sensibilités culturelles sont essentiels pour instaurer la confiance et l'engagement avec votre public cible.
Chaque marché a ses propres valeurs, coutumes et attentes, qui doivent se refléter dans la conception, le contenu et le message du site Web.
Par exemple, les couleurs, symboles et images acceptables sur un marché peuvent avoir des connotations négatives sur un autre.
Au-delà de la langue, des éléments tels que la structure de navigation, les préférences de l'interface utilisateur, la convivialité mobile et le ton de la communication (formelle ou informelle) doivent être adaptés pour s'aligner sur les attentes culturelles locales.
Les nuances saisonnières jouent également un rôle important dans le contenu et les campagnes des sites Web multinationaux. Les pays célèbrent des fêtes différentes, et même ceux qui partagent des fêtes similaires peuvent les observer de différentes manières ou à des dates différentes.
Les sites Web de commerce électronique, par exemple, doivent ajuster les promotions, les offres de produits et les délais de livraison en fonction des périodes de vacances locales.
De plus, la connaissance des conditions météorologiques, des festivals et des événements régionaux peut aider à aligner les campagnes marketing sur les comportements d'achat locaux et les demandes saisonnières, améliorant ainsi la pertinence et l'efficacité sur différents marchés.
Dois-je créer des liens pour chaque site Web ?
C'est un « oui » dur. Même lorsque vous disposez d'un site mondial avec tous les sites nationaux ou linguistiques sous le même domaine, vous souhaitez toujours créer des liens vers chaque site, même si vous disposez déjà de nombreux liens pointant vers votre domaine.
Les liens sont essentiels au référencement, et chaque site Web que vous exploitez sur un marché étranger aura besoin de liens provenant de ce marché pour construire sa propre autorité locale.
Cela signifie créer des liens à partir de sites locaux et régionaux, plutôt que de compter uniquement sur des liens mondiaux vers votre domaine principal.
Par exemple, vous souhaitez obtenir des liens depuis des sites Web en Inde ou cibler l'Inde vers votre site Web indien. Ces liens locaux aident les moteurs de recherche à reconnaître l'adéquation et la pertinence de votre site Web sur le marché cible et renforceront son positionnement concurrentiel.
Que dois-je considérer d’autre avant de me lancer à l’international ?
Le référencement international est un investissement continu qui nécessite non seulement un budget mais aussi des ressources dédiées.
Même les multinationales du Fortune 100 sous-estiment souvent le besoin d’une expertise locale en matière de référencement, de création de contenu et de maintenance technique.
Personne n’a le luxe de disposer de ressources illimitées dans chaque pays cible. Cela peut devenir un goulot d'étranglement majeur, d'autant plus que le référencement n'est pas un projet « ponctuel » mais nécessite des efforts continus et une collaboration entre plusieurs équipes et parties prenantes.
Les stratégies de référencement international réussies répartissent les responsabilités entre le siège social et les bureaux locaux, garantissant ainsi que les objectifs mondiaux sont alignés sur l'exécution locale.
Si vous manquez de ressources dans votre pays, vous devrez peut-être vous associer à des agences externes spécialisées dans le référencement et la localisation pour les marchés internationaux.
Comment l’IA peut-elle aider le référencement mondial d’un site ?
Bien qu'elle ne remplace pas vos équipes de référencement ou de localisation, de nombreuses entreprises se tournent vers l'IA pour faire évoluer efficacement leurs stratégies de référencement, réduisant ainsi les efforts manuels tout en rationalisant et en améliorant l'exactitude et la pertinence de leur contenu pour les marchés internationaux.
Les outils d'IA peuvent compléter votre équipe et améliorer les flux de travail de localisation et de traduction en proposant des ébauches initiales de contenu localisé qui peuvent être affinées par des éditeurs humains qui peuvent ajuster les nuances et le ton.
La capacité de l'IA à analyser rapidement de grandes quantités de données et à fournir des informations exploitables sur tous les marchés aide les entreprises à affiner leurs efforts de référencement pour améliorer le classement et la visibilité dans les moteurs de recherche locaux.
Cela peut s’avérer très utile sur les marchés aux ressources limitées, car elle permet aux membres de l’équipe de se concentrer sur des actions qui nécessitent une interaction humaine.
Conclusion : l'expansion stratégique nécessite une concentration
Un site Web mondial et un référencement international sont d'excellents moyens d'étendre votre portée sur le marché, mais ils nécessitent également des ressources et un budget supplémentaires pour garantir le succès.
Le référencement international peut ouvrir d’importantes opportunités de croissance, mais il nécessite une approche réfléchie et précise.
Recherchez soigneusement les marchés, commencez petit si nécessaire et assurez-vous de disposer des ressources nécessaires pour évoluer efficacement.
En vous concentrant sur l'expérience utilisateur locale, en maintenant les meilleures pratiques techniques de référencement et en renforçant l'autorité locale, votre entreprise peut atteindre une présence mondiale forte et durable.
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