Bienvenue dans le Pulse de la semaine : les mises à jour modifient ce que vous pouvez mesurer dans la Search Console, la façon dont vous décrivez les produits dans le balisage et ce que John Mueller pense de la création d’agents IA.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
La Search Console ajoute des rapports pour les publications sociales et vidéo
Google déploie un nouveau type de propriété Search Console, appelé propriétés de plate-forme, qui rend compte des performances de vos publications sociales et vidéo dans Search et Discover.
Faits marquants :
Le rapport couvre Instagram, TikTok, X et YouTube, même si vous n’avez pas de site Web. Chaque plateforme propose trois rapports de publication dédiés. Le rapport sur les performances comprend des données sur les clics, les impressions, les options de filtrage et d’exportation. Les informations mettent en évidence le trafic récent et les meilleures publications, tandis que les réalisations marquent des étapes telles que le dépassement des seuils de clics sur 28 jours.
Pourquoi c’est important
Jusqu’à présent, les données de la Search Console étaient limitées aux sites que vous pouvez vérifier. Cette mise à jour étend les rapports aux publications sur Instagram, TikTok, X et YouTube, vous permettant de voir quelles requêtes génèrent du trafic vers vos publications dans la recherche et comment ces publications fonctionnent sur les surfaces de Google.
Ce que disent les professionnels du référencement :
Le lancement a reçu une forte réponse de la part des personnes qui travaillent quotidiennement dans la recherche. La consultante SEO et AI Search, Aleyda Solís, dans un article qui a suscité plus de 350 réactions, l’a utilisé pour affirmer que le référencement va désormais au-delà de votre propre site :
Avec cette version, Google rend quelque chose d’explicite auquel de nombreux acteurs de notre secteur résistent encore : votre référencement ne commence et ne se termine pas avec Google ou votre site Web. La découverte de recherche est fragmentée et le référencement consiste à optimiser l’endroit où votre public vous recherche.
Le consultant SEO Brodie Clark, qui a eu un accès anticipé à l’expérience précédente, a déclaré que les données se sont révélées utiles avant le déploiement à plus grande échelle :
Pour le seul site sur lequel j’ai accès à l’expérience des réseaux sociaux (pour YouTube), j’ai trouvé les données particulièrement utiles – c’est donc formidable de voir que cela devient maintenant officiel !
La responsable technique du référencement, Simone De Palma, l’a accueilli favorablement mais souhaite que les données soient présentes dans l’API et les pipelines, pas seulement dans l’interface :
C’est une bonne initiative, mais j’aimerais également la voir reflétée dans l’API et les pipelines de données.
Lisez notre couverture complète : Google Search Console ajoute des rapports pour les publications sociales
Google met à jour ses documents de données structurées pour les fiches marchands
Google a mis à jour ses documents de données structurées sur les fiches marchands à deux endroits : un sur la façon de définir la catégorie d’un produit et un sur la façon de signaler un prix de vente.
Faits marquants :
Deux mises à jour à noter : Google fournit désormais une documentation pour une propriété « catégorie » dans le balisage des fiches marchands, qui explique comment spécifier le début et la fin d’un prix de vente. Son utilisation est recommandée mais pas obligatoire.
Pourquoi c’est important
La propriétécategory constitue un moyen pratique de spécifier la classification d’un produit au niveau de la page, en complétant les attributs product_type et google_product_category existants de votre flux Merchant Center.
Si un plugin crée votre balisage, vérifiez s’il prend déjà en charge la propriété de catégorie et les conseils de prix de vente de Google. Rien ne se casse si ce n’est pas le cas, alors traitez-le comme un élément de campagne pour votre prochaine révision du balisage.
Lisez notre couverture complète : Les nouvelles données structurées des fiches marchands de Google améliorent le référencement
Mueller dit de ne pas créer de pages de démarques distinctes pour l’IA
L’avocat de la recherche, John Mueller, s’est opposé à la tendance consistant à mettre en miroir les pages HTML avec des versions markdown conçues pour les agents IA, en répondant à un article de Bluesky sur la nécessité de rendre les sites accessibles aux machines.
Faits marquants :
La discussion a commencé par un article soulignant que certains sites proposent désormais une version texte pour les LLM, tout en négligeant les éléments essentiels d’accessibilité tels qu’une structure de titre appropriée et les points de repère utilisés par les utilisateurs de lecteurs d’écran. Mueller a répondu en déclarant qu’un site Web bien conçu fonctionne naturellement pour les agents d’IA, les moteurs de recherche, les LLM et, surtout, les personnes. L’ajout d’une version distincte et conviviale pour les agents peut entraîner une dette technique qui nécessitera un éventuel redéveloppement.
Pourquoi c’est important
La réponse de Mueller est une mise en garde contre la création d’une deuxième version de votre site destinée aux machines. Son point de vue est qu’une copie séparée devient une dette technique que vous devez maintenir, alors qu’une page HTML bien structurée sert déjà à la fois les moteurs de recherche, les LLM et les utilisateurs.
Pour votre feuille de route, évitez de simplement corriger le HTML que vous avez déjà avant de passer du temps. Mueller et Martin Splitt ont fait la même chose en juin, avertissant qu’une version parallèle markdown est une chose de plus à maintenir et qu’une page cassée réservée à une machine n’a aucun utilisateur pour la signaler.
Lisez notre couverture complète : Google sur l’utilisation de Markdown pour le référencement IA
Google affirme que la recherche a atteint un record d’utilisation pendant la Coupe du monde
Google affirme que la recherche a connu son utilisation la plus élevée jamais enregistrée lors de la victoire de l’Argentine contre l’Égypte à la Coupe du monde.
Faits marquants :
Nick Fox de Google a partagé cela sur X, bien qu’il n’ait fourni aucun chiffre publié ni article de blog détaillé. L’affirmation relie le pic à un seul événement en direct plutôt qu’à une tendance cohérente.
Pourquoi c’est important
Lors d’événements live majeurs comme un retour en Coupe du monde, soirée électorale, ou rupture nouvellespersonnes continuez à vous tourner vers Google pour des mises à jour en temps réel. Cette habitude de se tourner d’abord vers la recherche lorsque les enjeux sont élevés et que le temps presse n’a pas disparu. Les moments en direct se gagnent toujours dans la recherche
Lisez notre couverture complète : Google affirme que la recherche a atteint un niveau d’utilisation record pendant la Coupe du monde
Thème de la semaine : Plus de surfaces, un seul site à entretenir
Chaque mise à jour de cette semaine ajoute un endroit où votre contenu est mesuré ou décrit, tout en renvoyant à la même source.
Google a placé les publications sociales et vidéo dans la Search Console, de sorte que le contenu présent sur Instagram, TikTok, X et YouTube apparaît désormais dans les rapports Search et Discover. Les nouveaux documents de catégorie donnent à vos pages de produits un moyen au niveau de la page d’indiquer leur propre classification. La réponse de Mueller sur la démarque va dans l’autre sens, s’opposant à une deuxième version de votre site réservée aux machines et en faveur d’une page bien construite qui sert à la fois les personnes et les machines.
Le nombre d’endroits où votre contenu apparaît ne cesse de croître, mais ce que vous conservez ne devrait pas le faire. Cette semaine, il s’agit de bien mesurer et baliser une version précise de votre site, et non de créer des copies parallèles pour chaque lecteur, humain ou machine.
Top des histoires de la semaine :
Plus de ressources :
