Ahrefs a vérifié les résultats de Google aux États-Unis pour trouver les noms exacts de 100 marques mondiales chaque semaine de juillet à septembre et a publié les résultats le 2 octobre. Le 1er juillet, cinq des 98 résultats utilisables comportaient un aperçu de l’IA. Au 30 septembre, 63 des 100 requêtes portant sur des marques l’avaient été.
Pour les équipes de marque, il s’agit de la page de résultats affichant le nom de leur entreprise. Le panel d’Ahrefs a également suivi l’endroit où ces aperçus de l’IA apparaissaient et les sites externes auxquels ils étaient liés. Ahrefs ne rapporte pas les clics sur ces requêtes ni la fréquence à laquelle le site Web de la marque est cité dans les réponses.
Le chiffre de 83 % indiqué dans le titre d’Ahrefs provient d’un ensemble plus large d’analyses d’ordinateurs de bureau aux États-Unis menées le 29 septembre, et non de ce panel. De plus, deux autres décomptes de cette semaine, réalisés par DemandSphere et Chris Long, ont utilisé leurs propres échantillons de données.
3 autres comptes, 3 échantillons différents
Le 30 septembre, Chris Long, co-fondateur de Nectiv, a partagé sur LinkedIn qu’il « a effectué une analyse rapide avec SerpApi ce matin et a découvert que 93 marques d’entreprise sur 100 disposaient d’aperçus de l’IA pour elles ». Long n’a pas publié la liste complète des 100 marques.
La série quotidienne de DemandSphere, publiée le 1er octobre, suit les mots-clés de marque à l’aide de sa plateforme DemandMetrics, qui examine leur présence sur « tous les marchés, tous les appareils » une fois par jour. Les données ont montré que les aperçus de l’IA sont apparus dans 26,12 % de ces mots-clés le 1er septembre, puis ont atteint 90,48 % le 27 septembre, avant de chuter à 82,06 % le 29 septembre.
Avant le 26 septembre, le pourcentage quotidien était inférieur à 60 %. DemandSphere définit un aperçu de l’IA comme étant présent « que la marque elle-même soit ou non citée dans l’AIO ».
Outre son panel de marques, Ahrefs a analysé 92,5 millions d’analyses de mots-clés de marque sur 232,8 millions d’analyses d’ordinateurs de bureau aux États-Unis entre juillet et septembre. Leurs données mensuelles ont montré que 61,3 % des mots-clés de marque ont déclenché des aperçus de l’IA en juillet, passant à 65,1 % en août et atteignant 73,3 % en septembre, soit une augmentation de 12 points de pourcentage, contre une augmentation de 4,8 points pour les mots-clés sans marque, qui étaient en moyenne de 78,3 % en septembre. Le 29 septembre, les aperçus de l’IA sont apparus dans 82,91 % des résultats sur ordinateur aux États-Unis pour les mots-clés de marque.
Aucun des deux fournisseurs n’explique sa classification par mots-clés de marque. DemandSphere ne donne pas son nombre de mots clés. Ahrefs donne le nombre d’explorations pour son analyse plus large sans indiquer combien de mots-clés distincts ils représentent. Chaque exploration est une page de résultats collectée par l’entreprise, et non une recherche d’utilisateur spécifique.
Ce qu’Ahrefs a trouvé sur 100 marques
Ahrefs a sélectionné les marques du panel parmi les meilleures marques mondiales 2025 d’Interbrand et a recherché uniquement le nom de chaque marque. Ils décrivent cet ensemble comme « un échantillon distinct » de leur analyse plus large, se concentrant spécifiquement sur les noms de marque plutôt que sur chaque recherche incluant une marque. Le message d’Ahrefs n’explique pas pourquoi deux des résultats du 1er juillet n’ont pas pu être utilisés.
Les décomptes hebdomadaires sont illustrés dans un graphique dans l’article, montrant les résultats aux États-Unis et attribuant Ahrefs Keywords Explorer comme source. Les paramètres détaillés de l’appareil et de la collecte ne sont pas indiqués.
Les décomptes sont de cinq le 1er juillet, 13 le 29 juillet et encore 13 le 26 août. Au point de contrôle avant le 9 septembre, le décompte était de 16, puis il est passé à 42 à cette date. Au point de contrôle avant le 30 septembre, il a de nouveau augmenté à 46 et a atteint 63 le 30 septembre. Ahrefs a mentionné que les aperçus de l’IA « ont considérablement augmenté début septembre ».
Le 30 septembre, ils ont également enregistré la position de chacun des 63 aperçus de l’IA sur la page. Parmi eux, 48 sont apparus dans ce qu’Ahrefs appelle la position un, huit en position deux, deux en position trois, trois en position quatre et deux en position six, aucun en position cinq.
La position moyenne était de 1,49 pour l’ensemble des 63, et la médiane était de un. Le poste ne définit pas le poste. Ahrefs suggère que Google pourrait « déplacer ces aperçus de l’IA plus bas dans le SERP » ; cependant, d’après le nombre de placements, il n’est pas clair si la propre liste d’une marque s’est déplacée vers le bas de la page.
Quels sites les réponses de la marque ont citées
Le message de Chris Long du 30 septembre indiquait que « les concurrents/sources externes peuvent désormais contrôler le récit de votre marque directement dans les résultats de recherche ». Dans son panel distinct de 100 marques, Ahrefs a enregistré les sites extérieurs cités par les réponses de la marque.
Pour les aperçus de l’IA collectés du 16 au 29 septembre, Ahrefs disposait de listes de sources pour 57 et comptait le nombre de celles citées dans chaque domaine extérieur. Il décrit ces citations externes comme des liens provenant de « sites Web autres que la marque interrogée ».
Illustration éditoriale · il ne s’agit pas d’un résultat de recherche réel
Un aperçu de l’IA peut citer plusieurs domaines.
Une plateforme citée peut héberger des pages gérées par la marque. Ces décomptes de domaines n’identifient pas la propriété de la page.
Sur 57 listes de sources, la société n’a identifié qu’un seul site Web vérifié appartenant à un concurrent. Parmi les 58 réponses pour lesquelles le texte intégral était accessible, deux (soit 3,4 %) parlaient directement des concurrents. Par exemple, la réponse de Pepsi faisait référence à Coca-Cola lorsqu’elle parlait de la « guerre du cola », tandis que la réponse d’Intel mentionnait TSMC et Nvidia.
Des plateformes comme YouTube et LinkedIn permettent aux marques de gérer des chaînes et de gérer les pages de l’entreprise. Cependant, le message d’Ahrefs ne précise pas combien de pages citées appartiennent aux marques elles-mêmes.
Ces décomptes de citations indiquent combien de réponses ont cité chaque domaine répertorié, mais ils ne nous disent pas qui a influencé la formulation ni si les informations partagées étaient exactes.
Pourquoi c’est important
Le panel Ahrefs a examiné la page de résultats pour le nom exact de chaque marque. Une vérification suggérée pour les responsables de marque et de référencement consiste à rechercher le nom précis de leur entreprise sur Google et à consulter l’aperçu de l’IA et les pages référencées.
Chaque recherche fournit un instantané à un moment précis. Répéter la vérification à différents jours vous donne des instantanés datés de ce que Google affiche pour votre nom.
Les agences signalant les performances de la marque peuvent utiliser le filtre de requêtes de marque de la Search Console, annoncé par Google en novembre 2025 et ouvert à tous les sites éligibles en mars. Il affiche les clics, les impressions, la position moyenne et le taux de clics pour les requêtes que Google classe comme étant de marque. Google trie les requêtes à l’aide d’un système assisté par IA qui peut compter les fautes de frappe comme étant une marque, ainsi que les requêtes concernant un produit ou un service unique qui n’utilisent pas le nom de la marque. Roger Montti a couvert les réponses de Google concernant le filtre en mars.
Le filtre est limité aux propriétés de premier niveau avec « un volume suffisant de requêtes et d’impressions » et sa définition de marque est celle de Google, distincte de celle des deux fournisseurs. Dans le rapport de Montti, John Mueller de Google a déclaré qu’il n’y avait aucun moyen d’ajouter des requêtes au filtre « pour le moment » et qu’il n’était pas « au courant des projets de personnalisation ». De ce fait, en mars, il n’était pas possible de modifier l’ensemble de marques du filtre pour qu’il corresponde à la liste de mots clés d’un fournisseur.
Un changement dans les clics de marque n’indique pas à lui seul si la demande de la marque a changé ou si un aperçu de l’IA a été impliqué. Fin septembre n’est pas non plus une date de déploiement confirmée.
Le rapport génératif sur les performances de l’IA de la Search Console affiche la fréquence à laquelle les liens de votre site sont apparus aux utilisateurs dans les aperçus de l’IA et le mode IA. Depuis le 31 août, cette fonctionnalité était disponible dans le monde entier pour tous les sites Web, selon la page d’aide de Google. Le rapport trie les données par page, pays, date et appareil, mais il n’inclut pas de dimension de requête pour identifier les recherches de marque.
Notez que mentionner une marque sans créer de lien vers votre site n’est pas comptabilisé comme une impression dans le rapport génératif de l’IA. Bien que vous puissiez voir des entrées pour des pages telles que la page d’accueil, le rapport ne précise pas quelles recherches ont provoqué ces impressions. J’ai également clarifié en septembre comment les liens dans les aperçus AI sont comptés.
Dans Google Analytics 4, leurs visites sont classées dans la catégorie Recherche organique. Cependant, le nouveau canal AI Assistant lancé en mai ne suit pas ces visites, de sorte qu’une visite provenant d’un aperçu AI de marque est comptabilisée dans le même canal qu’une visite provenant d’un résultat de recherche classique.
Les équipes de marque et de communication peuvent examiner les pages externes citées sous leur propre nom et identifier les pages YouTube et LinkedIn qu’elles gèrent. Selon Ahrefs, du 16 au 29 septembre, Wikipédia, YouTube et LinkedIn ont été les domaines extérieurs les plus fréquemment cités dans les réponses de son panel.
Regarder vers l’avenir
DemandSphere affirme travailler à la récupération des données des mois précédents et à la ventilation des appareils et des principaux marchés. Ahrefs note que rien ne garantit que la situation actuelle restera la même.
Jusqu’à ce que l’un des fournisseurs partage plus d’informations ou que Google intervienne, gardez un œil sur la page de résultats pour le nom de votre entreprise et le filtre de marque. La page de résultats indiquera si un aperçu de l’IA apparaît et quelles sources il cite. Le filtre de marque montre comment les clics de marque varient au fil du temps, mais ne clarifie pas les raisons de ces changements. Une capture d’écran datée enregistre ce qui est apparu à ce moment-là. Vous pouvez le comparer avec des vérifications ultérieures de la même requête.
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