Google a publié de nouvelles précisions concernant sa politique en matière d'abus de réputation de site, lancée plus tôt cette année. Il cible les pratiques de « référencement parasite » dans lesquelles les sites Web exploitent des domaines établis pour manipuler les classements de recherche via du contenu tiers.
Chris Nelson de l'équipe Google Search Quality déclare :
« Les utilisateurs nous ont clairement indiqué que l'abus de réputation de site – communément appelé « référencement parasite » – entraîne une mauvaise expérience de recherche pour les internautes, et la mise à jour de la politique d'aujourd'hui contribue à réprimer ce comportement.
Clarification de la politique
La politique mise à jour stipule que l'utilisation de contenu tiers pour exploiter les signaux de classement d'un site viole les directives de Google, quelle que soit l'implication ou la surveillance de la première partie.
Cette clarification intervient après l'examen par Google de divers accords commerciaux, notamment les services en marque blanche, les accords de licence et les structures de propriété partielle.
Le langage de la politique mis à jour indique :
« L'abus de réputation de site est la pratique consistant à publier des pages tierces sur un site dans le but d'abuser des classements de recherche en tirant parti des signaux de classement du site hôte. »
Détails de la politique
Qu'est-ce qu'une violation ?
Google présente plusieurs exemples de violations des règles, notamment :
- Sites éducatifs hébergeant des avis tiers sur les prêts sur salaire
- Sites médicaux publiant du contenu sans rapport sur les critiques de casino
- Sites de critiques de films proposant du contenu sur les services de médias sociaux
- Sites Web sportifs hébergeant des critiques de suppléments de tiers sans surveillance éditoriale
- Sites d'information publiant du contenu de coupons provenant de tiers sans implication appropriée
Qu'est-ce qui n'est pas une violation ?
Google reconnaît qu'il existe une différence entre les pratiques abusives et le contenu tiers légitime.
Les exemples acceptables incluent :
- Service de fil et contenu d'actualités syndiqué
- Contenu généré par les utilisateurs sur les sites Web des forums
- Contenu éditorial avec une implication étroite du site hébergeur
- Contenu publicitaire correctement divulgué
- Unités publicitaires standards et liens d'affiliation
Arrière-plan
L'application de la politique en matière d'abus de réputation du site a commencé en Peut.
Le déploiement a un impact notable sur le secteur de l’information et de l’édition, comme le documente Olga Zarr.
De grandes organisations, notamment CNN, USA Today et LA Times, ont été parmi les premières à recevoir des sanctions manuelles, principalement pour avoir hébergé des coupons et du contenu promotionnel de tiers.
Glenn Gabe a partagé ses premières observations :
Voici un autre exemple. La requête « codes promotionnels Uber » a donné hier à CNN la deuxième place et Fortune à la quatrième place. Les deux sont désormais partis. Je ne peux même pas les trouver. Ouah. pic.twitter.com/0Oc48ggOuais
–Glenn Gabe (@glenngabe) 6 mai 2024
Le processus de récupération a montré des tendances claires : les sites qui ont supprimé le contenu incriminé ou mis en œuvre des balises noindex sur les sections concernées ont commencé à voir leurs actions manuelles levées. Cependant, la récupération du classement prend du temps, car les robots d'exploration de Google doivent traiter ces modifications.
BTW, voici un site qui n'a jamais été abandonné (il a dû passer entre les mailles du filet lorsque des actions manuelles ont été envoyées). Mais de toute façon, ils n’ont pas indexé le répertoire des coupons récemment. Le site s'agrandit lorsque d'autres abandonnent en raison d'actions manuelles. Mais encore une fois, ce contenu n’est pas indexé… pic.twitter.com/6lz8umfeBl
–Glenn Gabe (@glenngabe) 11 mai 2024
Regarder vers l'avenir
Bien que l'application repose sur des actions manuelles, Google a indiqué son intention de mettre à jour ses algorithmes pour automatiser la détection et la rétrogradation des abus de réputation de site, bien qu'aucun calendrier précis n'ait été annoncé.
Les propriétaires de sites en infraction recevront des notifications via la Search Console et pourront soumettre des demandes de réexamen.
