Google lance un test qui modifiera les résultats de recherche d'hôtels pour les utilisateurs en Allemagne, en Belgique et en Estonie.
Ce test supprimera des fonctionnalités telles que la carte et les listes d'hôtels, les remplaçant par des liens bleus réguliers vers des sites Web d'hôtels et des sites de comparaison.
L'expérience n'affectera que les utilisateurs de ces trois pays, qu'ils effectuent des recherches locales ou internationales.
Cela n'aura aucun impact sur les utilisateurs en dehors de ces pays ou lors de la recherche d'un hôtel spécifique.
Conformité à la loi sur les marchés numériques (DMA)
Google teste ces changements pour suivre les nouvelles règles en Europe appelées Digital Markets Act (DMA).
Au cours de la dernière année, Google a effectué plus de 20 mises à jour. Ces mises à jour incluent de nouvelles sections et de nouveaux formats pour rendre les sites de comparaison de vols, d'hôtels et de shopping plus visibles.
Les résultats de ces changements ont été mitigés.
Les principaux agrégateurs de voyages et sites de comparaison ont gagné en visibilité. Cependant, d'autres entreprises, comme les compagnies aériennes, les hôteliers et les petits détaillants, ont constaté une baisse des clics de réservation directe gratuite pouvant atteindre 30 %.
Objectif du test
Google effectuera ce test en Allemagne, en Belgique et en Estonie pour voir comment les modifications proposées affectent l'expérience utilisateur et le trafic du site Web.
Google hésite quant à cette décision. L’entreprise soutient que revenir au format « dix liens bleus » désavantagerait à la fois les utilisateurs et les entreprises.
Gary Illyes, analyste chez Google, a souligné que le test est temporaire et que les sites Web n'ont besoin de prendre aucune mesure pendant la période expérimentale.
Regarder vers l'avenir
Les résultats de ces tests pourraient influencer les décisions futures sur le fonctionnement des moteurs de recherche en Europe et potentiellement façonner les réglementations dans le monde entier.
Google affirme que la fonctionnalité de recherche normale reprendra une fois le test terminé, bien que le moment de la conclusion ne soit pas clair.
