Pour 1 000 recherches Google aux États-Unis, 232 clics atteignent ce que SparkToro appelle le Web ouvert, selon de nouvelles données tirées du panel de flux de clics de Similarweb.
Le rapport, publié par Rand Fishkin, co-fondateur de SparkToro, révèle que 68 % des recherches aux États-Unis se sont terminées sans aucun clic entre janvier et avril. Son rapport de 2024, basé sur les données Datos, faisait état séparément de 360 clics sur le Web ouvert pour 1 000 recherches Google aux États-Unis.
Ce que montrent les chiffres
Les données montrent que le comportement post-recherche va de trois manières :
- 39 % des recherches se terminent sans autre action.
- 29% conduisent à une nouvelle requête dans la barre de recherche de Google.
- 32% produisent un clic.
Parmi ces clics, 66 % conduisent les chercheurs vers des pages du Web ouvert, tandis que 27 % vont vers des propriétés appartenant à Alphabet et des surfaces Google, notamment YouTube, Maps et AI Mode. Les 6 % restants sont destinés aux publicités payantes.
Par rapport aux données de 2024, la part des recherches ayant généré au moins un clic est passée de 41 % à 32 %. La baisse de 9,51 points représente une baisse de 22 %, le changement le plus important parmi les paramètres suivis. Les recherches aboutissant à une autre recherche ont augmenté de 7 points sur la même période.
Fishkin affirme que l’accélération est principalement due aux aperçus de l’IA, citant les données d’Ahrefs sur la baisse des clics. Ces données placent les aperçus de l’IA dans plus de 20 % des recherches, avec des taux de clics près de 60 % inférieurs lorsqu’ils apparaissent.
La direction correspond à d’autres sources. Le système de suivi du trafic distinct d’Ahrefs a enregistré une baisse de 8 points de la part de trafic de Google vers ces sites entre juin 2025 et mai 2026.
Les clics payants représentent une part plus importante
La part des clics payants dans tous les clics est passée de 1 % dans les données de 2024 à 6 % en 2026.
Fishkin met en garde contre une lecture excessive du saut. Le panel 2024 de Datos présentait une part d’utilisateurs supérieure à la moyenne exécutant des bloqueurs de publicités, qui masquaient ou minimisaient les publicités de recherche. Le chiffre réel des salaires payés en 2024 était probablement plus élevé, ce qui donne l’impression que l’augmentation est plus forte qu’elle ne l’était.
Comment cela correspond aux déclarations de Google
Google a passé l’année dernière à affirmer que les fonctionnalités de l’IA ne drainaient pas le trafic utile des sites Web. La vice-présidente de la recherche, Liz Reid, a déclaré que le volume de clics organiques est « relativement stable » et que les aperçus de l’IA suppriment principalement les « clics de rebond », les visites où les utilisateurs saisissent un fait et partent. Google n’a pas publié de données étayant ces deux affirmations.
Les données de SparkToro suivent les clics par recherche. Les déclarations de Reid concernent le volume total de clics, qui peut rester stable si la croissance des requêtes compense une baisse du taux de clics. Les données du panel montrent que le taux par recherche est en baisse. Seul Google peut vérifier si le volume total est stable, ce qui n’est pas le cas.
À propos des données
L’analyse utilise le panel américain de bureau et mobile de Similarweb (janvier-avril). SparkToro a pondéré les résultats comme étant deux tiers sur mobile et un tiers sur ordinateur. Fishkin affirme que le comportement sans clic dans l’application est probablement plus élevé que dans les navigateurs, mais les recherches dans l’application mobile de Google ne sont pas incluses.
Les chiffres de 2016 et 2019 provenaient du panel Jumpshot, aujourd’hui disparu, les chiffres de 2024 de Datos et les chiffres de 2026 de Similarweb. Fishkin appelle le graphique interannuel « un peu de pommes et d’oranges ».
Par souci de transparence, SparkToro vend un logiciel de recherche d’audience et Fishkin publie un livre sur le marketing zéro clic avec la co-auteure Amanda Natividad.
Pourquoi c’est important
Ce rapport est le signe que les prévisions de trafic basées sur des taux de clics plus anciens doivent être revues, et le chiffre de 232 pour 1 000 vous donne un chiffre concret pour ces conversations.
Fishkin écrit que le référencement est plus important que jamais : « il ne vous rapportera tout simplement plus de trafic comme avant ». Il souligne plutôt les catégories qui bénéficient encore du référencement, telles que les recherches de marque, les entreprises locales et les requêtes transactionnelles à forte intention, qu’il attribue à l’analyse de Cyrus Shepard.
Regarder vers l’avenir
Le mode AI est la variable à surveiller. Cela représentait 0,34 % des recherches dans cet ensemble de données, mais Google affirme que son utilisation a dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels et que les requêtes font plus que doubler chaque trimestre.
SparkToro publiera des chiffres sans clic pour l’Europe, le Royaume-Uni et le Canada dans les jours à venir. Il prévoit de répéter l’analyse d’ici 6 à 12 mois.
