Les recherches de BrightEdge comparant les citations dans ChatGPT et les aperçus de Google AI suggèrent que les moteurs de recherche d’IA font plus que récupérer des informations. Ils attribuent différents rôles aux mêmes sources, traitant des plateformes comme Reddit et LinkedIn comme des références faisant autorité dans certains contextes et comme des commentaires sociaux dans d’autres.
Pour les référenceurs, les éditeurs et les propriétaires d’entreprise, les résultats suggèrent que la visibilité de l’IA consiste moins à simplement apparaître dans les citations qu’à comprendre comment chaque système d’IA interprète une source.
Les moteurs de recherche IA n’utilisent pas les mêmes sources de la même manière
La découverte la plus importante de la recherche est que la même source peut être traitée de manière très différente selon le moteur d’IA qui génère la réponse.
Modèles de citations IA de Reddit
- Reddit apparaît aux côtés de sites éditoriaux et de référence tels que Mayo Clinic, Healthline, Cleveland Clinic et Britannica environ 36 % du temps dans les citations ChatGPT.
- Dans les aperçus de Google AI, ces sites d’autorité n’apparaissent à côté de Reddit qu’environ 6 % du temps.
- Google AI Overviews regroupe plus fréquemment Reddit avec des plateformes sociales.
- YouTube apparaît aux côtés de Reddit dans environ 36 % des citations des aperçus d’IA.
- Facebook, TikTok et Instagram apparaissent également généralement dans le même environnement de citation.
Le résultat est ce que BrightEdge décrit comme un « retournement d’autorité 6x ». Le même fil Reddit occupe deux positions différentes selon le système d’IA qui l’évalue.
Il s’agit d’une distinction importante pour les spécialistes du marketing, car l’optimisation dépend de la niche.
Une citation n’est pas simplement une citation. Les sources environnantes fournissent un contexte sur la manière dont un système d’IA interprète les informations.
👉 Lorsque Reddit apparaît à côté de Mayo Clinic et Healthline, il fonctionne davantage comme une source d’autorité.
👉 Lorsqu’il apparaît aux côtés de YouTube, TikTok et Instagram, il fonctionne davantage comme une preuve sociale ou une opinion du public.
Les moteurs d’IA émettent des jugements éditoriaux sur les sources qui influencent leur récupération ou non.
Différents moteurs d’IA attribuent différentes tâches aux mêmes plates-formes
Les différences vont au-delà de la crédibilité.
L’analyse de BrightEdge a révélé que ChatGPT et Google AI Overviews s’appuient également sur Reddit et LinkedIn pour différents types de questions.
Requêtes pratiques et d’explications
- Citations Reddit « Comment faire » : Reddit est cité environ deux fois plus souvent dans ChatGPT que dans les aperçus de l’IA.
- Citations LinkedIn « Comment faire » : LinkedIn est cité à 33 % dans ChatGPT et à 22 % dans les aperçus de l’IA.
- Requêtes d’explication : ChatGPT s’appuie davantage sur Reddit pour répondre « pourquoi cela se produit-il ? questions.
Google AI Overviews s’appuie différemment sur les sources sociales pour les requêtes de type comparaison. Environ 10 % de ses citations sociales apparaissent dans des invites de comparaison telles que « X contre Y », contre seulement environ 1 % dans ChatGPT.
Cette différence peut révéler quelque chose sur la manière dont les deux systèmes construisent les réponses.
👉 ChatGPT semble plus disposé à synthétiser directement les comparaisons.
👉 Les aperçus de l’IA de Google semblent plus susceptibles de faire apparaître des discussions dans lesquelles les utilisateurs débattent déjà d’options concurrentes.
Les questions de vérification montrent une autre distinction. Celles-ci représentent environ 14 à 24 % des invites dans les deux moteurs, mais les sources fournissant ces réponses diffèrent. LinkedIn a tendance à apparaître pour des questions sur les capacités professionnelles, tandis que Reddit est plus fréquemment utilisé pour rassurer les consommateurs et pour une validation basée sur l’expérience.
La séparation entre LinkedIn et Reddit est un autre signal indiquant que les systèmes d’IA peuvent attribuer des sources à des types de réponses spécifiques. LinkedIn obtient des citations dans des contextes professionnels, de carrière et B2B. Reddit les gagne dans des contextes de consommation plus larges, en particulier dans la recherche sur la santé, l’argent et les produits dans ChatGPT.
Les résultats suggèrent que les systèmes d’IA ne se contentent pas de sélectionner des sources. Ils attribuent des tâches spécifiques aux sources dans le processus de génération de réponses.
La stratégie de citation d’IA nécessite désormais une optimisation spécifique à la plate-forme
L’implication pratique est que la recherche IA ne peut plus être traitée comme un canal unique.
Pendant des années, les spécialistes du marketing de recherche se sont généralement concentrés sur l’obtention de visibilité au sein d’un seul système de classement. La recherche IA introduit un environnement plus complexe dans lequel le même contenu peut avoir un poids différent selon le moteur qui l’évalue.
👉 Une discussion Reddit forte peut fonctionner comme un signal d’autorité dans ChatGPT tout en servant principalement de sentiment de communauté dans les aperçus de l’IA.
👉 LinkedIn peut être utile pour le contenu professionnel et les questions de capacités, mais moins utile pour les discussions orientées consommateur.
Cela signifie que les spécialistes du marketing devront peut-être moins réfléchir à l’endroit où ils sont mentionnés et davantage au rôle que jouent ces mentions.
Les données BrightEdge indiquent que les citations sont de plus en plus liées aux jugements éditoriaux. Les plateformes semblent gagner en visibilité parce qu’elles répondent à des catégories particulières de questions, et pas simplement parce qu’elles jouissent d’une forte reconnaissance de marque.
Cela a des implications sur la stratégie de contenu, les relations publiques numériques, la participation communautaire et la création de marque.
L’objectif n’est plus seulement d’obtenir des mentions sur le Web. Il s’agit d’obtenir des liens ou des mentions à partir du type de contenu que les systèmes d’IA associent aux questions auxquelles les entreprises souhaitent répondre.
Ce que la recherche suggère sur la recherche par IA
La découverte la plus intéressante n’est pas que ChatGPT et Google AI Overviews citent Reddit et LinkedIn différemment.
Le fait est que les deux systèmes semblent développer leur propre manière de décider ce que représentent les différentes sources, en leur attribuant des rôles.
Attributions de rôles
- Reddit est utilisé comme autorité dans certains contextes.
- Reddit est utilisé comme preuve sociale dans d’autres contextes.
- Reddit est utilisé pour des conseils « comment faire » dans ChatGPT.
- Reddit est utilisé pour les discussions de comparaison dans les aperçus de l’IA.
- LinkedIn est utilisé pour les contrôles de capacités professionnelles sur les deux moteurs d’IA.
- LinkedIn est utilisé pour les questions professionnelles, de carrière et B2B sur les deux moteurs d’IA.
Les moteurs de recherche traditionnels classent les pages en fonction de leur pertinence pour plusieurs intentions de recherche. Les moteurs d’IA semblent de plus en plus classer les sources, leur attribuer des rôles, puis les utiliser en fonction de la fonction qu’elles remplissent dans une réponse.
C’est l’idée marketing qui se cache à la vue de tous. Les statistiques de Reddit et de LinkedIn sont les preuves étayant cette conclusion plus large. Si cette tendance se poursuit, comprendre comment les systèmes d’IA interprètent une source peut devenir tout aussi important que de comprendre s’ils la citent ou non.
Lisez la recherche originale ici :
Mêmes utilisateurs, mêmes emplois, portes différentes : comment la recherche organique et l’IA couvrent le même univers d’emploi
