Piloter l'exécution et la croissance : audits SEO en 2023… et au-delà
Aleyda Solis
Aleyda montre comment des audits complets peuvent améliorer l'exécution et la croissance du référencement, en présentant sept actions clés à intégrer dans votre processus. Elle met l'accent sur la priorisation radicale des audits, les gains rapides, les cadres de qualité et les prévisions tout en préconisant une communication claire des compromis et l'exploitation de l'IA pour surmonter les obstacles bureaucratiques.
Créez de meilleurs backlinks pour les marques locales
Amanda Jordan
Amanda fournit des informations précieuses sur la création de backlinks efficaces pour les marques locales, en soulignant l'importance de classer les liens par pertinence locale et thématique. Elle partage des stratégies pratiques pour analyser les profils de liens des concurrents et identifier les opportunités de liens locaux de qualité, en soulignant que même un seul bon lien local peut améliorer votre classement.
Retour vers le futur : ce que l’histoire du marketing peut nous apprendre sur l’avenir
Andi Jarvis
Andi lance la deuxième journée de MozCon en nous rappelant que ce sont les gens, et non les robots, qui sont au cœur du marketing. Il encourage les référenceurs à interagir directement avec les clients pour obtenir des idées de contenu et montre comment la stratégie classique FAB (Fonctionnalités, Avantages, Bénéfices), une fois inversée, peut améliorer vos efforts !
Au-delà de l'écrit : pérennisez votre stratégie de contenu en exploitant les formats multimédias
Azeem Ahmad
Azeem fait ses débuts à MozCon avec un exposé convaincant sur l'évolution des stratégies de contenu pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Il évoque le passage des mesures de base à l'analyse avancée des données et souligne l'importance cruciale de comprendre ce que veulent les utilisateurs et comme ils le souhaitent. Azeem partage des conseils pratiques pour créer du contenu audio et vidéo attrayant, comme des commentaires sur l'actualité et des démonstrations de logiciels.
De la peur à l'avancée : naviguer en toute confiance vers l'avenir de l'analytique
Brie Anderson
Brie prend la parole pour démystifier GA4 ! Elle rappelle que même si la transition peut être difficile, c'est une étape nécessaire. Elle décrit les principaux composants de GA4 : les flux de données, les événements, les conversions et les audiences, en illustrant leur rôle dans le suivi et la création de rapports de données efficaces. Brie encourage les spécialistes du marketing à reconnaître que même si la courbe d'apprentissage de GA4 peut être abrupte, nous sommes tous dans le même bateau !
Recherche personnelle : travailler en dehors de la boîte Google
Carrie Rose
Carrie partage son approche pour dominer les SERP sur différentes plateformes, et pas seulement sur Google. En s'appuyant sur les relations publiques, le marketing d'influence et les stratégies axées sur le référencement, son équipe a augmenté le trafic et les conversions pour les clients. Carrie rappelle au public l'importance d'interagir avec le public sur des plateformes comme TikTok et Instagram, où les utilisateurs recherchent des expériences réelles et des réponses rapides.
Pourquoi les référenceurs doivent commencer à jouer l'attaque plutôt que la défense
Chris Long
Chris revient à MozCon avec des stratégies pour adopter une approche SEO offensive, soulignant proactif sur réactif tactiques. Il recommande d'identifier de nouvelles opportunités de contenu, d'optimiser les pages clés et de prioriser les problèmes techniques de référencement. Chris souligne également l'importance des initiatives basées sur les données, de l'adhésion des parties prenantes et de l'adoption de l'IA pour améliorer les flux de travail de référencement.
Points de vue sur les vues de la vidéo SEO
Cristal Carter
Cette année, la conférence de Crystal à MozCon porte sur le potentiel du référencement vidéo. Elle révèle que les SERP vidéo offrent 20 % d'opportunités inexploitées pour les mots clés. La vidéo représentant désormais 45 % de plus de l'espace SERP d'une année sur l'autre, Crystal explique comment exploiter cette tendance en optimisant le contenu vidéo, en tirant parti de la plateforme dominante de YouTube et en veillant à ce que vos pages Web vidéo respectent les meilleures pratiques en matière de référencement !
Recherche de données à grande échelle
Daniel Waisberg
Daniel offre aux participants de MozCon l'opportunité unique d'entendre directement la source Google ! Daniel montre comment exploiter les fonctionnalités d'exportation en masse de Google Search Console pour gérer et analyser les données à grande échelle. Il détaille les fonctionnalités de l'outil, notamment les exportations en masse quotidiennes segmentées par pays et par appareil, et fournit des conseils pour une analyse efficace des données !
Abaissez vos boucliers : les Borgs sont là
Dr Pete Meyers
Notre Dr Pete explore la manière dont l'IA transforme la recherche, en mettant en évidence de nouvelles opportunités pour les référenceurs plutôt que de remplacer les requêtes traditionnelles. Il discute des limites de l'IA avec les recherches YMYL – en particulier sa tendance à produire des informations inexactes – tout en mettant en valeur sa capacité unique à inspirer la créativité et à générer des idées innovantes. Découvrez la vision du Dr Pete sur l'exploitation de l'IA pour le succès du référencement !
Embaucher l'agence idéale : comment éviter de se faire avoir
Duane Brown
La conférence de Duane à MozCon souligne l'importance de recruter la bonne agence pour stimuler la croissance de votre entreprise. Il partage des idées pour identifier des besoins marketing spécifiques, des publicités payantes à l'optimisation de l'entonnoir, et a présenté le DTC Brand Index pour comparer les concurrents. Découvrez les stratégies de Duane pour prendre des décisions d'embauche éclairées et suivre le succès afin d'optimiser vos campagnes.
Les co-conspirateurs du référencement : naviguer dans des systèmes complexes
Jackie Chu
Jackie partage des stratégies pour augmenter le trafic organique et obtenir avec succès le soutien des projets de référencement. Elle souligne l'importance de s'aligner avec les principales parties prenantes telles que les équipes juridiques pour l'accessibilité, les propriétaires d'entreprise pour l'impact sur les revenus et les équipes d'ingénierie pour résoudre les problèmes techniques. Jackie montre comment prioriser et faire progresser efficacement vos initiatives de référencement en encadrant les projets en termes d'objectifs commerciaux plus larges !
Repensez vos pages sectorielles : elles ne sont pas ce que vous pensez
Jason Dodge
Jason encourage les spécialistes du marketing à repenser les pages sectorielles en se concentrant sur les points sensibles des clients plutôt que sur les termes du secteur. Il souligne le décalage entre les stratégies de vente internes et les besoins réels des clients, encourageant l'utilisation de mots-clés à longue traîne et du langage client pour optimiser les pages. Découvrez comment l'approche axée sur le client de Jason peut rendre vos pages sectorielles plus pertinentes et efficaces !
Attention à l'écart : combler les différences générationnelles en matière de référencement
Jes Scholz
Jes nous présente l'évolution de Google, d'un moteur de recherche à un écosystème en ligne, en soulignant l'importance d'établir votre marque en tant qu'entité reconnue. Elle partage des étapes concrètes pour améliorer la présence de votre marque dans le Knowledge Graph, notamment la définition d'une biographie d'entité de marque, l'utilisation du balisage de schéma et l'augmentation des points de contact avec Google.
SEO sans tête : je suis désolé, mais cela se produit
Lidia Infante
Lidia prend la parole pour expliquer le référencement headless, en mettant l'accent sur la différence entre le référencement traditionnel et le référencement sans tête. Le CMS headless, qui sépare le contenu de la présentation, offre des avantages tels que la réutilisation du contenu et l'internationalisation, mais ne dispose pas de plugins SEO intégrés. Ne manquez pas sa liste de contrôle pour transformer le CMS headless en un puissant atout SEO !
Google ne s'intéresse pas vraiment à vous : les intentions changent pendant les mises à jour principales
Lily Ray
Lily donne le coup d'envoi de MozCon 2023 en analysant l'impact des principales mises à jour de Google et la manière dont elles affectent les classements. Partageant son parcours depuis la mise à jour Penguin de 2012 jusqu'à son expertise actuelle, elle décrit les domaines clés à aborder pour la reprise, notamment les changements de comportement des utilisateurs, les événements mondiaux et les changements dans la pertinence des recherches. Lily souligne l'importance de comprendre les différentes intentions de recherche et de créer du contenu pertinent pour s'adapter aux inévitables changements d'intention.
Comment utiliser le référencement de marque pour pérenniser votre visibilité en ligne
Miracle Inameti
Miracle discute de l'importance du référencement de marque à l'ère de l'évolution des algorithmes de recherche et de l'augmentation des coûts publicitaires. Elle partage des conseils pratiques pour optimiser les panels de connaissances, dominer les SERP de marque et insuffler la personnalité de la marque dans les stratégies de contenu. Elle souligne également la nécessité d'une collaboration entre équipes et d'instaurer la confiance grâce aux avis et à l'UX. Découvrez les stratégies de Miracle pour améliorer la visibilité en ligne de votre marque !
En bas de la montagne
Noé l'apprenant
La conférence de Noah présente un cadre de développement de carrière en quatre étapes : Aller plus loin en développant un ensemble de compétences polyvalentes, Aller en profondeur en trouvant votre passion et en vous connectant avec des mentors, Aller en grand en créant et en partageant du contenu, et Redonner en encadrant les autres et en partageant vos expériences. Cette approche vous aide à évoluer professionnellement et à contribuer de manière significative au succès des autres.
L'évolution du contenu et l'avenir de notre industrie
Ross Simmonds
Ross conclut la première journée de MozCon en remettant en question l'idée selon laquelle le contenu écrit par l'IA ne peut pas générer de résultats. Au lieu de cela, il explique comment l'IA peut augmenter vos compétences, améliorer la création de contenu et rationaliser vos efforts de référencement. Ross partage des moyens pratiques d'intégrer l'IA, de la recherche et de la création de contenu à son optimisation et sa distribution. Son message clé ? Utilisez l'IA comme un outil pour électrifier votre stratégie, et non la remplacer.
Les entités appartiennent au passé : la recherche devient multidimensionnelle
Tom Anthony
Tom explique le passage d'une recherche basée sur les entités à une recherche basée sur le contexte, en soulignant le rôle évolutif des mots-clés et l'impact des espaces latents et des modèles GPT. Il explique comment les habitudes de recherche modernes et le contexte explicite façonnent la prochaine ère de la recherche et propose des prévisions et des conseils pour optimiser le contenu !
Le SERP est mort, vive le SERP
Tom Capper
Tom Capper évoque l'évolution du référencement et sa pertinence malgré plusieurs « morts » du référencement, de Google Ads aux recherches sans clic. Il explique que l'expérience génératrice de recherche (SGE) de Google ne fonctionne pas comme prévu et chevauche ou reproduit souvent les fonctionnalités existantes. Il fait des recommandations pour le succès futur du référencement, notamment les profils d'entreprise Google, Google Shopping et le maintien d'une approche centrée sur l'humain en matière de contenu !
La grande réinitialisation
Wil Reynolds
Wil clôture la MozCon 2023 en soulignant la transformation actuelle du référencement et l'importance de reconnaître et de pivoter aux points d'inflexion clés. Il discute des défis de la saturation du contenu et de la nécessité d'une connaissance plus approfondie des clients, en recommandant des outils tels que « Supernova » et « Looker Dashboards » de Seer Interactive pour suivre les tendances. Découvrez l'approche de Wil pour tirer parti des technologies d'IA et de l'analyse des données !
