Nous reconnaissons tous le pouvoir des marques, mais trop souvent, la valeur de la construction d’une marque est réduite à des gestes de la main et à des vœux pieux. Aujourd’hui, Moz rend la puissance de la marque mesurable.
À partir d’aujourd’hui, vous trouverez quelque chose de nouveau dans notre outil d’aperçu de domaine : une autorité de marqueMT score pour votre domaine (ou tout domaine que vous choisissez d’analyser) :
Vous verrez également une nouvelle visualisation – une grille à quatre quadrants – qui compare votre autorité de marque et votre autorité de domaine à vos concurrents en ligne les plus proches. Voici un exemple pour le constructeur de voitures électriques Lucid Motors :
Il est facile de voir comment Lucid se compare à ses concurrents de recherche les plus proches et où ils pourraient avoir besoin de renforcer leur autorité. Enfin (pour l’instant), nous lançons un nouveau point de terminaison API pour que les clients API accèdent directement à Brand Authority.
Qu’est-ce que l’autorité de marque ?
Brand Authority est un score (1-100) développé par Moz qui mesure la force totale de la marque d’un domaine. Là où Domain Authority mesure votre capacité à vous classer sur les moteurs de recherche, Brand Authority mesure votre influence plus large sur les canaux marketing.
Pourquoi l’autorité de marque ?
Nous savons que les marques comptent, en ligne et dans le monde entier. Nous voyons l’influence des marques sur les résultats de recherche, même si les détails de cette influence peuvent être difficiles à cerner. Considérez cette illustration de Google Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité:
Quand quelqu’un en 2023 recherche « apple », Google sait qu’il veut probablement dire Apple la société (c’est-à-dire « l’interprétation dominante » ou « l’intention dominante »). Même si Apple.com n’a pas réussi son référencement ou n’a pas construit assez d’équité de liens, les gens s’attendent à ce qu’il apparaisse en premier.
Nous savons également que Google comprend les entités du monde réel et essaie de les représenter dans la recherche, ce qui peut inclure des résultats de Knowledge Graph et d’autres fonctionnalités de résultats de recherche enrichis. Le travail de Google consiste à modéliser le monde réel, et les marques font partie intégrante de ce monde.
Le problème est que, bien que nous comprenions tous intuitivement ce qu’est une « marque » et que nous ayons notre propre idée des marques qui sont importantes, nous recourons souvent à l’agitation de la main lorsqu’il s’agit de mesurer la force de la marque. Au mieux, nous sommes limités par nos propres préjugés et influences.
Comment ça fonctionne?
Lorsqu’une personne se rend sur Google et recherche « Apple », « Apple Store » ou « Apple Customer Service », elle connaît déjà la marque Apple et y est exposée. De même, s’ils recherchent des termes tels que « iPad », « MacBook » ou « AirPods Pro », ils ont été influencés par la marque Apple même s’ils n’ont jamais utilisé le mot « apple ».
Brand Authority utilise deux atouts principaux de Moz : (1) notre connaissance approfondie des résultats de recherche et des fonctionnalités de recherche riches, et (2) notre base de données massive d’informations sur le volume de recherche. En utilisant les résultats riches et les signaux de marque de Google, nous pouvons détecter une grande variété de termes de marque pour comprendre à quelle fréquence les gens recherchent cette marque et calculer un score.
Que pouvez-vous en faire ?
Chaque fois que vous avez besoin de connecter un site Web à une marque et de comprendre son influence plus large, vous pouvez utiliser Brand Authority. Voici quelques cas d’utilisation clés :
(1) Analyse des forces et des lacunes
Brand Authority peut vous aider à mieux évaluer votre force en tant que marque et à identifier les opportunités d’amélioration. La super-optimisation de votre site Web pourrait entraîner une diminution des rendements (et un faible retour sur investissement) si personne ne sait qui vous êtes. D’un autre côté, si vous êtes une marque plus connue mais que vous êtes à la traîne en ligne, investir dans vos efforts de référencement et de contenu pourrait être de l’argent bien mieux dépensé que davantage de publicité hors ligne.
(2) Évaluer la valeur/le potentiel de la marque
Des prospects commerciaux aux cibles de fusions et acquisitions en passant par les clients de gestion de la réputation, Brand Authority vous permet de mesurer la force et l’influence plus larges d’une marque et de déterminer si elles constituent une bonne opportunité pour vous. De nombreux sites peu performants pourraient être construits par des marques solides avec une grande marge de croissance, tandis que certains sites apparemment solides pourraient être construits autour d’entreprises pratiquement inconnues, créant des défis pour des efforts marketing plus larges.
(3) Mesurer l’impact des RP numériques
Alors que tout le monde espère obtenir des liens d’autorité grâce à leurs efforts de relations publiques numériques, une grande partie du jeu des relations publiques est le pouvoir viral des mentions elles-mêmes. Brand Authority offre aux agences de relations publiques un moyen simple et rapide d’illustrer l’impact plus large des campagnes de relations publiques en mesurant l’influence réelle du bouche-à-oreille des marques qui reprennent vos histoires.
En concrétisant le concept de marque, nous espérons que Brand Authority ouvrira de nouvelles opportunités aux marketeurs, même au-delà du SEO. Nous sommes impatients de voir comment vous mettez l’autorité de la marque au travail à mesure que les mesures et les outils évoluent, et nous aimerions entendre vos histoires.
