Dans Ask An SEO de cette semaine, Bre demande :
« Quel est le seuil entre le bourrage de mots-clés et l’optimisation ? Existe-t-il une règle magique quant à la fréquence d’utilisation de votre mot-clé principal et des mots-clés associés dans une page de 2 000 mots ? Le mot-clé principal doit-il être dans les en-têtes ET dans le corps de la même section ? »
Excellente question !
Il n’existe pas « d’être optimisé » lorsqu’il s’agit de mots-clés et de répétitions. Ceci est similaire à l’examen des scores « d’autorité » pour les domaines. Les scores d’optimisation que vous obtenez sont des mesures basées sur ce qu’un outil de référencement pense donner à un domaine, et non sur les moteurs de recherche réels ou les systèmes LLM et IA. L’idée d’un mot-clé devant être répété provient d’un concept de référencement appelé densité de mots-clés, qui est le résultat des outils de référencement.
Chaque outil aurait une manière différente de dire si vous avez suffisamment répété un mot ou une phrase pour qu’il soit « convivial pour le référencement », et parce que les gens font confiance aux outils, ils pensent qu’il s’agit d’un facteur de classement ou d’un signal valide pour un moteur de recherche. Ce n’est pas parce que les moteurs de recherche ne font pas attention au nombre de fois qu’un mot apparaît sur une page ou dans un paragraphe, car cela ne produit pas une bonne expérience.
Panda a réduit l’efficacité du contenu de mauvaise qualité bourré de mots-clés, et les avancées ultérieures de Google, BERT et MUM, ont permis une meilleure compréhension du contexte, des relations entre les termes et de la structure globale d’une page. Google est désormais bien meilleur dans l’interprétation du sens sans s’appuyer sur des mots-clés répétés et exacts.
Cela dit, les mots-clés sont importants.
Les mots clés aident à envoyer un signal à un moteur de recherche sur le sujet de la page. Et ils peuvent être utilisés dans les en-têtes, dans le texte, comme liens internes, dans les balises de titre, dans le schéma et dans la structure de l’URL. Mais s’inquiéter de l’utilisation du mot-clé à des fins de référencement peut entraîner des problèmes. Définissons donc le bourrage de mots clés pour le bien de cet article.
Le bourrage de mots-clés consiste à forcer un mot-clé ou une expression-clé dans le contenu, les en-têtes et les URL dans le seul but de référencement.
En forçant un mot-clé dans une publication ou en le forçant dans les en-têtes, vous nuisez à l’expérience utilisateur. Même si le moteur de recherche saura sur quoi vous souhaitez vous classer, le langage ne vous semblera pas naturel. Au lieu de vous soucier du nombre de fois que vous prononcez le mot-clé, pensez aux synonymes et à d’autres façons de dire des choses faciles à comprendre. De nombreux moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux les liens entre les sujets, les mots, les phrases et les expressions. Vous n’êtes plus obligé de répéter les mêmes mots encore et encore.
Si vous recherchez le mot « maillot de bain » sur Google, vous le verrez probablement dans quelques balises de titre, mais également « maillots de bain ». Maintenant, tapez « maillots de bain », vous ne le verrez probablement pas dans une tonne de balises de titre, mais les balises de titre diront « maillots de bain » et d’autres synonymes, même si « maillots de bain » est un nom populaire pour le même produit.
Essayez maintenant « coiffeur à proximité » et vous ne verrez probablement pas « coiffeur » dans la plupart des résultats, mais vous verrez « salon de coiffure » et des types d’entreprises similaires. En effet, les moteurs de recherche proposent des solutions aux problèmes et s’ils comprennent que la page contient la solution, vous n’avez pas besoin de répéter continuellement des mots-clés.
Par exemple, au lieu de dire « bourrage de mots clés » dans cet article, je pourrais dire « abuser des expressions pour le référencement ». Cela signifie la même chose. Les lecteurs de cette rubrique s’ennuieront assez vite si je continue à dire du bourrage de mots clés, et en les mélangeant, je peux garder leur intérêt, et les moteurs de recherche sont toujours capables de déterminer qu’il s’agit d’un seul et même article. Cela s’applique également aux balises d’en-tête.
Je n’en ai aucune preuve solide, mais cela semble bien fonctionner pour nos clients et le contenu que nous créons, et cela fonctionne depuis plus de 10 ans. Si le mot-clé principal se trouve dans la balise H1, qu’il s’agisse d’un élément de menu ou d’un article de blog, nous ne nous soucions pas de le placer dans H2, H3, etc. Je ne serai pas contrarié si le mot-clé apparaît naturellement, car cela crée une bonne UX.
La théorie ici est que les en-têtes portent le thème et le sujet à travers les sections ci-dessous. Si l’en-tête de niveau supérieur contient le mot « bleu », je suppose que le thème « bleu » traverse la page et s’applique à la balise H2 car le H2 est un sous-thème de « bleu ». Les « H2 » pour le bleu pourraient être « t-shirts » et « shorts ».
Si cela est vrai, en faisant en sorte que le H1 soit « bleu » et le H2 « short », un moteur de recherche saura qu’il s’agit de « shorts bleus », et je suis convaincu que les utilisateurs le sauront également. Ils ont cliqué sur le bleu ou trouvé un SERP pour les vêtements bleus, et ils ont cliqué sur les shorts dans le menu ou les ont trouvés en faisant défiler.
Si vous insérez du « bleu » dans chaque lien et en-tête, il est ennuyeux pour l’utilisateur de le voir encore et encore. Mais de nombreux sites pénalisés proposeront des « shorts cargo bleus », des « shorts chino bleus », des « shorts d’entraînement bleus », etc. Il semble plus agréable de simplement dire les styles de shorts comme « cargo » ou « chino », et les moteurs de recherche savent probablement déjà qu’ils sont bleus parce que vous l’aviez dans la balise H un niveau plus haut. Vous avez également probablement la partie « bleue » dans le fil d’Ariane, la structure du site, les descriptions de produits, etc.
Une chose que vous ne voulez certainement pas faire est d’avoir un million de liens de pied de page qui correspondent à la navigation ou qui contiennent des mots clés. Cela fonctionnait il y a longtemps, mais maintenant ce n’est plus que du spam. Cela ne profite pas à l’utilisateur ; il est évident pour les moteurs de recherche que vous le faites pour le référencement. Les sites qui contiennent des mots-clés ont également tendance à utiliser ces tactiques obsolètes, je souhaite donc les inclure ici.
J’espère que cela aidera à répondre à votre question sur la surutilisation de sujets ou d’expressions spécifiques. Faire cela ne fait que rendre l’outil heureux ; cela ne signifie pas que vous créerez une bonne UX pour les utilisateurs ou les moteurs de recherche. Si vous vous concentrez sur l’écriture pour votre consommateur et intégrez naturellement un mot-clé ou une expression, vous serez probablement récompensé.
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