4. Planifiez des révisions et des actualisations pour le contenu daté
Il peut être tentant de négliger le contenu une fois qu’il est sur votre site Web et qu’il génère du trafic, surtout lorsqu’il fonctionne bien au départ.
Mais ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner dans un an, surtout si les sujets ou les tendances que vous abordez dans votre contenu évoluent avec le temps. Les publications qui étaient autrefois bien classées et généraient du trafic sont peut-être devenues obsolètes depuis que vous avez initialement cliqué sur la publication.
Lorsque cela arrive à des pages très performantes, cela peut avoir un impact considérable sur votre visibilité en ligne. À ce stade, vous aurez deux options :
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Vous pouvez diffuser de manière agressive du nouveau contenu et cibler de nouveaux mots-clés pour tenter de compenser ces pertes.
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Vous pouvez essayer d’augmenter le rendement de votre contenu original en le mettant à jour et en l’actualisant.
Cette dernière nécessite moins de temps et de ressources, mais elle peut néanmoins être très efficace. En fait, recherche réalisée par HubSpot a révélé que la mise à jour d’anciens articles de blog peut augmenter le trafic vers ceux-ci de 106 %.
Cependant, une réécriture ne sera pas toujours une solution miracle. Tout d’abord, vous devez diagnostiquer quels éléments de votre contenu pourraient entraîner une sous-performance et pourquoi. Il se peut que vous deviez introduire davantage de contenu généré par les utilisateurs pour une page à forte intention ou pour un angle qui n’est pas couvert ailleurs dans les SERP.
Réfléchissez à ce que le lecteur voudrait savoir dans ce climat, à ce qui se classe déjà bien en ce moment et à la manière dont vous pouvez offrir une valeur unique.
Non seulement cela augmentera la portée de votre contenu, mais cela améliorera également sa qualité, encourageant les internautes à revenir sur votre site pour un contenu similaire à l’avenir. Ceci est essentiel pour maintenir votre présence en ligne.
5. Intégrez des voix externes et des leaders d’opinion dans votre contenu
Le contenu de leadership éclairé est souvent considéré comme distinct du contenu optimisé pour la recherche. Différentes personnes possèdent les deux types de contenu et collaborent rarement à la production de contenu.
Mais cela peut être une grave erreur. En séparant les deux types de contenu, vous manquez l’opportunité d’enrichir votre contenu optimisé pour la recherche avec une expérience, des opinions et une expertise du monde réel.
Même si vous hébergez du contenu de leadership éclairé dans une collection distincte sur votre site Web pour des raisons d’hygiène, vous pouvez toujours bénéficier de ces entretiens et perspectives dans votre contenu optimisé pour la recherche. La combinaison des deux types de contenu vous permet de créer des pages qui non seulement se trouvent dans le SERP, mais qui fournissent des informations uniques et faisant autorité à ceux qui cliquent dessus.
La nécessité de ce crossover est devenue encore plus évidente ces dernières années, avec Directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google décrivant l’importance de l’expérience de l’écrivain dans un contenu de haute qualité. Bien que l’expérience n’ait pas été reconnue comme un facteur de classement, Google visera à « récompenser » les pages qui peuvent présenter une expérience directe.
C’est pourquoi nous incluons régulièrement les contributions de leaders d’opinion et d’avocats d’entreprise expérimentés dans notre contenu optimisé pour la recherche sur Juro.