Le marché asiatique est en croissance.
Outre les suspects habituels, tels que la Chine, le Japon et la Corée du Sud, d’autres pays asiatiques ont accru leur présence en ligne ces dernières années.
De nombreux autres pays, dont la Malaisie, les Philippines et Singapour, ont des taux de pénétration des utilisateurs en ligne supérieurs à 90 %.
Le Bangladesh, l’Inde, l’Indonésie et le Pakistan comptent plus de 100 millions d’internautes.
Selon le rapport de Nielsen, les dépenses publicitaires sur les principaux marchés d’Asie ont augmenté de 12 % et les dépenses publicitaires numériques de 64 % en 2022.
Les dépenses augmentent également dans des pays comme Singapour et la Thaïlande, ce qui montre que ces pays méritent également d’y mener des campagnes publicitaires.
Parcours client
Lorsque vous lancez des campagnes publicitaires ciblant les pays asiatiques, je suis sûr que vous allouez la majeure partie du budget publicitaire en ligne aux campagnes de recherche et d’affichage via des plateformes de moteurs de recherche telles que Google Ads.
Certains d’entre vous peuvent également diffuser des annonces via Naver en Corée du Sud, Baidu en Chine ou Yahoo! Le Japon au Japon.
Vous êtes-vous demandé si vous atteignez efficacement le public cible sur le marché ?
Et s’il existait d’autres moyens de vous présenter au public sur ces marchés clés d’Asie pour votre entreprise ?
Selon le rapport d’eMarketer, 31 % des personnes interrogées ont sélectionné les places de marché comme canal de recherche n°1 pour leurs achats, suivis par la navigation en magasin (18 %) et les moteurs de recherche (14 %).
Le nombre de personnes interrogées ayant sélectionné les moteurs de recherche est passé de 30 % en 2022 à 14 % en 2023.
En Indonésie, le déplacement s’accélère vers le commerce social, qui devrait passer de 8,2 milliards de dollars en 2023 à 22 milliards de dollars d’ici 2028.
Image de eMarketer.com, septembre 2023La mauvaise nouvelle est que vous risquez de manquer des opportunités commerciales importantes en ne faisant pas de publicité sur des plateformes autres que les moteurs de recherche.
La bonne nouvelle est qu’il existe des plateformes sur lesquelles vous pouvez faire de la publicité dans les pays asiatiques. Évidemment, je ne peux pas tous les énumérer, mais voici quelques-uns des sites Web et applications les plus populaires.
Marchés
Taobao et Tmall
Place de marché très populaire appartenant à Alibaba, chacune comptant plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels.
Alors que Taobao est populaire pour le C2C, Tmall est réservé au B2C.
JD.com
Un autre site de commerce électronique populaire en Chine avec plus de 580 millions d’utilisateurs enregistrés.
Son modèle de service est similaire à celui d’Amazon.
Rakuten
Il s’agit d’une plateforme d’achat populaire au Japon qui compte plus d’utilisateurs quotidiens qu’Amazon.co.jp, avec 40,5 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Leur commerce électronique national a réalisé un chiffre d’affaires total de 8 000 milliards de yens (environ 5,5 milliards de dollars) en 2022.
En plus d’un site japonais, ils proposent des sites Web pour les États-Unis, la France, l’Allemagne et Taiwan.
Marché G
G Market est l’un des principaux sites de centres commerciaux en Corée du Sud avec 22 millions d’utilisateurs. (eBay en détient désormais une part majoritaire.) Le site est en anglais, chinois et coréen.
Réseaux sociaux
TIC Tac
TikTok est populaire en Chine ainsi que dans le monde entier.
Dans d’autres pays asiatiques, il gagne en popularité, notamment auprès du jeune public.
Il est interdit en Inde, mais beaucoup l’utilisent encore via VPN.
Service SNS/messagerie populaire en Chine, il propose des services en 19 langues, dont le chinois, le japonais, l’anglais, l’espagnol, l’indonésien, le thaï, le coréen et le vietnamien.
WeChat compte plus de 1,3 milliard d’utilisateurs.
Le service populaire chinois compte environ 258 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Les utilisateurs sont principalement des personnes parlant chinois en Chine et dans d’autres pays, notamment à Singapour, à Hong Kong, aux États-Unis, au Canada et dans l’UE.
DOUBLER
LINE est populaire au Japon, en Thaïlande, à Taiwan et en Indonésie, avec plus de 95 millions d’utilisateurs actifs par mois. Il propose des services en 17 langues.
KakaoParler
Service d’appel et de messagerie populaire en Corée du Sud auprès d’utilisateurs du monde entier. Il est disponible en plusieurs langues, dont l’anglais, le japonais, le chinois, l’indonésien, le thaï, le russe et l’espagnol.
Les plateformes de médias sociaux familières aux entreprises occidentales, telles que WhatsApp, Facebook, YouTube et Twitter, sont également populaires en Asie. Vous serez peut-être surpris d’apprendre que Twitter détient environ 42 % de part de marché au Japon.
Applications mobiles (M-Commerce)
En 2023, 88,9 % des internautes d’Asie du Sud-Est seront également des utilisateurs de smartphones – un taux plus élevé que celui des régions économiquement plus avancées comme l’Amérique du Nord et l’Europe occidentale.
C’est sans aucun doute la priorité du mobile dans les pays asiatiques, mais selon le rapport de Nielsen, davantage de personnes utilisent des ordinateurs de bureau et des téléviseurs aujourd’hui que par le passé. Les services de streaming en croissance rapide pourraient constituer une autre plate-forme publicitaire pour votre entreprise.
Comment faire de la publicité
Dans un premier temps, vous devez créer un compte sur la plupart de ces marchés ou services de médias sociaux. Comme Google et Microsoft, vous pouvez configurer vous-même les annonces.
Cependant, même si beaucoup ont un site en anglais et proposent des services en anglais, le personnel du service client a souvent besoin d’aide en anglais. Si votre personnel parle couramment la langue locale, il est préférable que cette personne crée un compte.
Sinon, vous souhaiterez peut-être consulter l’agence de publicité proposant les services pour configurer le compte et les campagnes. Ils connaissent les produits publicitaires, les spécifications et les comportements du public de ces plateformes et vous aident à minimiser votre courbe d’apprentissage.
Essayer de nouvelles plateformes publicitaires
Différentes plateformes peuvent signifier différents groupes de publics.
Tout d’abord, vous devez comprendre les données démographiques et les comportements des utilisateurs. Même la même personne se comporte différemment lorsqu’elle a une autre raison ou un autre objectif pour visiter le site.
Testez d’abord n’importe quelle nouvelle plateforme avec un petit budget pour voir comment elle fonctionne pour vous. Si le test initial ne se déroule pas aussi bien que vous le souhaiteriez, testez les images, les messages, etc. pour voir si les performances s’améliorent.
Conclusion
C’est un monde en expansion rapide avec de nouvelles opportunités de marché que vous n’aviez jamais envisagées. Il existe de nombreuses façons d’atteindre le public cible dans chaque pays.
Si vous avez la chance de disposer d’un budget supplémentaire, vous devriez explorer d’autres plateformes publicitaires pour atteindre le public. Cela vous ouvre la porte d’être vu par un nouveau public et renforce la notoriété du public existant.
Si votre budget est limité, vous ne pourrez peut-être pas diffuser les annonces partout. Dans ce cas, il est essentiel que vous investissiez dans les publicités sur la plateforme où vous obtenez le meilleur retour sur investissement.
Davantage de ressources:
