Certains sites Web peuvent désormais désactiver les fonctionnalités de recherche IA de Google sans perdre leur place dans les résultats de recherche standard. L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a imposé cette semaine une exigence de conduite et Google a commencé à tester sa propre bascule Search Console le même jour.
La vraie question est de savoir si l’on dispose de suffisamment d’informations pour prendre une décision. Les nouveaux rapports sur les performances de l’IA de Google dans la Search Console affichent les impressions mais pas les clics. Les notes interprétatives de la CMA, publiées parallèlement à l’exigence de conduite, indiquent que Google devrait également fournir des clics, des taux de clics et des données séparées de la recherche organique. Ces données ne figurent pas encore dans les rapports.
Comment nous sommes arrivés ici
En octobre, la CMA a désigné Google comme ayant un statut de marché stratégique dans le domaine de la recherche au Royaume-Uni. En janvier, il a ouvert une consultation sur les exigences de conduite. Le même jour, Google a déclaré qu’il « explorait des mises à jour » pour permettre aux sites de se désinscrire des fonctionnalités d’IA générative de recherche. En mars, la réponse de Google à la consultation avait changé le langage de « explorer » à « développer ».
Avant cette semaine, il n’existait pas de moyen simple de garder le contenu d’un site Web hors des aperçus de l’IA. Une balise appelée Google-Extended permet aux sites de désactiver la formation et la mise à la terre du modèle d’IA, mais le contenu peut toujours apparaître dans les aperçus de l’IA ou dans le mode IA. Il existe également la balise nosnippet qui affecte simultanément les aperçus de l’IA et la recherche de l’IA. Vous ne pouviez pas vous retirer de l’un sans perdre l’autre.
En mai, Google a introduit des modifications dans la recherche AI au niveau des E/S. La décision finale de la CMA indique qu’elle « surveillera activement » ces changements. En juin, l’exigence de conduite a été imposée et Google testait ses propres contrôles de la Search Console auprès d’un sous-ensemble de propriétaires de sites Web britanniques.
Google n’a pas indiqué si la bascule de la Search Console est destinée à satisfaire aux exigences de la CMA. La société affirme qu’elle s’engage avec des régulateurs tels que la CMA et teste d’abord la fonctionnalité sur des sites Web britanniques. Cela fait du Royaume-Uni le premier marché où sont en vigueur à la fois une exigence réglementaire et un contrôle volontaire de la plate-forme pour la recherche par IA.
Ce qui est arrivé cette semaine
Trois changements distincts sont arrivés cette semaine.
L’exigence de conduite de la CMA, une obligation légale, oblige Google à permettre aux éditeurs de refuser le contenu des fonctionnalités de recherche d’IA et de la formation des modèles d’IA. Google doit clairement attribuer des domaines dans les réponses de l’IA avec des liens permettant aux utilisateurs d’accéder à la source. Surtout, cela oblige Google à ne pas pénaliser les sites Web qui se désengagent.
La bascule de la Search Console de Google, un changement de produit volontaire, permet aux éditeurs d’exclure leurs sites des aperçus IA, du mode IA et des aperçus IA dans Discover au niveau du domaine. Google a confirmé qu’il n’utiliserait pas la désinscription comme signal de classement pour la recherche standard. Les contrôles au niveau de la page ne sont pas encore disponibles. La CMA a donné à Google jusqu’en mars 2027 pour les mettre en œuvre.
Google a également commencé à déployer des rapports sur les performances de l’IA dans la Search Console, qui indiquent la fréquence à laquelle vos pages apparaissent dans les fonctionnalités de l’IA, ventilées par page et par pays. Google note qu’il ajoutera plus de données au fil du temps, mais n’a pas précisé la suite.
Là où les données sont insuffisantes
Les rapports n’incluent pas encore toutes les données que la CMA affirme que les éditeurs devraient recevoir pour des décisions de désinscription éclairées.
Les notes interprétatives de la CMA énumèrent trois types de données que Google devrait fournir. Le premier est impressionsindiquant quand le contenu d’un éditeur apparaît dans les fonctionnalités d’IA. Les rapports de Google couvrent cela.
La seconde est fiançailles des données « y compris des données sur les clics vers le site Web de l’éditeur à partir de liens dans les fonctionnalités d’IA générative de recherche et un moyen par lequel les éditeurs peuvent facilement identifier ces clics et donc évaluer leur « qualité ». »
Le troisième est taux de clicsdéfini comme « le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un lien vers cet éditeur dans une fonctionnalité d’IA générative de recherche Google ».
Les notes interprétatives indiquent également que ces données doivent être séparées des résultats de recherche organiques et fournies « via une plate-forme communément accessible, telle que Google Search Console ».
Les rapports de Google couvrent actuellement les impressions. Les clics et le CTR ne sont pas encore là. La question de savoir si Google ajoute des rapports sur les clics et le CTR avant la date limite imposée est une question ouverte.
La consultante SEO Aleyda Solís a noté sur LinkedIn que les rapports « ne semblent pas inclure d’informations sur les invites/sujets ou les données de clics, mais… c’est un début ». Joy Hawkins, propriétaire de Sterling Sky, a été plus directe sur X : « Je ne peux qu’imaginer pourquoi ils n’incluraient pas les clics. »
Glenn Gabe, président de G-Squared Interactive, a capturé la réaction : « Les rapports sur l’IA arrivent sur GSC ! Génial ! Aucune donnée de clic. PAS génial. »
Ce n’est pas une nouvelle plainte. SEJ a suivi Google en ajoutant davantage de liens vers ses résultats d’IA sans divulguer de données de clic. Liz Reid, vice-présidente de la recherche chez Google, a décrit les aperçus de l’IA comme supprimant les « clics de rebond » plutôt que le trafic utile. Sans données de clics pour les fonctionnalités d’IA, les éditeurs ne peuvent pas tester cette affirmation. La différence est désormais que les données manquantes s’inscrivent dans un processus réglementaire, et non plus simplement dans une boucle de rétroaction de l’industrie.
Pourquoi c’est important
Natalie Arney, consultante SEO indépendante, a relié les deux annonces sur LinkedIn : « L’une donne aux éditeurs la porte de sortie. L’autre montre ce qu’il en coûterait pour la franchir. »
C’est la décision à laquelle les éditeurs sont désormais confrontés. L’opt-out existe, mais les données permettant de l’évaluer sont incomplètes. Un éditeur qui se désengage avant d’examiner les données de visibilité de l’IA risque de renoncer à un trafic qu’il ne peut pas encore mesurer. Un éditeur qui reste a plus à apprendre des nouveaux rapports, mais il travaille uniquement sur les impressions.
Pour toute personne conseillant des clients, les rapports de performances de l’IA offrent la première vue dédiée de la façon dont un site apparaît dans les réponses de recherche de l’IA. Cette base de référence n’existait pas il y a une semaine. Une fois les données de clic arrivées, l’image change. Les agences peuvent être invitées à aider les clients à évaluer la participation à la recherche IA par marché, type de contenu et ce que montrent les rapports.
L’objectif de la CMA va au-delà de l’opt-out lui-même. Sa décision finale décrit cette exigence comme destinée à placer les éditeurs « dans une position plus forte pour négocier des accords de contenu avec Google ». Un éditeur disposant de données de visibilité et d’une option de sortie fonctionnelle a plus de poids qu’un éditeur bloqué sans alternative.
Les exigences de la CMA s’appliquent aux résultats présentés au Royaume-Uni. Google teste également d’abord les contrôles de la Search Console sur les sites britanniques. Mais Google a annoncé son intention de déployer les deux à l’échelle mondiale. La loi européenne sur les marchés numériques couvre une partie du même territoire, et la solution proposée par le ministère de la Justice dans l’affaire antitrust américaine comprenait une disposition de non-participation des éditeurs. Le fonctionnement du déploiement au Royaume-Uni éclairera ces conversations.
Regarder vers l’avenir
La règle de conduite entre en vigueur immédiatement, tandis que les autres obligations débutent en décembre. La mise en œuvre du contrôle des pages sur neuf mois devrait débuter début 2027. La CMA annoncera de nouvelles mesures concernant l’activité de recherche de Google dans les semaines à venir.
Les rapports de Google couvrent actuellement les impressions, mais la CMA s’attend aux clics et au CTR. La question de savoir si les rapports rattrapent leur retard à temps pour permettre aux éditeurs de prendre des décisions éclairées, ce qui déterminera l’utilité de l’outil.
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