Bienvenue dans Pulse : cette semaine, les mises à jour redéfinissent à quoi ressemble un résultat commercial en Europe, comptent les vues sur les publications de profils d’entreprise et tirent davantage de sélections de produits de ChatGPT à partir des flux des marchands.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Google a repensé les résultats de recherche commerciale dans l’EEE
Google a introduit une nouvelle présentation pour les résultats de recherche dans certaines requêtes commerciales au sein de l’Espace économique européen. Cette mise en page comprend des unités spécialisées pour les sites de comparaison et les fournisseurs directs.
Faits marquants :
Google Search Central a documenté les deux unités le 8 septembre, confirmant leur disponibilité pour les utilisateurs de l’EEE. Les agrégateurs obtiennent par défaut une unité avec le fournisseur le mieux classé, et ils doivent d’abord effectuer un travail de flux ou d’API. Les fournisseurs directs disposent de leur propre unité sans travail de données supplémentaire, mais elle n’apparaît qu’à côté d’une unité d’agrégation. Google a également introduit un hub décrivant sept fonctionnalités régionales dans l’EEE, la Turquie et l’Afrique du Sud.
Pourquoi c’est important
Les données de suivi des classements et de la Search Console de ces pays peuvent différer de ce que renvoient les mêmes requêtes dans d’autres régions. Un déclin régional peut donc être dû à la nouvelle présentation des résultats plutôt qu’à un changement de performances.
Lisez notre couverture complète : Google déploie des résultats de recherche repensés dans l’EEE
Les publications du profil d’entreprise obtiennent à nouveau le nombre de vues
Google a commencé à déployer le nombre de vues sur les publications de profils d’entreprise à l’échelle mondiale. Cela fait plus de trois ans et demi qu’ils ont abandonné la mesure précédente.
Faits marquants :
La nouvelle est tombée dans le Small Business Bulletin de septembre, publié sur la communauté d’aide des profils d’entreprise par Lisa Landsman, employée de Google. Les décomptes apparaissent sur chaque carte postale du tableau de bord, couvrent les publications des 18 derniers mois sur une base continue et combinent les vues de la recherche et de Maps. Google indique que les données ne sont pas encore dans l’API. Les anciennes statistiques de publication ont pris fin le 20 février 2023 sans remplacement.
Pourquoi c’est important
Les performances des publications sont un angle mort depuis 2023, le décompte couvrant les vues des mises à jour, des offres et des événements sur les deux surfaces. Il affiche les vues, et non les clics, que Google a supprimés. Le nombre indique donc qu’une publication a été vue mais pas son impact.
Lisez notre couverture complète : Google ajoute le nombre de vues de publications aux profils d’entreprise
ChatGPT Shopping s’appuie davantage sur les flux de produits
Les données de Profound indiquent que ChatGPT Shopping choisit principalement ses produits à partir de ce que Profound appelle des sources intégrées aux flux.
Faits marquants :
Les recommandations de produits intégrés au flux ont augmenté de 8,26 % à 61,54 % le 10 juillet, sur 1 757 723 exécutions d’invites suivies en juillet. Profound traite les invites quotidiennes et étiquette les produits à partir des journaux ; ces données reflètent celles-ci, et non l’activité d’achat de ChatGPT. Du 7 au 9 juillet au 10 et 12 juillet, 450 des 687 clients Profound ont vu leur visibilité Shopping diminuer d’au moins un tiers, tandis que 67 ont gagné au moins autant.
Pourquoi c’est important
La plupart des recommandations de produits figurant dans l’échantillon du rapport provenaient d’un flux connecté. Cela peut offrir un chemin différent vers le système de recommandation de ChatGPT par rapport aux méthodes de classement traditionnelles. Les données se concentrent sur les invites suivies d’un fournisseur plutôt que sur les sessions d’achat, et ne révèlent pas comment ChatGPT classe les produits une fois qu’il est extrait des flux.
Lisez notre couverture complète : Les résultats d’achat ChatGPT s’appuient fortement sur les flux de produits
Mueller affirme que les anciennes pages de faible valeur pourraient encore peser sur la récupération
John Mueller de Google note que les pages programmatiques plus anciennes et de faible valeur peuvent affecter la façon dont les systèmes de Google évaluent un site, même après la mise à jour de ces pages.
Faits marquants :
Mueller a répondu à une personne dont le site Web générait automatiquement des pages à partir de combinaisons de noms de domaine, de technologies et d’attributs. Il a suggéré que les systèmes de Google pourraient avoir « peut-être perdu confiance dans votre site qui offre une bonne valeur aux utilisateurs ».
Pourquoi c’est important
Nettoyer les pages et démontrer la valeur sont deux tâches distinctes, et Mueller a souligné l’importance de démontrer la valeur. Il faudra peut-être du temps pour regagner la confiance de Google, même une fois le travail de nettoyage effectué. Il faudra peut-être du temps pour regagner la confiance de Google, même une fois le travail de nettoyage effectué.
Lisez notre couverture complète : Google affirme que les anciennes pages de faible valeur peuvent affecter la récupération du site
Un site britannique a perdu 98 % de sa visibilité après le déménagement de .com
Selon les rapports de NewzDash, un site d’information britannique a constaté une baisse de 98 % de sa visibilité sur les recherches d’actualités Google les plus tendances au cours des deux semaines suivant le passage de .co.uk à .com.
Faits marquants :
Le fondateur de NewzDash, John Shehata, a partagé sur LinkedIn que le site avait une visibilité de recherche de 1 % à 2 % pour les requêtes d’actualités surveillées au cours des 14 mois précédant le déménagement. Cependant, après un récent changement, la visibilité a fortement chuté à 0,02 % en seulement deux semaines et n’a pas rebondi même après quatre mois. Shehata mentionne que le site était déjà confronté à des mises à jour principales et à des défis techniques, de sorte que cette décision ne semble pas être la seule cause. La publication ne nomme pas le site et ne partage pas les données.
Pourquoi c’est important
Les migrations deviennent difficiles à annuler une fois la visibilité perdue. Cette migration est apparue en deux semaines et n’a pas été annulée quatre mois plus tard, accompagnée de mises à jour principales et de problèmes techniques. Planifier un déménagement signifie budgétiser une période de récupération en mois, et non en semaines, prend une baisse normale du classement.
Lisez notre couverture complète : Un site britannique perd 98 % de sa visibilité dans la recherche d’actualités après le déplacement de .com
Thème de la semaine : entrer avant d’être classé
Trois des articles de cette semaine portent sur l’entrée plutôt que sur le classement.
Les nouveaux résultats européens de Google donnent aux sites de comparaison une place à part, et il faut envoyer à Google un flux de données pour y figurer.
Les entreprises elles-mêmes bénéficient d’un deuxième créneau, mais celui-ci n’apparaît que lorsqu’un site de comparaison le fait. La plupart des recommandations de produits de ChatGPT proviennent désormais de magasins qui fournissent un flux. Et le nouveau domaine de l’éditeur britannique n’a jamais repris ce que l’ancien avait construit.
L’histoire de Mueller est celle pour laquelle vous ne pouvez pas postuler. Si les anciennes pages enlèvent la confiance d’un site à Google, aucun flux ne corrige ce problème, et il affirme que montrer à nouveau de la valeur demande du temps et des efforts.
Les flux et les décisions de domaine appartiennent généralement à quelqu’un d’autre que celui qui possède les classements.
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