Google déploie souvent une mise à jour de son algorithme de base avant les fêtes de fin d’année. Si cette tendance se maintient pour 2026, compte tenu de toutes les mises à jour récentes des directives de Google et des documents de recherche récemment publiés, la prochaine mise à jour de Google pourrait être importante.
Les choses à prévoir sont :
Ces changements indiquent que les référenceurs, les éditeurs de sites et les commerçants de commerce électronique devraient revoir leur stratégie de contenu et la manière dont la satisfaction des utilisateurs est priorisée afin de mieux s’aligner sur le type de contenu que Google pourrait classer dans un avenir proche.
Les mises à jour majeures relatives au spam effacent la table
Google a l’habitude de déployer au moins une et jusqu’à deux mises à jour avant et pendant la période des fêtes de fin d’année aux États-Unis. Ce qui rend la mise à jour probable de cette saison importante, c’est que Google est au milieu d’une mise à jour de spam de deux semaines. Cela indique que Google est peut-être en train de débarrasser la table avant d’introduire des changements majeurs dans la façon dont les sites sont classés.
Modifications apportées aux conseils de contenu utiles
Bien qu’il ait été signalé que Google avait mis à jour ses conseils de contenu utiles avec un avertissement concernant les fausses données d’auteur et de profil, Google a également mis à jour la même page avec plusieurs paragraphes sur qualité du contenu et donner la priorité à la satisfaction des utilisateurs. C’est, à mon avis, la plus grande nouvelle sur laquelle se concentrer.
Qualité du contenu et satisfaction des utilisateurs
Les directives mises à jour disent ceci :
« … l’un des facteurs les plus critiques pour évaluer la qualité d’une page est la qualité du contenu principal, en particulier l’efficacité avec laquelle il permet à la page d’atteindre son objectif et de fournir une expérience utilisateur satisfaisante. »
Ailleurs, il partage l’importance du talent et des compétences réels en relation avec le contenu publié :
« Talent ou compétence : si le contenu montre le talent, la compétence ou l’expertise nécessaire pour offrir une expérience satisfaisante aux visiteurs (comme une écriture claire, une vidéo bien produite ou des outils de page fonctionnels). Gardez à l’esprit que tout le contenu ne nécessite pas une expertise spécialisée. Par exemple, une personne partageant son expérience sur la recherche d’une nouvelle façon de déneiger son allée ne nécessite généralement pas nécessairement une expertise spécialisée. «
Il n’existe aucun moyen d’impacter directement les signaux de satisfaction des utilisateurs. Mais il existe des moyens directs d’influencer la satisfaction des utilisateurs elle-même. Les directives mises à jour de Google indiquent qu’un contenu de haute qualité doit :
- remplir son objectif
- satisfaire les utilisateurs,
- et reflètent un effort, une originalité, une compétence et une précision significatifs.
Ce sont des moyens d’avoir un impact positif sur la satisfaction des utilisateurs.
Le comportement des utilisateurs et les signaux de satisfaction constituent une partie importante des algorithmes de Google depuis le brevet Navboost de 2004 et Google utilise les requêtes de recherche de marque comme signaux de pertinence depuis au moins 2012. De plus, Google a publié un brevet de classement de confiance qui consiste à identifier les sites auxquels les utilisateurs font confiance, puis à l’utiliser comme ensemble de départ pour identifier les sites vers lesquels les sites de confiance des utilisateurs renvoient (le brevet ne l’appelle pas un ensemble de départ, mais c’est ainsi qu’il fonctionne). Les référenceurs et les propriétaires de sites devraient sérieusement réfléchir à la manière dont les signaux de satisfaction des utilisateurs font partie du classement de Google et devraient donc également être pris en compte dans tous les choix de conception et de contenu du site.
Les changements affectent plus que le contenu textuel
Tous les facteurs du nouveau guide se concentrent sur le contenu principal. La nuance est cependant que la définition du contexte principal s’étend au-delà du simple texte.
Les référenceurs et les propriétaires de sites se concentrent traditionnellement sur le contenu textuel, mais tous les autres types de contenu font également partie des nouvelles directives, ce qui donne une forte indication que les éléments non textuels pourraient également jouer un rôle plus important en matière de classement dans la prochaine mise à jour.
Les conseils de contenu utiles mis à jour expliquent :
« La recherche Google définit le « contenu principal » comme toute partie de la page Web qui aide directement la page à atteindre son objectif. En fonction de l’intention principale de la page, le contenu principal remplit directement l’objectif de la page et peut inclure :
Texte et média principaux : le texte principal, les articles, les images, les fichiers audio ou vidéo de la page.
Fonctionnalités interactives
Google nomme les fonctionnalités interactives comme un type de contenu principal. Cela couvre les fonctionnalités, y compris la fonctionnalité de recherche, qu’il est surprenant de voir mentionnée ici. La fonctionnalité de recherche pourrait être un élément sur lequel Google pourrait se concentrer davantage.
Les autres fonctionnalités interactives nommées sont :
- Calculatrices
- Outils et jeux en ligne.
L’accent ici est que ces fonctionnalités doivent remplir l’objectif de la page Web.
L’objectif d’une page Web va bien au-delà de la prise en compte standard du référencement par des éléments tels que les mots-clés, les entités et d’autres facteurs de référencement à faible dénominateur commun qui sont trop souvent considérés comme importants sur lesquels se concentrer.
Soyez meilleur que cela en vous concentrant sur le but de la page, ce qui signifie vous concentrer sur l’objectif d’un utilisateur sur la page et sur la manière dont la page l’aide à y parvenir.
Ce type d’orientation va au-delà de la simple mise de mots-clés « Les gens ont également demandé » dans les titres, une pratique qui, à mon avis, est le genre d’activité qui indique que le contenu est créé par les moteurs de recherche, et non pour les gens. Ce type de référencement axé sur les mots-clés peut sembler peu naturel et est facile à repérer.
Contenu généré par l’utilisateur
Il s’agit d’une autre partie intéressante des nouvelles directives de Google. Voici ce qu’il dit :
« Contributions générées par les utilisateurs : discussions sur le forum, avis de clients, commentaires ou médias téléchargés par les utilisateurs lorsqu’ils remplissent directement l’objectif de la page (par exemple, lorsque la page concerne la discussion d’une question particulière de l’utilisateur). »
Contenu à onglets ou développé
Il s’agit d’une autre forme de contenu que les nouvelles directives considèrent comme devant remplir l’objectif de la page Web.
Titres et en-têtes de page
Les titres et les titres sont traditionnellement considérés comme des facteurs de classement SEO et la façon dont les référenceurs les utilisent crée une inadéquation entre le contenu et les titres. J’ai remarqué depuis au moins 2012 que Google classait les pages Web qui ne contenaient pas les mots-clés exacts dans les titres ou les en-têtes. Cela n’aurait dû surprendre personne en 2012 et devrait l’être moins en 2026.
Pourtant, les référenceurs et les propriétaires de sites continuent de penser au classement des recherches en termes de système de correspondance exacte. À mon avis, il se pourrait très bien que le fait d’avoir des mots-clés exacts dans les titres et en-têtes des pages d’un site entier soit le signe d’un contenu inutile. Il est évident que la page Web est optimisée pour les moteurs de recherche et non pour les humains.
Les nouvelles directives de Google indiquent que les titres et les titres font partie du contenu principal et résument les sujets :
« Le titre et les titres visibles sur une page qui résument son sujet et aident les utilisateurs à prendre des décisions éclairées concernant la visite. »
Il n’est pas question de les utiliser, car c’est pour cela que vous souhaitez vous classer. La clé, à mon avis, est la façon dont ils sont utilisés pour « résumer » le « sujet » de la page Web et aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées concernant la visite.
Sérieusement, ne chargez pas une page avec les mots-clés de vos concurrents ou avec ce qu’un outil de référencement dit être les mots-clés les plus populaires. Concentrez-vous sur la synthèse du sujet de cette section de contenu afin que les visiteurs du site puissent savoir de quoi parle ce bloc de contenu, non pas pour Google, mais pour les visiteurs de votre site. Chaque petit élément qui rend le contenu facile à comprendre et à parcourir est utile pour augmenter la satisfaction des utilisateurs.
Authenticité et IA
Enfin, Google a attiré l’attention sur la question de l’authenticité du site Web et du contenu, à la fois dans ses conseils utiles en matière de contenu et dans sa documentation sur ce qui est considéré comme une utilisation appropriée de l’IA générative.
Dans le premier changement, les conseils de contenu utiles sur l’IA concernaient l’utilisation de fausses informations sur le créateur et l’auteur.
Voici ce que recommandent les nouvelles directives de Google :
« Cependant, évitez d’utiliser des informations trompeuses sur la paternité. Fabriquer des profils de créateurs (par exemple en utilisant des portraits générés par l’IA, des noms inventés ou de fausses informations d’identification pour donner l’impression que le contenu a été écrit par des experts humains) est une forme de tromperie. Toute forme de tromperie rend une page peu fiable tant pour les utilisateurs que pour nos systèmes de qualité automatisés, et est le signe d’une page de mauvaise qualité. «
Le deuxième conseil de Google relatif à l’IA conseille aux référenceurs et aux éditeurs de vérifier leur contenu :
« Gardez à l’esprit que les modèles génératifs ne récupèrent pas de faits, mais prédisent une séquence probable de mots en fonction de leurs données d’entraînement. Pour cette raison, les résultats de l’IA générative peuvent contenir des inexactitudes (également appelées hallucinations). Il est essentiel de vérifier manuellement les faits et d’examiner tout le contenu généré par l’IA pour en vérifier l’exactitude et la fiabilité avant de le publier. «
Les référenceurs anticipent le changement
Certains acteurs du secteur du référencement partagent le sentiment qu’une mise à jour vient de Google.
Trevor Stolber a publié sur LinkedIn :
« Google est sur le point de jeter le marteau.
Les référenceurs expérimentés ont déjà vu ces jeux et cette histoire.
Certains « gourous » sont sur le point d’être humiliés et d’autres sont sur le point d’être très surpris.
Lily Ray a récemment tweeté :
« Si vous avez prêté attention, vous avez probablement aussi fait le lien :
Tous les signes indiquent qu’une mise à jour majeure de Google se profile à l’horizon.
Cela est particulièrement vrai avec les récentes communications de Google et les modifications apportées à sa documentation la semaine dernière.
Le classement de Google deviendra-t-il granulaire ?
La question est la suivante : Google vérifiera-t-il les faits et les informations sur la paternité à un niveau aussi granulaire et à grande échelle ? Google a probablement accumulé une quantité massive de données en identifiant des réseaux de contenu de faible qualité à grande échelle et a récemment publié au moins deux articles de recherche sur la traque des réseaux de déchets d’IA. Les données issues de ces efforts seront-elles utilisées pour identifier des contenus de moindre qualité et à moindre échelle ?
Et qu’en est-il du classement des sites sur une base plus granulaire en fonction de la qualité du contenu et de la satisfaction des utilisateurs ? Les algorithmes de Google deviendront-ils également plus granulaires à grande échelle ?
Il y a eu six mises à jour depuis 2021 qui ont été précédées ou survenues simultanément par une mise à jour de spam. Dans ce genre de cas, on peut considérer que Google a peut-être vidé la table en vue d’ajouter quelque chose de nouveau aux algorithmes de classement. La seule exception est la mise à jour anti-spam d’octobre 2023, qui n’a pas été précédée d’une mise à jour officielle anti-spam.
