La page de résultats classés cessera d’être la première réponse par défaut de Google pour la plupart des requêtes entre 2028 et 2030, à commencer par les États-Unis, suivis d’un an ou plus par le Royaume-Uni et l’Union européenne. C’est ma prévision, pas une conclusion, et le reste de cet article sépare les deux aussi soigneusement que possible. Par « cesse d’être la valeur par défaut », j’entends quelque chose de spécifique. Le SERP n’est pas supprimé. Il est rétrogradé à un pas de là, un endroit que vous pouvez toujours atteindre exprès mais plus l’endroit où vous atterrissez par défaut.
Divulgation dès le départ : mon entreprise mesure la visibilité et les données de l’IA, donc un monde avec moins de SERP n’est pas un terrain neutre pour moi. Dans mon article sur les prédictions pour 2027, j’ai soutenu que la page classée persisterait jusqu’à l’année prochaine en tant qu’interface héritée tandis que les décisions qui en découlent seraient déplacées ailleurs, et la semaine dernière, j’ai parcouru la recherche qui permettrait à Google de se classer sans aucun index. Cette pièce porte sur l’horloge plutôt que sur le mécanisme : quand la page cesse d’être l’endroit où les gens atterrissent.
Si vous avez lu beaucoup de contenu sur les fournisseurs depuis mai, vous pensez peut-être que cela s’est déjà produit. Une affirmation largement répétée indique que Google a fait du mode IA le mode mondial par défaut lors des I/O 2026. La propre annonce de Google dit quelque chose de plus précis : Gemini 3.5 Flash est devenu « le nouveau modèle par défaut en mode IA pour tout le monde », le champ de recherche a connu sa plus grande reconstruction en 25 ans, et « vous continuerez à obtenir une gamme de résultats de recherche, tout comme vous le faites aujourd’hui ». Deux semaines plus tard, lorsqu’un drapeau Chrome Canary a brièvement envoyé les recherches dans la barre d’adresse directement en mode IA, le vice-président de l’ingénierie de recherche de Google, Rajan Patel, a qualifié cela d’erreur et a écrit : « Nous ne prévoyons pas de faire du mode IA le mode par défaut pour les recherches Chrome. » La valeur par défaut n’a pas été inversée. Encore.
Google a déjà construit la salle dans laquelle la liste classée s’installe
En mai 2024, Google a lancé un filtre « Web » qui affiche uniquement les liens textuels, placés à côté des images, des vidéos et des actualités ou placés sous Plus. Danny Sullivan l’a annoncé comme étant pratique pour les personnes qui préfèrent les liens simples. Lu deux ans plus tard, cela ressemble à une infrastructure. Le filtre fait déjà ce dont un SERP rétrogradé a besoin : il présente les liens classés comme une vue parmi plusieurs, accessible avec un clic ou un paramètre d’URL, et la promotion de la couche de réponse au-dessus ne nécessite aucune nouvelle ingénierie.
Cela change la question. Google n’a pas besoin de créer quoi que ce soit pour éloigner le classement d’un pas. Il faut une raison pour changer la vue qui se charge en premier, donc la prévision concerne vraiment le moment où les raisons s’alignent.
Ce que montre la courbe jusqu’à présent
Commencez par la part de la page de la couche de réponse. Dans l’étude de navigation menée par le Pew Research Center auprès de 900 adultes américains en mars 2025, 18 % des recherches Google ont produit un résumé IA, et les utilisateurs ont cliqué sur un résultat traditionnel dans 8 % des visites avec un résumé, contre 15 % sans résumé. En mai 2026, le 2026 Generative AI Landscape de Similarweb présentait des aperçus de l’IA dans 43 % des recherches aux États-Unis, contre 15 % un an plus tôt. Ces deux mesures utilisent des méthodes différentes et ne doivent pas être regroupées en une seule ligne bien rangée, mais elles pointent dans la même direction à peu près à la même vitesse : de moins d’un cinquième des recherches américaines à plus de deux cinquièmes en 14 mois environ. Comme l’a souligné un mémoire d’amicus dans l’appel du DOJ, il n’existe aucune mesure standard de l’industrie de la prévalence de l’IA Overview, c’est pourquoi je m’appuie sur les orientations des sources plutôt que sur un pourcentage unique.
Puis la couche conversationnelle. Google affirme que le mode AI a dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels dans l’année suivant son lancement, avec des requêtes « doublant plus que chaque trimestre ». Ce sont les chiffres de Google, et ils sont importants. Placez-les à côté des données du panel Similarweb analysées pour une étude sans clic de juin 2026, qui a révélé que le mode IA représentait 0,34 % des recherches Google de janvier à avril 2026, et l’écart montre comment cette transition fonctionne réellement. Un milliard de personnes ont essayé la surface de réponse en premier, et presque aucun d’entre eux n’est parvenu à son point de départ. Similarweb a également mesuré le mode IA générant des références sortantes sur 1,6 à 2,5 % des requêtes, contre 17 à 19 % pour la recherche traditionnelle, ce qui constitue l’image la plus claire de ce qu’un retournement par défaut signifierait pour quiconque dépend du clic.
Le comportement dérive dans la direction attendue. Similarweb a enregistré une augmentation de 5,4 % de la longueur moyenne des requêtes Google après l’arrivée du mode AI, et les requêtes plus longues sont les plus susceptibles de déclencher une réponse générée, de sorte que les utilisateurs se frayent progressivement un chemin vers la couche de réponse. En dehors de Google, OpenAI a signalé 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT en février 2026, mais Similarweb a constaté que la plupart des utilisateurs de ChatGPT continuaient également à utiliser Google. Le modèle est un ajout plutôt qu’une migration, ce qui vous indique qu’il est peu probable que le SERP perde sa position par défaut au profit d’un rival. S’il perd cette position, il la perd au profit de Google lui-même.
Pourquoi Google n’est pas encore pressé
Google a toutes les capacités dont il a besoin pour inverser la valeur par défaut demain. Ce n’est pas le cas, et la raison est l’argent. La page classée contient toujours l’inventaire publicitaire le plus éprouvé de l’histoire de la publicité, tandis que les formats publicitaires de la couche de réponses datent de plusieurs mois. Lors du Google Marketing Live en mai, Google a introduit des publicités placées dans les réponses du mode AI, y compris des formats dans lesquels Gemini construit la publicité autour de la question de l’utilisateur, et le propre récapitulatif GML de Google indique : « Nous n’apportons pas seulement des publicités aux expériences de recherche AI ; nous réinventons ce qu’est une publicité dans ce contexte. » J’ai décrit ce type de système publicitaire généré automatiquement au moment de la requête en août 2025 dans Cohortes, clusters et le prochain système publicitaire AI, et il arrive maintenant en morceaux.
De l’autre côté, l’économie évolue rapidement. Dans ses remarques sur les résultats du deuxième trimestre 2026, Sundar Pichai a déclaré que Google avait « réduit le coût des réponses en mode IA à son niveau le plus bas depuis le lancement » et avait « réuni les aperçus de l’IA et le mode IA en une seule expérience de recherche transparente ». Le coût de diffusion diminue, les deux surfaces fusionnent et les nouveaux blocs d’annonces arrivent à maturité. Au cours du même trimestre, la publicité sur réseau a diminué de 1 %. Il s’agit des revenus que Google gagne sur les pages d’autres personnes, de sorte que la partie de son activité qui dépend de l’envoi de personnes vers le Web ouvert est déjà celle qui diminue.
Mettez-les ensemble et le déclencheur devient visible. Google inverse la valeur par défaut lorsque le rendement publicitaire par requête dans la couche de réponse atteint à peu près la parité avec la page classée. Avant ce point, le retournement coûte de l’argent à Google. Après cela, conserver l’ancienne valeur par défaut coûte de l’argent à Google. Tout le reste dans ces prévisions concerne le moment où ce crossover atterrira et ce qui le ralentira.
Une vérification rapide de la version la plus rapide possible : si la part de 0,34 % d’AI Mode continuait de doubler chaque trimestre, elle dépasserait 40 % en sept trimestres environ, ce qui arriverait fin 2027. Rien ne double éternellement, et cette part est une estimation de panel plutôt qu’un décompte, donc fin 2027 est le plancher que les mathématiques permettent, pas une prédiction. Son utilisation principale est de montrer que le bord avant de ma gamme n’est pas conservateur en soi.
Les freins sont légaux, pas techniques
Trois processus réglementaires déterminent désormais directement si une couche classée reste visible, et ils fonctionnent sur des horloges différentes.
Au Royaume-Uni, l’Autorité de la concurrence et des marchés a émis des exigences de conduite contraignantes le 3 juin 2026, permettant aux éditeurs de désactiver les aperçus IA et le mode IA sans être pénalisés dans les résultats de recherche standard, et donnant à Google neuf mois pour les mettre en œuvre. Cela place la date limite vers mars 2027. Une fois les règles en place, une couche classée au Royaume-Uni n’est plus seulement un choix de produit. C’est là que les éditeurs exclus ont le droit de rester visibles, et l’enterrer inviterait exactement à l’examen minutieux pour lequel la règle a été écrite.
Dans l’UE, la Commission européenne a ouvert une enquête formelle en décembre 2025 pour déterminer si AI Overviews et AI Mode utilisent le contenu de l’éditeur sans compensation ou s’il existe un moyen de refuser sans perdre l’accès à la recherche Google. Cette affaire est toujours ouverte et les affaires de concurrence dans l’UE sont rarement clôturées rapidement.
Aux États-Unis, le ministère de la Justice et les États plaignants ont déposé un appel incident en juillet 2026, arguant que le juge Mehta aurait dû envisager d’interdire les paiements de Google aux distributeurs et avertir qu’« une fenêtre concurrentielle pourrait se fermer » si Google continue d’utiliser les bénéfices de la recherche contre les challengers de l’IA générative. Le moyen le plus rapide d’inverser la valeur par défaut est la barre d’adresse dans Chrome et Android, qui correspond précisément à la distribution concernée par l’appel. La déclaration de Google selon laquelle il ne prévoit pas de faire du mode AI le mode par défaut de Chrome peut être interprétée différemment avec cet appel en cours.
Aucun de ces freins n’arrête la transition. Ce qu’ils font, c’est rendre les choses inégales. Un retournement de situation aux États-Unis qui se produit alors que les règles du Royaume-Uni et de l’UE sont encore en train de s’établir produit une séquence échelonnée par marché, c’est pourquoi ma gamme commence par les États-Unis et met l’Europe en retard d’un an ou plus.
3 seuils et un précédent de 7 ans
« Extinction » est en réalité trois événements distincts, et les traiter comme un seul est la raison pour laquelle la plupart des prédictions sur ce sujet se trompent. Le premier seuil correspond au moment où une réponse générée mène à la plupart des requêtes. La seconde est l’inversion par défaut, lorsque la liste classée se déplace après un clic pour la plupart des requêtes sur les surfaces principales de Google. La troisième est la longue traîne, lorsque les classes de requêtes restantes vers lesquelles les liens mènent toujours, comme les classes de navigation, locales et certains commerces, suivent. Aux États-Unis, le premier seuil est proche et franchit vraisemblablement la moitié des recherches fin 2026 ou 2027. Le second est l’événement avec lequel cette pièce date. Le troisième va bien au-delà.
Pour avoir une idée du temps qu’il faut à Google pour passer d’une étape comme celle-ci, le meilleur précédent est l’indexation axée sur le mobile. Google l’a lancé en novembre 2016, a annoncé en mars 2020 qu’il déplacerait l’ensemble du Web et l’a déclaré terminé en octobre 2023. Cela représente environ trois ans et demi à quatre ans avant le changement par défaut et sept ans jusqu’à la fin de la queue.
Mappez cela sur la transition actuelle. Les aperçus de l’IA ont été largement lancés aux États-Unis en mai 2024, et trois ans et demi à quatre ans après ce début, ils se situent entre fin 2027 et mi-2028, ce qui correspond au double plancher ci-dessus. La propre horloge d’AI Mode, à partir de son déploiement aux États-Unis en mai 2025, atterrit fin 2028 ou 2029. Le mobile d’abord était un changement backend contrôlé presque entièrement par Google, sans annonceurs à impliquer et aucun régulateur ne surveillant le résultat. Cette transition comporte les deux, c’est pourquoi je place le retournement par défaut des États-Unis entre 2028 et 2030, la longue traîne se terminant au début des années 2030.
Qu’est-ce qui prouverait que c’est faux
Je pense qu’une prévision qui ne peut échouer ne vaut pas la peine d’être publiée. Voici donc les signaux qui feraient varier la fourchette.
Cela arrive plus tôt si Google inverse sa position sur la barre d’adresse de Chrome ou d’Android, si la part mesurée des recherches du mode AI dépasse environ 10 % dans les données de panel indépendantes, ou si Google commence à déclarer les revenus publicitaires de la couche de réponse sur sa propre ligne, ce qu’il ne ferait que lorsque le chiffre semble bon.
Cela arrive plus tard, ou pas du tout sous cette forme, si la part de marché d’AI Mode se maintient à un chiffre dans le bas de la fourchette jusqu’en 2027, si les annonceurs signalent de faibles retours sur les placements en mode AI une fois que ces formats ne sont plus testés, ou si la cour d’appel étend les recours à la distribution générative d’IA de manière à limiter le placement par défaut.
Aucun de ces signaux n’arrivera proprement. La plupart de ce que voient les praticiens seront des estimations de panel, des réclamations de fournisseurs et des chiffres divulgués de manière sélective par Google, et les séparer est le problème sur lequel je consacre la plupart de mon temps chez CitationIQ. Quels que soient les outils que vous utilisez, vérifiez ces signaux tous les trimestres plutôt que de réagir aux chiffres qui circulent cette semaine-là.
Voici les prévisions en un seul endroit. La page de résultats classés cesse d’être la première réponse par défaut de Google pour la plupart des requêtes américaines entre 2028 et 2030, déclenchée lorsque le rendement des annonces de la couche de réponse atteint la parité avec le SERP, ralenti par les processus réglementaires du Royaume-Uni, de l’UE et des États-Unis, et laissant les liens classés à un clic plutôt que de disparaître. La question la plus difficile est de savoir ce que vaut l’indexation une fois que la liste classée n’est plus le produit.
Plus de ressources :
Cet article a été initialement publié sur Duane Forrester Decodes.
