Je dois admettre que je n’ai pas commencé par la recherche de mots clés. Premièrement, parce que j’écrivais juste sur mes expériences de voyage et que je ne pensais pas beaucoup au référencement. Et deuxièmement, je n’avais pas beaucoup d’expérience à l’époque. J’étais encore ingénieur civil et je commençais tout juste à connaître le secteur du référencement.
Après un an de blogging avec peu de trafic, j’ai décidé de mener enfin une recherche de mots clés – quelque chose que j’aurais probablement dû faire dès le départ.
Mais ce n’était pas facile. Grâce au COVID-19, personne ne recherchait des termes liés aux voyages. Ainsi, le volume de recherche dans la plupart des outils de référencement était tombé à zéro. De nombreux mots-clés manquaient également, à la seule exception de « restrictions de voyage dans XYZ ».
En tant que responsable SEO, j’ai dû réfléchir à deux fois : puis-je me fier à ces données ? Ce volume de recherche et cet ensemble de mots-clés sont-ils représentatifs du futur ? Parce qu’il viendra un moment où nous voyagerons à nouveau.
J’ai décidé d’utiliser les mots-clés pour générer une idée de sujet que je pourrais aborder. Mais ne vous fiez pas trop à certains mots-clés et à leur volume de recherche réel.
C’est à ce moment-là que j’ai découvert le sujet d’Interrail. L’un de mes premiers grands voyages a consisté à voyager en Europe avec Interrail, le sujet correspondait donc parfaitement à mes voyages passés. Et je me souvenais encore de toutes les luttes que nous avons traversées à l’époque.
Interrail est un moyen de voyager à travers l’Europe avec un seul billet de train, mais cela peut être plus complexe qu’il n’y paraît. Chaque pays a des règles différentes ; certains trains nécessitent des réservations supplémentaires et vous devez vous assurer qu’un train va du point A au point B, tout en essayant de déchiffrer différentes langues.
Comme mon blog ne disposait pas d’une autorité de domaine élevée, ma stratégie consistait à commencer par des mots-clés à longue traîne, où il y aurait moins de concurrence.
Le premier article que je voulais écrire concernait les itinéraires que vous pouviez emprunter en Italie avec Interrail. Il couvrirait environ cinq plans différents possibles pour explorer l’Italie en train. Le mot-clé principal de cet article était « Interrail-Routen Italien » (allemand), qui se traduit par « routes Interrail Italie ».
Il n’a pas fallu longtemps pour analyser les SERP pour trouver les principaux problèmes auxquels je serais confronté :
Pour chaque mot-clé autour d’Interrail, les premiers résultats étaient des pages de la société Interrail elle-même (la marque principale). Ensuite, il y avait quelques sites Web généraux sur les voyages en train à travers l’Europe. Après cela, certains blogs de voyage bien établis se sont spécifiquement concentrés sur Interrail.
Chaque site avait une autorité de domaine beaucoup plus élevée que la mienne. Mon blog avait une autorité de domaine d’environ 2. Ou même moins. Je n’avais fait aucune création de liens et je commençais tout juste à inscrire mon blog sur les principaux annuaires de blogs en Autriche et en Allemagne, tels que Blogs de confiance et Blogheim.
Interrail est une marque et un site Web bien établis avec une autorité de domaine de 66. Les principaux sites Web classés pour les termes avaient une autorité de domaine de 30 à 40. Cela semble peu, mais dans les pays germanophones, c’est la norme pour les sites bien établis.
En plus de rivaliser avec des sites Web de haute autorité, lorsque j’ai regardé le mot-clé « Interrail-Routen Italien », je n’ai trouvé aucun écho auprès des pages les mieux classées. J’étais amoureux de mon idée de proposer cinq itinéraires possibles à tous ceux qui souhaitaient se rendre en Italie en train, mais je savais que c’était risqué si personne ne se classait pour un mot-clé comme celui-là.
Je pensais que mon idée était peut-être trop spécialisée ou que l’intention de recherche n’était pas celle à laquelle je m’attendais. Peut-être que je devrais m’en tenir à ce qui fonctionnait au lieu de consacrer beaucoup de temps et d’efforts à quelque chose qui pourrait ne pas porter ses fruits.
Je ne suis pas sûr de ce que j’aurais recommandé à un client à ce moment-là, peut-être pour jouer la sécurité. Mais je suis mon pire client, alors j’y suis quand même allé.
Cela s’est avéré être une excellente décision et l’avancée dont mon blog de voyage avait besoin. Cela a également changé pour toujours mon approche du référencement.
