GA4 : exploitez la puissance des rapports personnalisés pour améliorer vos rapports

Google Analytics 4 (GA4) est officiellement là. Si vous n’êtes pas encore familier, GA4 est la prochaine génération d’analyses.

Bien qu’il offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités et avantages, il peut être un peu intimidant d’apprendre à l’utiliser efficacement. Il existe de nombreux nouveaux rapports et trouver les données qui vous intéressent peut prendre beaucoup de temps.

Dans cet article, je vais vous montrer un excellent moyen d’exploiter la puissance de GA4 pour améliorer vos rapports en utilisant rapports personnalisés.

Quel est le besoin de rapports personnalisés ?

Ne vous méprenez pas, les rapports standards sont excellents. Ils fournissent beaucoup de données. Et c’est là le problème. Ils fournissent de nombreuses données dont vous n’avez peut-être pas besoin.

1. Les rapports par défaut ne vous fournissent pas de données importantes : Les rapports par défaut de GA4 fournissent un bon aperçu de tout ce qui concerne votre site Web. Par exemple, il vous indiquera combien de nouveaux utilisateurs vous avez acquis. Ou combien de sessions votre site Web a eu au cours d’une période donnée. Cependant, ils peuvent ne pas vous fournir les informations spécifiques que vous recherchez dans vos campagnes de référencement. Pour trouver quelque chose comme le nombre d’utilisateurs provenant de pays spécifiques et provenant de supports organiques, vous devrez parcourir de nombreux rapports. Mais si vous créez des rapports personnalisés, ce travail serait beaucoup plus facile.

2. Trouver des indicateurs clés et organiser les données peut s’avérer difficile : Chaque entreprise a des objectifs différents. Certains peuvent se concentrer davantage sur l’acquisition de nouveaux utilisateurs, d’autres sur un canal spécifique, tandis que d’autres peuvent se concentrer davantage sur l’augmentation du nombre de vues sur des pages particulières. Trouver et suivre différentes mesures pour différentes entreprises est difficile dans les rapports par défaut. Supposons que vous soyez un consultant SEO gérant 25 comptes GA4 différents et que vous deviez préparer des rapports qui mettront en évidence les indicateurs clés que vous suivez. La collecte des données à partir des rapports par défaut vous prendra des dizaines d’heures et beaucoup de réflexion.

3. Présenter ces données aux parties prenantes et garantir que vos suggestions SEO sont mises en œuvre peut être délicat: Les rapports par défaut sont conçus pour afficher un aperçu général des données. Cela signifie qu’il ne vous fournira pas les données spécifiques qui intéressent vos parties prenantes. La prochaine chose est que les rapports par défaut contiennent une tonne de données. Cela rend les rapports difficiles à comprendre. Les parties prenantes doivent comprendre les données, car si elles n’ont pas confiance dans les données, il peut être très difficile de mettre en œuvre vos recommandations SEO.

Un excellent moyen de tirer le meilleur parti de vos données analytiques consiste à créer des rapports détaillés personnalisés.

Que sont les rapports personnalisés ?

Les rapports détaillés personnalisés sont comme les rapports par défaut, sauf que vous les créez à l’aide d’un modèle ou entièrement à partir de zéro. Ici, vous pouvez ajouter n’importe quelle dimension ou métrique, des filtres et bien plus encore.

Créer des rapports détaillés personnalisés est un excellent moyen d’obtenir des informations plus approfondies sur vos données analytiques, et ils peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées, sur lesquelles vous pouvez en apprendre davantage dans mon nouveau Cours GA4.

Comment les rapports personnalisés peuvent-ils vous aider à obtenir les données qui vous intéressent ?

Des rapports détaillés personnalisés peuvent vous aider à être plus productif en organisant toutes vos mesures importantes en un seul endroit. Cela signifie que si vous gérez plusieurs comptes GA4, cela vous aidera à mieux analyser et comprendre les données en moins de temps.

1. Vous aide à vous concentrer sur les indicateurs importants: GA4 vous permet de créer des rapports personnalisés qui vous aident à vous concentrer sur les métriques qui vous intéressent. Vous pouvez ajouter vos dimensions, métriques, filtres et graphiques préférés. Ceux-ci vous aideront à personnaliser le rapport en fonction de vos besoins. Ainsi, par exemple, si votre entreprise se concentre sur l’obtention de trafic organique en provenance d’un pays spécifique, vous pouvez créer un rapport qui vous montrera ces données. Cela vous fera gagner du temps et vous pourrez vous concentrer sur les métriques qui vous intéressent.

2. Obtenez une image précise de vos campagnes: En créant des rapports personnalisés, vous pouvez obtenir des données granulaires pour une seule ou un groupe de pages. En suivant des mesures et des dimensions spécifiques, vous pouvez identifier des tendances et des données que vous n’obtiendriez peut-être pas autrement. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela signifierait que vous pouvez vous concentrer sur l’amélioration de vos campagnes.

3. Prend moins de temps à configurer et à accéder par rapport aux rapports standard: Si vous deviez obtenir les données spécifiques du rapport standard, cela vous prendrait beaucoup de temps. La création de rapports personnalisés peut prendre de quelques minutes à quelques heures, selon le nombre de rapports que vous souhaitez créer. Et une fois vos rapports réalisés, vous pouvez les publier, puis y accéder depuis la barre latérale. Cela vous permettra d’accéder rapidement aux métriques importantes.

4. Prenez de meilleures décisions avec les données: Lorsque vous avez accès à des rapports personnalisés, vous pouvez comprendre quel aspect de votre campagne est le plus performant et lequel ne l’est pas. Quelles pages suscitent le plus d’engagement et quelles pages obtiennent le plus de vues ? Avoir accès à ces données signifie que vous prenez des décisions basées sur des données et que vous ne photographiez pas dans le noir. Cela aidera vos campagnes à fonctionner correctement et vous pourrez résoudre les problèmes que vous rencontrez.

5. Soyez confiant dans la mise en œuvre de vos recommandations: Lorsque vous créez des rapports personnalisés, vous n’incluez que quelques métriques. Cela permettra à vos parties prenantes de mieux comprendre les données. Et comme ils peuvent comprendre ce qui doit être amélioré, vous pouvez être sûr que vos recommandations SEO sont mises en œuvre.

Étapes pour créer des rapports personnalisés

Voici comment créer un rapport personnalisé :

1. Dans le menu de gauche, cliquez sur Rapports

2. Accédez à Bibliothèque et cliquez dessus (notez que vous devez être un éditeur ou un administrateur pour accéder à l’option de bibliothèque)

3. Dans la section rapports, cliquez sur « Créer un nouveau rapport »

4. Cliquez sur « Créer un rapport détaillé »

5. Ici, vous avez deux options. Vous pouvez soit créer un rapport entièrement à partir de zéro, soit utiliser n’importe quel modèle.

6. Ajoutez les métriques, dimensions et filtres souhaités, puis cliquez sur Enregistrer.

Par exemple, votre campagne SEO se concentre sur la génération de trafic organique. Et votre objectif est de découvrir quels pays génèrent le plus de trafic organique.

Vous pouvez le faire en créant un rapport à partir du modèle démographique. Lorsque vous cliquez sur le modèle de détails démographiques, vous verrez de nombreuses données facultatives pour vous.

Vous pouvez supprimer des dimensions et des statistiques supplémentaires qui ne sont pas importantes.

Pour cet exemple particulier, nous souhaitons conserver la dimension « pays » et la métrique comme « nombre total d’utilisateurs ». Cela nous donnera toutes sortes de données comme les données organiques et les références. Nous allons donc créer un filtre qui spécifie le support de session comme organique.

Cela nous montrera seulement le total des utilisateurs provenant de différents pays du milieu biologique.

Mais que se passe-t-il si vous voulez savoir ce que sont ces sites Web organiques ? Et si vous souhaitez savoir si votre trafic provient de Google, de Bing ou de tout autre support organique ?

La deuxième dimension peut vous aider ici. Cliquez sur la petite icône « + » à droite de la première dimension, « Pays ».

Sélectionnez la source de trafic, puis sélectionnez la source de session.

Cela vous donnera des données spécifiques sur le nombre total d’utilisateurs provenant de :

1. Différents pays

2. Par un milieu organique particulier

Vous pouvez ajouter des métriques supplémentaires pour mieux comprendre les données.

Comme vous pouvez le voir, il y aura deux graphiques différents, l’un est un graphique linéaire et l’autre est un graphique à barres. Selon vos besoins, vous pouvez le choisir.

Vous pouvez également créer des fiches récapitulatives en fonction du rapport afin de pouvoir les voir dans les rapports de synthèse.

Ce rapport particulier vous aidera à comprendre une métrique spécifique. Cela garantira que vous et vos parties prenantes puissiez prendre des décisions éclairées.

Lorsque vous avez publié un rapport, vous pouvez effectuer des opérations telles que :

• Modifiez la plage de données pour rechercher des données sur une période donnée

• Effectuer des comparaisons MoM ou YoY

• Créer une comparaison pour comparer les données avec d’autres dimensions

• Ajouter des filtres pour inclure ou exclure une dimension

• Partagez vos rapports avec vos coéquipiers ou parties prenantes.

Comment ajouter des métriques et des dimensions aux rapports personnalisés ?

Si vous travaillez avec un modèle, des mesures et des dimensions prédéfinies seront présentes dans le rapport.

Dans chaque rapport personnalisé, vous pouvez accéder aux dimensions et aux statistiques à partir d’ici :

Par exemple, l’image ci-dessus montre le modèle de détails démographiques. Pour vérifier les dimensions, nous cliquerons sur ‘Dimensions’ et nous pourrons alors voir toutes les dimensions par défaut, qui ressembleront à ceci :

Vous avez la liberté de choisir la dimension et la statistique de votre choix. Lorsque vous créez des rapports personnalisés, vous n’avez pas besoin de toutes les dimensions et statistiques, cela dépend de vos objectifs et de ce que vous souhaitez réellement voir dans un rapport. Vous pouvez supprimer et ajouter n’importe quelle dimension dans la liste déroulante « Ajouter une dimension ».

Si vous souhaitez définir une dimension par défaut, vous pouvez cliquer sur les trois points à droite et choisir « Définir par défaut ». Cela en fera la dimension par défaut dans le rapport.

Dans l’exemple ci-dessus, nous voulons uniquement le « Pays » comme dimension. Vous pouvez donc supprimer toutes les autres dimensions en cliquant sur les trois points et en sélectionnant « Supprimer ».

De même, lorsque vous cliquez sur les métriques, vous obtiendrez toutes les métriques par défaut telles que :

Comme vous l’avez vu ci-dessus, nous souhaitons choisir le « nombre total d’utilisateurs » comme mesure principale, mais nous ne le voyons pas dans la liste des mesures par défaut. Pour trouver le nombre total d’utilisateurs, vous pouvez cliquer sur « Ajouter une métrique », et à partir de là, vous pouvez sélectionner le nombre total d’utilisateurs et l’ajouter à la liste.

Vous verrez qu’il y a une petite flèche à côté de la métrique « Utilisateurs ». Cela signifie qu’il s’agit de la métrique principale et, par défaut, elle triera les données du plus élevé au plus bas. Si vous souhaitez définir une autre métrique par défaut, vous pouvez simplement cliquer sur cette métrique et elle deviendra celle par défaut. Et si vous cliquez à nouveau dessus, le tri sera effectué du plus bas au plus élevé.

Vous ne souhaitez pas afficher toutes les mesures dans votre rapport personnalisé. Vous pouvez donc supprimer celles dont vous ne souhaitez pas en cliquant sur la croix à droite de la mesure.

Les rapports standard dans GA4 sont uniquement créés pour afficher des données générales. Trouver et accéder à des métriques importantes peut prendre un certain temps, surtout lorsque vous gérez de nombreux projets. De plus, la mise en œuvre de vos recommandations SEO n’est pas toujours garantie avec les rapports standard, car il peut être difficile pour les dirigeants et les parties prenantes de comprendre correctement les données.

C’est là qu’interviennent les rapports personnalisés. Vous pouvez ajouter toutes vos dimensions, mesures, filtres et bien plus encore pour obtenir les données qui vous intéressent. Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées, et les parties prenantes seront également en mesure de mieux comprendre les données, car elles seront mieux organisées et présentées.