Les opinions de l’auteur sont entièrement les leurs (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.
Dans ce Whiteboard Friday, Tom explique pourquoi les référenceurs devraient mesurer leur marque, avec une référence spécifique à la nouvelle métrique de Moz, Brand Authority.
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Transcription vidéo
Joyeux vendredi. Je m’appelle Tom Capper, chercheur scientifique principal chez Moz. Récemment à la MozCon, nous avons lancé une nouvelle métrique, Brand Authority, et dans ce tableau blanc de vendredi, je veux juste expliquer brièvement pourquoi nous pensons que cela est important, pourquoi nous pensons qu’à l’avenir, les référenceurs se soucieront de plus en plus de mesurer la marque.
Pourquoi les référenceurs devraient s’en soucier
C’est une chose à laquelle je réfléchis personnellement depuis assez longtemps. Il s’agit d’une étude que j’ai publiée en 2021, et qui, espérons-le, sera liée ci-dessous. Cela montre simplement qu’en termes de corrélation de classement au niveau du domaine, le volume de recherche de marque, qui n’est pas la même chose que l’autorité de marque mais est une mesure plus simple dont je disposais à l’époque, le volume de recherche de marque était en fait presque aussi bien corrélé avec les classements que Autorité de domaine et certainement plus que les liens vers le domaine.
Cela m’intéresse et je fais des études comme celle-ci depuis environ 2017. Même si je ne travaillais pas chez Moz en 2017, je ne savais pas à l’époque qu’il y avait des gens chez Moz qui pensaient aussi à cela, et c’est quelque chose que Moz prépare depuis très longtemps. Même lorsque j’ai commencé chez Moz il y a environ deux ans et demi, il existait déjà un prototype de cette métrique, et c’était quelque chose auquel nous réfléchissions, que nous améliorions et répétions.
La raison pour laquelle je pense que cela est intéressant est qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas. Eh bien, pourquoi une mesure simple, quelque peu idiote, comme le volume de recherche de marque, peut-elle être presque aussi bien corrélée aux classements que l’autorité de domaine ? Comment ça se passe ? Eh bien, une réponse à laquelle de nombreux référenceurs vont se tourner est : oh, c’est peut-être un facteur de classement.
Je ne pense pas. Je suis un peu pédant. Personnellement, pour que quelque chose soit un facteur de classement, je pense qu’il doit s’agir d’une mesure entrant directement dans les systèmes de classement de Google. Je ne peux pas en être certain. Je ne travaille pas chez Google. Je ne pense pas que le volume de recherche de marque soit un facteur de classement. Mais il existe de nombreuses autres façons dont cela pourrait jouer dans les classements, qui, à mon avis, sont intéressantes ou devraient être intéressantes pour les référenceurs.
L’un d’eux est que la plupart d’entre nous sont d’accord et je pense certainement que les liens sont un facteur de classement. La marque et les liens interagissent beaucoup. Si vous réfléchissez aux choses que vous pourriez faire pour créer des liens, beaucoup d’entre elles entraîneront également un intérêt accru pour votre marque. Vous pensez à des choses comme les relations publiques numériques. De même, beaucoup de choses que vous pourriez faire en tant que marketing de marque vous permettent d’obtenir des liens.
Plus vous êtes bien établi dans l’industrie, plus les gens parlent de vous, ce sont les choses que vous feriez en tant que marketing de marque, n’est-ce pas, cela entraînera des gens qui établiront des liens vers vous parce que vous êtes une autorité ou parce que vous êtes mentionné dans leur campagne ou quoi que ce soit. Je pense que les signaux SERP sont un autre facteur potentiel ici. Or, c’est une question controversée. Beaucoup de gens ne croient pas que Google prend en compte le comportement des SERP, ou peut-être le fait-il indirectement ou quelque chose comme ça.
Je pense que les signaux SERP jouent probablement un rôle dans l’algorithme de Google. J’ai écrit à ce sujet ailleurs. Je n’entrerai pas dans les détails maintenant. Mais avoir une marque forte aura certainement un impact sur des choses comme le taux de clics du SERP. Même si vous ne pensez pas que cela affecte le classement, vous vous souciez probablement du taux de clics du SERP. Donc, si les gens accèdent à un SERP, ils voient trois sites et ils ont entendu parler de l’un d’entre eux, sur lequel cliquent-ils ?
C’est assez simple, non ? Enfin, évidemment, nous avons beaucoup parlé ces dernières années d’EAT et maintenant d’EEAT, d’expertise, d’autorité et de confiance. C’est un peu ce que Google avait initialement prévu de mesurer avec les liens. Mais la marque, quelle que soit la manière dont ils souhaitent la mesurer, est très pertinente. Si vous parlez d’expertise, d’autorité et de confiance, tout est lié à la marque.
Voilà donc en quelque sorte quelques-unes des principales raisons pour lesquelles je pense que les référenceurs devraient au moins se soucier de la marque.
Comment aborder votre travail de SEO
Si nous réfléchissons à la façon dont cela se traduit, il y a beaucoup de choses qui, une fois que vous commencez à reconnaître que la marque peut influencer les classements, peuvent changer la façon dont vous abordez certaines autres parties de votre travail en tant que référenceur. Ainsi, par exemple, si vous travaillez avec d’autres canaux de marketing, eh bien, cela vous aidera à leur parler et à obtenir leur adhésion à ce que vous faites, puis à obtenir leur adhésion à ce qu’ils font si vous pouvez reconnaître qu’il existe un grand nombre de ces effets secondaires positifs.
Si vous travaillez sur une campagne de marque, cela peut influencer le référencement. Si vous travaillez sur le référencement, cela peut influencer la marque, ce genre de choses. Évidemment, pour en tirer parti, vous devez être capable de le mesurer. Ensuite, de nombreux référenceurs ont également réfléchi au rôle des liens. Maintenant, j’ai vu une enquête, je pense, la plus récente, l’année dernière, réalisée par [indecipherable]. J’en ai vu quelques-uns au fil du temps.
Ces dernières années, la plupart des référenceurs, interrogés, pensent que les liens ont une importance décroissante ou le seront à l’avenir. Maintenant, évidemment, ce ne sont que des spéculations. Mais nous pouvons tous convenir que les liens ne sont plus ce qu’ils étaient aux débuts du référencement. Ils ne sont plus la solution ultime. Vous ne pouvez pas créer de liens seul en tant que référencement.
Donc, si vous pensez que les liens ont peut-être une valeur décroissante progressivement, alors vous voudrez peut-être réfléchir à ce par quoi Google remplacerait cela comme signal d’autorité. Encore une fois, je pense que la marque est une assez bonne réponse, ou du moins, elle est corrélée à beaucoup de choses qui constituent une assez bonne réponse. Enfin, je pense qu’il existe de nombreux autres cas d’utilisation ici, mais l’un de ceux qui me passionnent le plus est une sorte d’analyse concurrentielle ou de travail stratégique, dans lequel vous essayez de vous positionner au sein de votre secteur et de déterminer ce qui est important, comment vous se rapporter aux concurrents, ce genre de chose.
Comparez l’autorité de marque à l’autorité de domaine
Il s’agit donc d’une visualisation que nous avons actuellement dans Moz Pro, dans laquelle vous pouvez insérer votre site dans la vue d’ensemble du domaine, et elle vous montrera comment vous vous comparez sur BA et DA à certains concurrents. J’ai donc fait cela ici pour autotrader.com. Je devrais dire pour le moment, Brand Authority, il est en version bêta. Il est actuellement assez américain dans les résultats qu’il vous donnera.
Cela changera avec le temps, probablement très bientôt. Mais pour l’instant, c’est plutôt une tendance américaine. Il s’agit donc d’autotrader.com, pas, par exemple, d’autotrader.co.uk. Bizarrement, ce sont des sociétés différentes. Il s’avère donc qu’auotrader.com a une marque plus forte mais un domaine légèrement plus faible que son concurrent Edmunds. Cela leur indique où ils pourraient vouloir concentrer leurs efforts, ce qui pourrait les amener à faire mieux ou moins bien dans certains scénarios, ce genre de choses.
Ensuite, si vous le comparez avec un site comme cars.com, ils peuvent voir, d’accord, ils ont un niveau d’autorité de marque assez similaire, mais un domaine beaucoup plus fort. Donc, s’ils sont concurrencés par cars.com, alors peut-être que les liens ne seraient pas le domaine d’intérêt, par exemple. Vous pouvez avoir vos propres théories.
Vous connaîtrez votre propre espace concurrent. Vous saurez comment vous utiliserez ces informations. Mais je pense qu’être capable de montrer à un niveau C, à votre manager ou à vos clients ce type de données contextuelles peut être très utile à la fois pour définir les attentes et pour réfléchir à vos priorités en tant que marque. Quoi qu’il en soit, j’espère que cela vous a donné matière à réflexion.
S’il vous plaît, allez essayer la métrique. Il y aura beaucoup de liens ci-dessous, j’en suis sûr. Merci beaucoup.
