Les opinions de l’auteur sont entièrement les leurs (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.
Dans ce tableau blanc vendredi, Jon explique comment identifier, réparer et prévenir la cannibalisation. Il identifie trois types spécifiques de cannibalisation : interne, internationale et sous-domaine.
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Transcription vidéo
Hé, les fans de Moz. Comment ça va? Je m’appelle Jon Earnshaw. Je suis le Chief Product Evangelist chez Pi Datametrics, et aujourd’hui je vais parler d’un sujet qui me tient à cœur, et qui me tient à cœur depuis plus de 15 ans. Quand j’analysais le SERP un jour et que j’ai commencé à découvrir ce flux inhabituel, et ce que je voyais, c’était du contenu qui fonctionnait très bien sur la page 1 et tout à coup, il tombe.
Puis après quelques semaines, nous avons remarqué qu’il ne baissait pas sans raison. Ce contenu était en baisse en raison d’un autre contenu en quelque sorte en conflit. Maintenant, nous savons qu’il n’y a pas de pénalité de contenu en double, et Google l’a toujours dit. Mais ce que nous avons compris depuis, c’est que Google et d’autres moteurs de recherche deviennent de plus en plus sensibles aux contenus de même nature, et c’est cela la cannibalisation.
Aujourd’hui, nous allons donc examiner comment vous l’identifiez brièvement, car vous pouvez le faire avec des outils. Je vais vous montrer comment vous y remédier, et enfin comment vous l’empêchez de se produire en premier lieu, et si vous réussissez, vous n’avez évidemment pas à vous soucier d’un ou deux.
Étape 1 : Identifier le type de cannibalisation

Donc la cannibalisation, il y en a trois types. Eh bien, il y en a plus, mais il y a trois types dont nous devons en quelque sorte être conscients.
Le premier est le conflit interne ou la cannibalisation. J’utiliserai ces termes de manière interchangeable. C’est là que votre contenu entre en conflit avec lui-même. Ensuite, nous avons un conflit international, et c’est une paire de manches totalement différente, parce que c’est traité, par exemple, par hreflang. Nous allons donc garder cela hors du mélange.
Ensuite, nous avons un conflit de sous-domaine, et un conflit de sous-domaine est quelque chose qui se produira toujours. Par exemple, si vous avez un sous-domaine d’aide, help.mysite.com, et que vous y avez un contenu similaire au contenu de votre domaine principal, cela va toujours entrer en conflit. Mais nous n’allons pas en parler aujourd’hui. Vraiment, nous allons parler du conflit interne et de la façon dont vous le résolvez pour commencer.
Étape 2 : Résoudre les problèmes de cannibalisation

Alors imaginons que vous vous réveilliez un jour, vous étiez en page 1 pour « blazers pour hommes ». Nous voulons tous être à la page 1 si nous vendons des blazers pour hommes. Puis soudain, vous remarquez que votre contenu baisse. Ensuite, lorsque vous regardez de plus près, vous découvrirez peut-être que plusieurs URL reviennent sur une période de temps pour le même mot clé. Un point à noter à propos de la cannibalisation, cela se produit au niveau des mots-clés.
Ce n’est pas au niveau du contenu. Tout est question de mot-clé. Ainsi, un élément de contenu peut ne pas être en conflit avec un autre terme, pour un terme dérivé, par exemple « vestes pour hommes » ou « vestes d’été pour hommes », et cette page peut exister magnifiquement à la page 1. Mais imaginons que vous en ayez une, deux, trois, quatre pages.
Il peut s’agir de blazers d’été pour hommes, de blazers d’hiver pour hommes, de blazers pour hommes 2023, par exemple. Il y a de fortes chances que si ces pages sont similaires et qu’elles contiennent le mot-clé pour lequel vous essayez de vous positionner, c’est-à-dire « blazers pour hommes », dans le titre, il y a de fortes chances que vous obteniez un conflit car nous savons que le titre HTML est l’un des indicateurs les plus forts de Google du point de vue de la thématique.
URL, titre, en-tête 1, méta description, contenu, tout cela compte. Mais vous constaterez que lorsque vous apportez des modifications au titre, cela peut avoir un impact assez instantané sur la visibilité en moins de 24 heures. Revenons donc à notre situation de cannibalisation. Pour les URL, que voulons-nous faire ? Eh bien, nous devons prendre une décision.
Lequel voulons-nous être la porte d’entrée de notre écosystème ? Parce que si nous ne décidons pas lequel est la porte d’entrée de notre écosystème, alors Google va prendre cette décision pour nous et nous allons nous retrouver dans une situation de cannibalisation. La cannibalisation, ça pourrait être en ligne. Tout peut se passer au bas de la page 1. Parfois, les gens disent : « Eh bien, je suis à la page 1, mais je m’en fiche. »
Mais vous devriez vous en soucier, car imaginez que votre public recherche le blazer pour hommes et qu’il trouve votre contenu et qu’il l’aime, et qu’il revienne le lendemain et qu’il le trouve à nouveau sur Google, et qu’il le trouve à nouveau, « Oh, c’est une page différente. » Ils entrent sur le site dans une zone différente. Soudain, je suis confus parce que nous avons des portes incohérentes, non coordonnées et désordonnées dans notre monde.
Nous devons donc prendre la décision et ne pas laisser cela aux moteurs de recherche. Il y a un certain nombre de choses que nous pouvons faire pour résoudre ce problème. Mais la première chose que nous devons faire est de vérifier la position des URL pour d’autres termes, pour les termes dérivés. Ces éléments de contenu se positionnent-ils à part entière ?
Avant de commencer à falsifier, avant de commencer à jouer avec les titres, avant de commencer à rediriger, avant de faire quoi que ce soit, se positionnent-ils à part entière ? Ensuite, nous avons des choix à faire. Un choix possible, et j’ai vu beaucoup de clients le faire, est de fusionner l’un des anciens éléments de contenu et de l’intégrer au nouveau contenu, et cela fonctionne à merveille car nous ne perdons rien.
Nous fusionnons donc cela, puis, bien sûr, nous 301 l’article original. Nous obtenons donc immédiatement cette injection d’autorité. D’accord, rétrogradez le thème. Comment rétrograder le thème ? Vous vous souvenez du titre, l’élément le plus fort de la page ? Nous pouvons en fait changer le titre afin qu’il ne s’agisse pas de blazers pour hommes. Nous pouvons dire « tenues d’hommes pour l’été », si c’est approprié.
Encore une fois, ne faisons pas cela si cette page se positionne de manière autonome, car nous ne voulons pas perdre ce trafic. Nous pouvons également vérifier le trafic vers la page. Lien interne. Si nous décidons, par exemple, que A est la page que nous voulons être notre porte d’entrée, donnons-lui l’autorité dont elle a besoin pour se positionner.
Relions en interne de B, C et D à A en utilisant le texte d’ancrage « blazers pour hommes ». Qu’est-ce que nous faisons? Eh bien, nous disons à Google que cette page ici est entièrement consacrée aux blazers pour hommes, et le texte d’ancrage et ces liens vont donner à cette page l’autorité dont elle a besoin.
Nous le faisons donc en conjonction avec certaines de ces autres options. Nous pouvons également No Index le cas échéant. Nous avons donc un certain nombre d’outils dans notre arsenal. Mais imaginez simplement que nous aimons toutes ces pages et que nous ne voulons pas les perdre parce que ce sont des blazers d’été, des blazers d’hiver, des blazers en lin et d’autres blazers.
Une autre chose que vous pouvez faire, si votre CMS le permet, est de créer une page hub. Appelons cette page hub Men’s Blazers, et lions la nouvelle page vers le bas, appelons cette page X, Men’s Blazers, à celle-ci en utilisant le texte d’ancrage « summer blazers », à celle-ci, Winter, Linen, etc. nous prenons le lien interne ici et nous renvoyons de tout cela à la page hub.
Qu’y avons-nous créé ? Cette merveilleuse structure de moyeu et de rayons au sein de notre site que votre public va comprendre et que Google va également comprendre. Il s’agit donc vraiment d’envoyer des signaux à Google afin que Google ne soit pas confus.
Cela dépend donc de nous, car le moteur de recherche est incroyablement sensible. C’est ainsi que vous pouvez le réparer, et vous avez un certain nombre de choix.
Étape 3 : Empêcher la cannibalisation
Enfin, ma partie préférée, comment l’empêcher ? Comment ne devons-nous pas passer par ceci et cela? Eh bien, la clé pour l’empêcher est vraiment d’employer l’un des quatre piliers de l’optimisation contextuelle.

L’optimisation contextuelle consiste à optimiser dans le contexte du SERP, à optimiser dans le contexte de vos concurrents, à optimiser dans le contexte des algorithmes de Google et à optimiser dans le contexte de votre écosystème. Donc, ce que nous voulons dire ici, c’est qu’avant d’injecter un nouveau contenu sur le sujet des blazers pour hommes dans mon écosystème, je dois m’arrêter et réfléchir et poser la question : « Y a-t-il quelque chose dans mon écosystème qui est potentiellement en conflit ? »
C’est la première question que vous posez, car s’il y a d’autres éléments de contenu dans l’écosystème avec « blazers pour hommes » dans le titre, il y a de fortes chances qu’ils entrent en conflit, et vous pourriez finir par prendre une page de la page 1 de Google et votre page n’atteint jamais la page 1. Vous risquez donc de tout perdre. Donc, un moyen très simple d’analyser votre écosystème est avec un opérateur de site.
Donc site:www.mysite.com intitle, et vous introduisez intitle, et nous recherchons, entre guillemets, « blazers pour hommes » car cela va renvoyer toutes les pages de votre site, que Google a indexées, qui ont « blazers pour hommes » dans le titre.
Rappelez-vous, le thème le plus fort. Donc, nous pourrions trouver avant d’injecter le nouveau contenu, hé, j’ai A, B, C et D dans mon écosystème. Nous revenons donc ici et nous prenons la décision. S’il s’agit d’un nouveau contenu, je peux commencer à adopter et à déployer une ou plusieurs de ces techniques pour l’empêcher de se produire en premier lieu.
Honnêtement, la cannibalisation du contenu cause tellement de perte de visibilité. J’estimerais qu’environ 40% du contenu qui se trouve aux pages 2 et 3 est dû à cela. Identifiez les conflits. Une fois que nous avons fait cela, nous identifions les compléments. Comment identifiez-vous les compléments et pourquoi ?
Eh bien, je vais vous dire pourquoi. Parce que lorsque vous mettez un nouveau contenu dans votre écosystème pour vous asseoir à côté de ceux-ci, il a besoin d’autorité s’il va bien fonctionner, et le moyen le meilleur et le plus rapide d’autorité est d’obtenir cela à partir d’autres pages sur un thème connexe qui parle de blazers ou style masculin ou mode masculine. Nous faisons un autre opérateur de site ici, site:www.mysite.com.
Oubliez le titre. Cherchons « blazers pour hommes » dans le corps du texte. Nous pouvons le faire, et nous pouvons trouver des compléments. Une fois que vous avez trouvé les compléments, vous souhaitez créer des liens en utilisant « blazers pour hommes » comme texte d’ancrage vers votre nouveau contenu. Comment trouvez-vous des éléments de contenu plus anciens ?
Virgules inversées, « 2019 » ou « 2018 ». Ajoutez à cela, vous commencerez soudainement à trouver du contenu plus ancien que vous avez totalement oublié et, en plus de ces liens, qui va injecter de l’autorité. Vous pouvez ensuite ajouter des redirections. Vraiment, en un mot, c’est tout ce qu’il y a à faire, identifier, réparer et prévenir, et je vous garantis que tout cela fonctionnera pour vous.
Merci d’avoir regardé.