Nous avons analysé 500 000 requêtes pour trouver des modèles et des déclencheurs permettant d'obtenir des résultats SGE.
Nous avons commencé nos recherches sur SGE en juin 2023 et avons effectué des analyses bihebdomadaires de 100 à 500 000 mots-clés ainsi que des analyses de données de notre équipe R&D.
À partir de ces données, nous disposons de conclusions approfondies sur le développement du SGE et les facteurs de classement.
Bien que les secteurs verticaux ne soient pas le seul aspect qui détermine si nous verrons ou non l'IA générative dans les pages de résultats de recherche, le sujet du secteur vertical est le plus important de tous les facteurs que nous avons mesurés.
Bien que la Search Generative Experience (SGE) de Google n'apparaisse pas pour toutes les requêtes des utilisateurs, le déploiement de SGE aura un impact différent sur votre acquisition de trafic organique, en fonction du secteur vertical dans lequel votre entreprise opère.
Commençons par les statistiques et ce que nous avons trouvé.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les verticales se différencient considérablement. Il s’agit d’un point de données clé lorsque vous démarrez votre parcours d’optimisation SGE.
Alors que la plupart des secteurs verticaux semblent se situer dans la fourchette de 80 à 90 %, le secteur financier constitue une forte exception, avec une couverture SGE de 47 % par rapport au secteur de la beauté, qui a une couverture des requêtes de 94 %.
Avant de plonger dans les découvertes plus intéressantes de nos recherches, je voulais m'arrêter une seconde et aborder l'éléphant dans la pièce : Google SGE et YMYL & EEAT.
Google SGE, YMYL et EEAT
Google a commencé à imposer des normes plus élevées aux sites Web il y a environ 10 ans, et les directives concernant le contenu dit « Votre argent, votre vie » (YMYL) sont devenues plus strictes d'année en année.
Deux des secteurs verticaux (santé et finance) avec la couverture Google SGE la plus faible entrent dans cette catégorie. Cependant, ce qui m'a été un choc, c'est que même s'il s'agit de l'une des catégories les moins couvertes, les requêtes liées à la santé ont été couvertes à près de 80 %.
Google SGE présente des réponses générées par l'IA à des requêtes telles que [cure for cancer].
Non seulement Google SGE utilise l'IA pour couvrir les requêtes YMYL, mais nos recherches suggèrent que les résultats de recherche de l'IA de Google seront présents plus souvent à l'avenir.
Google SGE couvrira davantage de requêtes au fil du temps
Nos premières recherches Google SGE du 1er juillet 2023 ont révélé que le secteur vertical de la finance/investissement n'était couvert qu'à 22 %. Notre contrôle d'avril 2024 a montré une couverture de 47 % du même groupe de requêtes.
Nous suivons la couverture SGE de Google depuis sa création et observons les efforts de Google pour augmenter la couverture SGE mois après mois.
Sur la base de ces tendances, je prédis que nous verrons davantage de résultats Google SGE dès que Google rassemblera davantage de données, ce qui permettra une plus grande certitude de résultats de haute qualité avec moins de risques d'hallucinations de l'IA.
Comprendre le bouton « Générer » et comment vous pouvez l'utiliser pour prioriser votre optimisation SGE
Si vous utilisez Google SGE depuis un certain temps, vous avez vu ce bouton plusieurs fois. Dans certains cas, Google affichera un bouton « Générer » plutôt que d'afficher les résultats Google SGE par défaut.
Après avoir examiné le ratio des mises en page par défaut de Google SGE par rapport à celles affichant le bouton de génération, nous avons réalisé que ce ratio est différent pour chacun des secteurs verticaux analysés.
À quelle fréquence Google SGE est-il une vue SERP par défaut ?
Les ratios de Google SGE généré automatiquement par rapport à ceux avec le bouton de génération dépendent du secteur vertical dans lequel vous vous trouvez. Le graphique ci-dessous vous montrera le ratio pour votre ensemble de requêtes.
Pourquoi est-ce important? Les résultats Google SGE générés automatiquement ne nécessitent aucune action de la part de l'utilisateur pour couvrir l'intégralité de la fenêtre d'affichage sur mobile et sur ordinateur. Sur la base de ce comportement SGE, je m'attends à ce que les vues SGE générées automatiquement perturbent l'expérience de recherche, faisant ainsi baisser les SERP « traditionnels » de Google. Pour être exact, 905 px vers le bas (hauteur moyenne de la réponse Google SGE dans notre recherche).
Le secteur de la santé est étonnamment aberrant, avec 68 % des requêtes renvoyant automatiquement Google SGE et seulement 9 % affichant le bouton de génération.
De l'autre côté du spectre, les hôtels et les divertissements n'ont que 4 à 6 % de pages Google SGE générées automatiquement, avec 77 % des requêtes Google SGE affichant le bouton de génération pour chacun de ces secteurs.
L'impact de Google SGE dépendra de plusieurs mesures, la couverture SGE en faisant partie.
Cependant, nous pouvons supposer que les requêtes avec des réponses IA générées automatiquement seront affectées plus tôt que celles renvoyant le bouton de génération.
Voyons comment vous pouvez utiliser ces données pour préparer votre entreprise à ce changement.
Données au fil du temps
Nous avons suivi les rations générées manuellement et automatiquement pour un ensemble diversifié de requêtes depuis juin de l'année dernière, et les rations ont changé de la manière suivante :
- juin 2023: 58% (auto) – 13% (manuel).
- novembre 2023: 48% – 31%.
- mars 2024: 46% – 27%.
Comment utiliser ces données ?
Estimer l'impact de Google SGE sur votre marque
La priorisation est essentielle pour estimer l'impact de Google SGE sur votre marque.
En regardant les données ci-dessus, le secteur de la santé sera touché plus rapidement que tout autre secteur de la liste, car les utilisateurs recevront automatiquement la réponse de Google SGE.
Les secteurs de l'hôtellerie, du divertissement, de l'immobilier et de l'alimentation auront plus de temps pour se préparer, avec 4 à 12 % des requêtes renvoyant automatiquement Google SGE.
Point d'action n° 1
- Collectez des données Google SGE pour les requêtes qui couvrent 80 à 90 % de votre volume de recherche (vous pouvez utiliser une démo gratuite de ZipTie.dev pour effectuer des vérifications massives de la couverture Google SGE).
- Quel pourcentage de votre trafic et de vos requêtes provient de requêtes renvoyant un Google SGE généré automatiquement par rapport à un SGE généré manuellement ?
- Y a-t-il une tendance entre ces deux groupes ?
Impact et priorisation de Google SGE basé sur des requêtes
Les équipes SEO du monde entier réorientent leurs efforts pour englober l’optimisation Google SGE.
Diviser vos requêtes en requêtes générées automatiquement et générées après le clic vous permet de vous concentrer d'abord sur les requêtes Google SGE générées automatiquement et de suivre ce ratio, car nos recherches montrent que Google SGE couvre automatiquement plus de requêtes.
Point d'action n°2
- Après avoir divisé vos requêtes en deux compartiments – SGE généré automatiquement et généré manuellement – concentrez-vous sur l'optimisation des requêtes dans le compartiment généré automatiquement.
- Suivez la couverture de Google SGE dans le compartiment généré manuellement (au fil du temps, Google affichera davantage de SERP SGE générés automatiquement).
Une fois que vous avez une vision claire de vos requêtes et que vous connaissez l'impact de SGE sur votre marque, il est temps d'examiner les sources.
Alerte spoiler : le nombre de sources Google SGE dépend également de la verticale.
Sources SGE et pourquoi les hôtels peuvent obtenir jusqu'à 40 % de clics SGE en moins par rapport à d'autres secteurs verticaux
Vous ne pouvez obtenir du trafic organique de Google SGE que lorsque les utilisateurs cliquent sur la source du contenu généré par l'IA. C'est là que ça devient intéressant. Selon le secteur dans lequel vous vous trouvez, le nombre de sources varie de trois à cinq.
Cette différence de 40 à 50 % rendra l'optimisation de Google SGE plus difficile, notamment dans le secteur de la finance ou de l'hôtellerie, où Google SGE affiche en moyenne environ trois sources par requête.
Les données ci-dessous montrent un nombre moyen de sources Google SGE citées sur la page de résultats du moteur de recherche.
Il est intéressant de noter que certaines requêtes ne renvoient aucune source (Google génère la réponse sur la base de sa base de données interne).
Les résultats SGE qui mentionnent moins de sources de contenu ont plus de chances de générer du trafic en raison d'un CTR (taux de clics) moyen plus élevé. Dans le même temps, ces requêtes seront plus difficiles à optimiser en raison de l’espace limité.
Cela rend les requêtes avec un nombre limité de sources un peu plus complexes à suivre et à élaborer des stratégies.
Google SGE n'affichera aucune source pour 5 % des requêtes
Nos recherches montrent que 5 % des requêtes renverront des résultats Google SGE sans qu'aucune source externe ne soit citée. Ce sujet est l'un des plus intéressants et aussi assez complexes de notre recherche en raison du risque que Google prenne en charge une tonne de trafic, mais aussi parce que Google semble utiliser une logique différente pour le SGE zéro source pour différents secteurs verticaux et types de requêtes. . Nous effectuons toujours des contrôles et des expériences ; cependant, pour comprendre cette fonctionnalité, nous devons la suivre au fil du temps et repérer davantage de requêtes dirigées vers le compartiment zéro source. Je te tiendrai au courant.
Classements du carrousel – Jusqu'au Top Gauche
Nous sommes tous habitués à viser le sommet des SERP. Les résultats Google SGE avec plus de trois sources s'accompagneront d'un défi nouveau pour nous, professionnels du référencement : le défilement horizontal.
Être inclus dans les trois premières sources (en comptant de gauche à droite) signifiera que votre URL sera visible sans défilement horizontal, ce qui entraînera des CTR plus élevés et plus d'impressions.
Points d'action
- Suivez le nombre de sources SGE pour toutes vos requêtes.
- Donnez la priorité à vos efforts d'optimisation SGE pour les requêtes avec le moins de sources (rendements plus élevés grâce à des CTR plus élevés).
- Pour les requêtes comportant plus de quatre sources ou plus, suivez les positions du carrousel et visez à être inclus dans les 3 principales sources pour obtenir une meilleure visibilité et augmenter les CTR.
Sources Google SGE contre. Classements traditionnels
Google SGE fonctionne sur un tout nouvel algorithme et votre classement actuel ne se traduira pas par Google SGE un à un.
Étonnamment, ces points de données sont également complètement différents lorsqu’ils sont analysés par secteur vertical.
Gagnants de l'industrie
En analysant notre étude, nous avons constaté que Google SGE semble privilégier quelques domaines spécifiques par vertical. Dans de nombreux cas, les facteurs clés à l’origine de ces valeurs aberrantes étaient une technologie allégée combinée à une structure de contenu axée sur la réponse à la requête de manière concise et claire.
Dernières pensées
Alors que Bing devient rapidement un copilote plutôt qu'un moteur de recherche et que Jeff Bezos menace la perplexité de Google, l'industrie du référencement doit s'adapter à ce rythme sans précédent.
Je crois que naviguer dans ce changement sans écrasement ni chaos n’est possible qu’avec une optique appropriée et des batailles judicieusement choisies.
J'espère que les données que j'ai partagées dans cet article pourront vous aider à établir des priorités et à prendre de meilleures décisions stratégiques. Nous allons partager plus d'informations sur chaque secteur vertical au cours des prochains mois ici sur SEJ.
Si vous souhaitez savoir ou comprendre autre chose sur la manière dont Google SGE remodèle la recherche organique, contactez-moi et je ferai de mon mieux pour obtenir les données nécessaires pour aider notre secteur pendant cette période de transition et de changement.
Bonne optimisation !
Davantage de ressources:
