Les liens entrants, généralement considérés comme un élément positif pour le référencement, peuvent causer des problèmes s’ils proviennent en trop grand nombre du même domaine.
Mais les liens vers d’autres domaines à l’échelle du site sont-ils un facteur de classement négatif ?
C’est ce que croient certaines personnes en matière de référencement.
Y a-t-il lieu de s’inquiéter si vous recevez des liens à l’échelle du site ?
Nous répondrons à ces questions en étudiant les théories sur ces liens potentiellement problématiques et leur impact sur le référencement.
L’affirmation : les liens sur l’ensemble du site sont un facteur de classement
Un lien à l’échelle du site fait référence à un lien sortant statique qui apparaît sur chaque page d’un site Web.
Ils sont généralement placés dans l’en-tête, le pied de page ou le menu de navigation.
Selon le nombre de pages d’un site Web, un lien à l’échelle du site peut créer des centaines ou des milliers de liens sortants vers un autre site.
Avoir un nombre disproportionné de liens entrants provenant du même domaine serait interprété par Google comme le signe d’une création de liens non naturelle.
De plus, le fait que les liens à l’échelle du site apparaissent sans contexte a conduit à affirmer qu’ils n’avaient que peu ou pas de valeur.
Pour ces raisons, les experts SEO affirment que les liens à l’échelle du site envoient des signaux de classement négatifs aux domaines vers lesquels ils pointent.
La théorie derrière les liens à l’échelle du site en tant que signal de classement négatif a commencé à l’époque de la septième mise à jour de l’algorithme de Google Penguin, connue sous le nom de Penguin 4.0.
Cette mise à jour a fait de Penguin un composant permanent de l’algorithme de recherche de Google, fonctionnant en temps réel.
Avant Penguin 4.0, le spam de liens était rétrogradé et/ou pénalisé pour chaque mise à jour.
Cela signifiait que les sites pouvaient s’en tirer avec des tactiques de création de liens spammées/risquées jusqu’au déploiement de la prochaine mise à jour manuelle.
Après avoir entendu ces affirmations, vous pourriez craindre de découvrir des liens sur l’ensemble du site pointant vers votre domaine à partir d’autres sites Web.
Cependant, une autre affirmation suggère que les liens à l’échelle du site peuvent être considérés comme une chose positive.
La théorie derrière cela est simplement que plus de liens transmettent plus d’équité de lien.
Vous pourriez également affirmer qu’un lien à l’échelle d’un site provenant d’un site Web réputé crée un signal plus fort qu’un ou deux liens seuls ; c’est comme si ce site Web étendait son plus haut niveau de recommandation à l’autre domaine.
Mais y a-t-il du vrai là-dedans ?
La preuve des liens sur l’ensemble du site en tant que facteur de classement négatif
Google confirme que les liens à l’échelle du site, lorsqu’ils se produisent de manière organique, ne constituent pas un signal de classement négatif.
John Mueller de Google déclare que les liens à l’échelle du site ne sont pas automatiquement interprétés comme un modèle de lien artificiel ou une tentative de spam.
Il n’y a aucune raison de penser qu’ils comptent contre un site, dit-il :
« En général, s’il s’agit de liens normaux – de liens organiques – qui pointent vers votre contenu, alors je les laisserais simplement exister. C’est ainsi que fonctionne Internet. Les gens créent des liens vers votre contenu.
Si vos élèves ont des blogs et pensent : « Oh, c’est en fait un professeur qui sait de quoi il parle », alors c’est un bon lien. Ce n’est pas quelque chose que vous devez désavouer simplement parce qu’il s’agit peut-être d’un lien sur tout le site ou dans la blogroll.
Lorsque les propriétaires de sites placent un lien à l’échelle du site, Google recommande d’utiliser l’attribut nofollow afin d’éviter à 100 % les signaux de liens non naturels.
Mueller déclare :
« … si vous souhaitez y placer votre lien de pied de page, assurez-vous qu’il contient un lien nofollow, afin que ce soit quelque chose sur lequel les gens puissent cliquer s’ils sont intéressés, mais cela est considéré comme quelque chose qui n’est pas un lien éditorial par le webmestre.
Ce n’est pas quelque chose dont vous devrez vous inquiéter plus tard et dire : « Oh, mon Dieu. J’ai mis tous ces liens sur ce site. Maintenant, Google pensera que je construis une pyramide de liens contre nature ou quelque chose de fou.
Dans une vidéo plus récente, Google a rassuré les propriétaires de sites Web préoccupés par les liens de pied de page à l’échelle du site.
Lizzi Sassman de Google a déclaré que les liens passe-partout tels que « créés par Squarespace » fournis avec les thèmes de sites Web ne constituent pas un problème de référencement.
Cependant, les liens de pied de page personnalisés doivent utiliser nofollow et avoir un texte d’ancrage générique. Par exemple, évitez les liens gratuits riches en mots clés comme « créés par le meilleur référencement de Floride ».
Les liens sur l’ensemble du site comme facteur de classement : notre verdict
Les liens à l’échelle du site sont clairement un facteur de classement possible car, en fin de compte, un lien est un lien.
Nous savons que Google utilise les liens comme signal de classement.
Les liens à l’échelle du site n’ont pas d’impact négatif sur les classements de recherche en eux-mêmes.
Il n’y a aucune raison de désavouer les liens à l’échelle du site ou de demander leur suppression, sauf sous une condition.
Si vous travaillez sur un site Web sur lequel pointe un lien à l’échelle du site et que son classement dans les recherches est en difficulté, ce n’est peut-être pas le lien lui-même qui est à l’origine du problème.
Cela pourrait être le texte d’ancrage.
Un texte d’ancrage trop optimisé est beaucoup plus susceptible de poser un problème de référencement qu’un lien à l’échelle du site.
Par exemple, si le texte d’ancrage ressemble à « meilleurs services de référencement à Toronto », les liens peuvent être signalés comme spam.
Lorsque vous créez un lien vers une autre entreprise, la meilleure pratique recommandée consiste à utiliser le nom de l’entreprise comme texte d’ancrage.
Cela ressemble alors à une recommandation légitime, par opposition à une tentative de manipuler les classements de recherche.
Google comprend qu’il existe des cas où les liens à l’échelle du site se produisent de manière organique.
Les liens sur l’ensemble du site n’indiquent pas automatiquement une tentative de manipulation des résultats de recherche.
Lorsqu’il s’agit de placer des liens à l’échelle du site, Google demande l’utilisation de l’attribut nofollow afin qu’ils ne soient pas considérés comme des liens éditoriaux.
