Les facteurs de classement dans les recherches Google peuvent gagner ou perdre de l’importance au fil du temps.
Un facteur qui pesait beaucoup sur Google il y a quelques années n’a peut-être plus grand-chose de nos jours.
L’URL d’un site Web est un exemple d’un tel facteur de classement.
Étant donné que l’impact de l’URL d’un site Web sur les classements de recherche a changé au fil du temps, vous pouvez entendre des informations contradictoires sur son importance aujourd’hui.
Examinons les affirmations concernant les URL en tant que facteur de classement, puis nous passerons en revue ce que disent les preuves.
L’affirmation : les URL sont un facteur de classement
L’URL d’un site Web est considérée comme un facteur de classement dans les recherches de Google et peut être optimisée de la même manière que l’on optimiserait une balise de titre.
Plus précisément, les affirmations suggèrent que l’utilisation stratégique de mots-clés dans une URL peut aider un site Web à se classer pour les requêtes contenant ces mots.
Par exemple, afin de classer une requête telle que [air fryer recipes]est-il utile d’avoir une URL contenant des recettes de friteuse à air quelque part dans l’URL (par exemple, example.com/air-fryer-recipes) ?
Certains pensent qu’un site Web avec des mots-clés dans son URL a un avantage en termes de classement par rapport aux sites avec des URL plus génériques.
Y a-t-il du vrai dans cette affirmation ?
Voici ce que dit Google.
La preuve : les URL comme facteur de classement
Des preuves provenant directement de Google indiquent que les URL ne jouent pas un rôle aussi important dans les classements de recherche que le suggèrent les affirmations.
En repensant à l’époque où Google a reconnu les URL comme facteur de classement, il semble que cet impact ait diminué avec le temps.
En 2016, John Mueller de Google a confirmé que les mots-clés dans une URL sont un facteur de classement.
Cependant, il a décrit le signal comme étant « très faible ».
« Je pense que c’est un très petit facteur de classement, donc ce n’est pas quelque chose que j’essaierais vraiment de forcer. Et ce n’est pas quelque chose pour lequel je dirais que cela vaut même la peine de restructurer votre site simplement pour pouvoir inclure des mots-clés dans l’URL.
Mueller adressé le sujet à nouveau en 2017, en disant : « Les mots-clés dans les URL sont surfaits pour le référencement de Google. »
Mueller recommande plutôt de choisir des URL pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche.
Il conseils similaires répétés en 2018, affirmant que les propriétaires de sites ne devraient pas s’inquiéter de l’utilisation de mots-clés dans une URL.
Pour être clair : cela ne signifie pas que les URL ne sont pas du tout un facteur de classement. Cela signifie qu’il y a de nombreux autres facteurs importants à prendre en compte avant l’optimisation de l’URL.
Cela ressort clairement d’autres déclarations de Mueller, comme celle de 2021, où il dit que les mots dans une URL sont un « facteur de classement très, très léger ».
« Nous utilisons les mots dans une URL comme un facteur très très léger. Et d’après mes souvenirs, c’est avant tout quelque chose dont on tiendrait compte lorsqu’on n’a pas encore eu accès au contenu.
Donc, si c’est la première fois que nous voyons cette URL et que nous ne savons pas comment classer son contenu, nous pourrions alors utiliser les mots de l’URL pour nous aider à mieux nous classer.
Mais dès que nous avons exploré et indexé le contenu, nous avons alors beaucoup plus d’informations. Et puis, si l’URL est en allemand, en japonais ou en anglais, c’est à peu près la même chose.
Comme le dit Mueller, une fois le contenu indexé, l’URL devient moins importante.
Les URL sont un facteur de classement confirmé, mais négligeable
Google a confirmé à plusieurs reprises que les URL constituent, tout au plus, un facteur mineur de classement dans les recherches.
Lorsque Google explore pour la première fois un nouveau site, les mots clés contenus dans l’URL peuvent fournir un léger signal permettant de comprendre de quoi parlent les pages. Cela pourrait avoir une influence mineure sur les classements initiaux.
Cependant, Google a accès à des signaux beaucoup plus robustes, tels que le contenu des pages, les liens entrants et les mesures d’engagement des utilisateurs. Une fois celles-ci disponibles, l’URL devient insignifiante pour le référencement.
Comme l’a déclaré Mueller, les mots-clés dans les URL n’apportent aucune amélioration significative du classement une fois le contenu indexé. Les mots contenus dans l’URL ne font aucune différence pour Google en termes de classement.
Cela signifie qu’il n’y a aucun avantage SEO à optimiser les URL avec des mots-clés cibles. Toute augmentation potentielle est si infime qu’elle est indétectable.
