John Mueller, défenseur de la recherche Google, a répondu à un projet visant à masquer un bouton de page d’accueil à Google dans l’espoir qu’un lien mieux formulé plus bas dans la page compterait à la place. Il soupçonne que la personne derrière cela y réfléchit trop.
Le fil de discussion r/bigseo commence par une question sur une page d’accueil qui renvoie deux fois vers la même page de services. Le premier lien est un bouton « Services » situé en haut, tandis que le second se trouve plus bas dans une FAQ, rédigé de la manière dont la personne souhaite que Google le lise.
Pour que le deuxième lien « gagne », ils prévoient de faire en sorte que le bouton le plus visible cesse d’être un lien. Cela fonctionnerait toujours lorsque quelqu’un clique dessus, mais le code de la page ne l’appellerait plus un lien. Cela laisse le lien FAQ comme seul lien régulier sur la page pointant vers la page des services.
Ils ont demandé au fil de discussion si cela ferait une différence visible.
Ce que Mueller a dit
Mueller a répondu dans le fil :
« Je soupçonne que vous y réfléchissez trop, Google a l’habitude de traiter de nombreux sites Web, donc je ne m’attendrais pas à ce que vous y voyiez un changement visible.
Cela dit, si vous souhaitez expérimenter cela, je vous suggère de faire quelque chose de plus, comme utiliser CSS / JS pour positionner les éléments sur la page, quel que soit l’endroit où le lien est placé dans le HTML. Cela réduit les effets secondaires négatifs potentiels de la « rupture » du code HTML (transformation des liens en boutons, ou similaire, pouah) tout en vous permettant de varier la position dans le code HTML de votre page.
Il n’a pas précisé si le premier lien gagnerait. Sa réponse concerne l’ampleur de l’effet et le coût de sa poursuite.
Pourquoi quelqu’un essaierait ceci
L’idée derrière ce plan s’appelle la priorité du premier lien. Il indique que lorsqu’une page renvoie deux fois vers une autre page, Google lit les mots du premier lien et ignore le second. Si cela était vrai, le bouton gagnerait et le lien FAQ serait gaspillé.
Google n’a jamais clairement défini la « priorité du premier lien ». Le chapitre sur les facteurs de classement de SEJ sur la priorité du premier lien fait remonter l’idée à un article de Rand Fishkin de 2008 et ne trouve rien qui permette de la traiter comme une règle sur laquelle vous pouvez vous appuyer. Mueller a déjà déclaré que Google n’avait pas défini le comportement et que ce que l’on comprend sur la façon dont Google le fait aujourd’hui n’est pas nécessairement la façon dont cela fonctionnera demain.
L’idée continue malgré tout de circuler. Roger Montti de SEJ a évoqué une inquiétude similaire concernant la dilution du texte d’ancrage en avril dernier.
Ce que Google voit
Google peut exécuter JavaScript, mais cela ne signifie pas qu’il traite tout ce qui est cliquable comme un lien. Un lien écrit de manière normale place l’adresse dans une balise de lien, qui indique à Google où elle va. Une adresse garée dans un autre élément pour qu’un script puisse la récupérer n’est pas du tout écrite sous forme de lien.
La documentation sur les bonnes pratiques en matière de liens de Google indique que Google ne peut généralement explorer un lien que lorsqu’il s’agit d’un lien. élément avec un href et qu’il ne peut pas extraire de manière fiable les URL d’éléments qui se comportent comme des liens via des événements de script.
Ainsi, le bouton ne se transforme pas en lien avec ses mots cachés ; ça cesse d’être un lien. Le lien FAQ n’est pas affecté et les visiteurs qui cliquent sur le bouton se retrouvent au même endroit.
Ce que Mueller a suggéré à la place
Sa suggestion laisse le bouton seul. Vous déplacez le lien FAQ plus tôt dans le code de la page pour qu’il apparaisse en premier, puis utilisez CSS pour tout remettre là où les visiteurs l’attendent. L’ordre du code change, la page reste la même et les deux liens restent des liens.
Martin Splitt de Google a fait la même remarque lors d’une session SEO 101 il y a des années, où ses conseils consistaient à utiliser un balisage d’ancrage approprié et à éviter les boutons et les gestionnaires de clics lors de la navigation.
Pourquoi c’est important
Le texte d’ancrage interne est un levier SEO depuis des années. C’est pourquoi un plan comme celui-ci semble raisonnable. Cela signifie également que le bouton principal de votre page d’accueil cesse d’être un lien et Mueller ne s’attendrait pas à ce que vous voyiez quoi que ce soit en retour.
Regarder vers l’avenir
La priorité du premier lien n’a pas été confirmée depuis au moins 2008, à peu près aussi longtemps que les gens ont effectué des tests pour la cerner, et une réponse Reddit n’y mettra pas fin. Quiconque continue de le tester dispose désormais de la version de Mueller, qui modifie l’ordre dans le code sans supprimer un lien. Il n’a donné aucune indication selon laquelle modifier cet ordre produirait une différence visible.
