Chartbeat rapporte une baisse de 40,2 % d’une année sur l’autre pour la recherche Google sur l’ensemble de son réseau d’éditeurs de juillet 2025 à juillet 2026, dans le Playbook des éditeurs 2026 de la société d’analyse. Son chiffre d’une année sur l’autre pour l’année précédente était une baisse de 21,9 %.
Le rapport montre que la baisse d’une année sur l’autre de Google Discover est passée de 6,6 % la première année à 34,3 % la seconde. Ces données, recueillies sur deux ans à partir des sites clients de Chartbeat, sont orientées vers les éditeurs d’actualités et de médias. Le playbook indique que « les résultats de recherche générés par l’IA et un paysage de référencement changeant exercent une réelle pression sur l’acquisition d’audience ».
En mars, j’ai examiné les données de Chartbeat lorsqu’Axios a signalé que les petits éditeurs avaient perdu 60 % de leur trafic de référencement de recherche sur deux ans. Cependant, le playbook ne ventile pas ces données par taille d’éditeur.
La recherche Google a chuté de 9 % à 5 % des pages vues
En juillet 2024, la recherche Google représentait environ 9 % de toutes les pages vues sur le réseau, mais en juillet 2026, cette part était tombée à 5 %. Le rapport qualifie ce changement de baisse relative de près de 46 % sur deux ans. Dans le même temps, la part de Discover a chuté de 28,4 %.
Dans l’ensemble, le réseau a enregistré en moyenne 31,1 milliards de pages vues chaque mois de janvier à juillet 2026, soit une légère baisse par rapport aux 32 milliards environ de 2025, ce que la société considère comme une légère baisse.
Les références d’IA ont augmenté sur deux ans mais ont diminué en 2026
Les références IA ont été multipliées par 8 sur deux ans et représentaient 0,01 % du trafic, selon le playbook. Le rapport ajoute que « la forme des données montre une baisse des références d’IA dans ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot et Gemini en 2026 ».
ChatGPT est le moteur de trafic le plus efficace parmi les fournisseurs d’IA, selon le rapport. La société affirme également que « le contenu générique et facile à résumer est le plus exposé » aux réponses de l’IA qui n’envoient pas de clic, tandis que les rapports originaux sont plus difficiles à remplacer par l’IA.
Le trafic social direct, interne et sombre a augmenté
Entre juillet 2024 et juillet 2026, la part des pages vues sur le réseau provenant du trafic dark social, direct et interne a augmenté. Les réseaux sociaux sombres, décrits dans le playbook comme des liens partagés via des SMS, des DM et des canaux privés, sont passés de 7,1 % à 11,3 %. Le trafic direct est passé de 13,5% à 15,9%, tandis que le trafic interne est passé de 37,9% à 40,4%.
Au cours de cette période, les pages vues par les lecteurs fidèles sont restées relativement stables. Chartbeat définit les visiteurs fidèles comme ceux qui ont visité un site au moins huit des 16 derniers jours. Leurs pages vues mensuellement moyennes ont légèrement augmenté, passant de 14,98 milliards en 2024 à 15,02 milliards en 2026. Cependant, le nombre de lecteurs fidèles a diminué de 8 % et les nouveaux lecteurs de 14 %. Le rapport indique que les lecteurs fidèles « sont l’une des principales raisons pour lesquelles le nombre total de pages vues n’a pas connu de baisse majeure ».
Ce que le rapport ne dit pas
Le playbook ne précise pas si ses baisses d’une année sur l’autre se réfèrent au nombre de pages vues de chaque canal ou à la proportion de pages vues de chaque canal. Ses chiffres sur deux ans représentent les actions, mais le rapport ne précise pas leur rapport avec les baisses annuelles.
Le chiffre de 0,01 % d’IA est difficile à comparer avec les données précédentes de l’entreprise. En mars, Axios a signalé que les chatbots représentaient moins de 1 % de toutes les références de pages consultées par les éditeurs. Le playbook donne des références IA représentant 0,01 % du trafic et n’explique pas le lien entre les deux chiffres.
Le rapport n’inclut pas le nombre de sites pour aucune des deux années. Chartbeat vend des outils d’analyse aux éditeurs et le playbook se termine par une invitation à demander une démo.
Pourquoi c’est important
Sur l’ensemble du réseau Chartbeat, la baisse de la recherche Google a été plus importante au cours de la deuxième année que la première, et la même tendance s’est également appliquée à Discover.
Vous pouvez comparer votre propre tendance de juillet à juillet pour la recherche Google et Discover avec ces informations. Gardez simplement à l’esprit que le réseau se tourne vers les sites d’information. Chartbeat décrit le trafic social interne, direct et sombre, les canaux qui ont augmenté, comme « beaucoup plus similaires à une audience détenue » que la recherche et les réseaux sociaux, et comme des canaux sur lesquels les entreprises de médias ont « un plus grand contrôle ».
Regarder vers l’avenir
Le playbook recommande aux éditeurs de « traiter le référencement comme un canal parmi d’autres, tout en déplaçant les ressources vers le développement d’audiences que votre organisation peut influencer plus étroitement ». Lorsqu’il qualifie de léger déclin cette année les pages consultées, il note que les élections américaines de mi-mandat en novembre sont toujours en avance.
Au 23 septembre, le deuxième trimestre 2026 est le dernier des rapports d’audience trimestriels de Chartbeat, et le playbook ne précise pas quand ses chiffres de recherche et de découverte de juillet à juillet seront ensuite mis à jour.
